1月23日，天貓電器城在微博上公布了其“綠洲計(jì)劃”。據(jù)悉天貓電器城與17品牌簽約130億元，其中海信、海爾、創(chuàng)維、百誠(chéng)、美的、九陽(yáng)、酷友7商家簽約金額超10億元。預(yù)估在2013年，電器城家電類目(不含手機(jī)、相機(jī)、筆記本等)有望成交額突破500億元。2013年，天貓電器城將和品牌商一起，將服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，讓消費(fèi)者享受更具確定性的網(wǎng)購(gòu)家電體驗(yàn)。

　　“綠洲計(jì)劃”啟動(dòng)17家品牌商簽約130億

　　“電商平臺(tái)除了賣貨之外，要給品牌商觸網(wǎng)提供更多價(jià)值?！?月23日，天貓電器城拋出“綠洲計(jì)劃”，宣布2013年平臺(tái)品質(zhì)升級(jí)，與商家合作共贏。

　　當(dāng)天，包括飛利浦、蘇泊爾、九陽(yáng)等在內(nèi)的17個(gè)家電品牌商與天貓電器城(3c.tmall.com)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，總額達(dá)130億元，其中海信、海爾、創(chuàng)維、百誠(chéng)、美的、九陽(yáng)、酷友7商家簽約金額超10億元。

　　天貓電器城總經(jīng)理譚飆表示，2012年天貓電器城家電成交金額在180億元左右，隨著綠洲計(jì)劃帶動(dòng)家電商集體發(fā)力，預(yù)估2013年電器城家電類目(不含手機(jī)、相機(jī)、筆記本等)有望成交額突破500億元。這意味著，數(shù)千品牌商將在2013年共享500億的家電市場(chǎng)盛宴。

　　2013年不打價(jià)格戰(zhàn)顛覆家電傳統(tǒng)銷售模式

　　天貓電器城(3c.tmall.com)目前已有大家電、小家電、手機(jī)、相機(jī)、筆記本、電腦硬件、3C配件、辦公用品八大類目。據(jù)天貓電器城“電博會(huì)”公布信息，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)2012年增長(zhǎng)迅速。去年1-11月，大家電銷售額同比增長(zhǎng)168%，小家電產(chǎn)品同比增長(zhǎng)155%。大家電品牌中海爾、海信、索尼在天貓電器城的銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)577%、469%和415%，遠(yuǎn)超電器城大盤平均。僅2012年雙十一，海爾旗艦店在天貓電器城的單日成交就突破8000萬(wàn)元。2012全年，天貓電器城總成交額為502億元，相當(dāng)于每個(gè)中國(guó)人在電器城花費(fèi)38.6元。

　　對(duì)比天貓電器城的高速成長(zhǎng)，2012年多家電商平臺(tái)卻為賣貨而大打價(jià)格戰(zhàn)。譚飆認(rèn)為，市場(chǎng)快速發(fā)展，過(guò)度的價(jià)格手段、單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、單薄的渠道格局，注定走不遠(yuǎn)，硬走下去就是荒漠！基于開放的平臺(tái)，只有在荒漠來(lái)臨之前，搭建供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)揮各核心節(jié)點(diǎn)的效用，保障體系化循環(huán)，才能實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，這就是綠洲計(jì)劃的由來(lái)。