在機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視這條道路上，有互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴、騰訊、小米、奇藝網(wǎng)、PPTV，有海信、創(chuàng)維和TCL這樣的家電制造商，對(duì)于客廳的憧憬一直沒(méi)有停止過(guò)，因?yàn)檫@里充滿了誘惑：龐大的用戶數(shù)字，特別是一些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)難以獲取的用戶;大屏帶來(lái)的更好的用戶體驗(yàn)和隨之而來(lái)的更為強(qiáng)烈的付費(fèi)需求;視頻、游戲、社交等應(yīng)用在電視平臺(tái)上新的可能性。

　　阿里巴巴：將電商功能引入電視屏

　　阿里巴巴集團(tuán)的阿里智能TV操作系統(tǒng)，聯(lián)手華數(shù)傳媒(000156.SZ)推出搭載該系統(tǒng)的第一代盒子產(chǎn)品。同時(shí)，阿里巴巴還宣布創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹等也會(huì)于近期推出搭載阿里智能TV操作系統(tǒng)的智能電視。

　　“電視不老，但需要加點(diǎn)兒料了。”阿里巴巴CEO陸兆禧說(shuō)。而陸兆禧話中，最猛的料就是在阿里盒子中將引入電商平臺(tái)，包括淘寶、天貓和聚劃算等，支付平臺(tái)也會(huì)被植入，用戶可以通過(guò)阿里盒子查看商品、下單、付款，操作甚至比在PC和手機(jī)上更便捷，這也可以吸引大批非網(wǎng)民，比如不會(huì)使用電腦上網(wǎng)和智能手機(jī)的中老年人。

　　“將電商功能引入電視屏不僅為電視增加一個(gè)功能，而且引入了一種新的商業(yè)模式。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁喻策表示，“到現(xiàn)在為止，互聯(lián)網(wǎng)電視更多是通過(guò)付費(fèi)視頻和廣告產(chǎn)生的收益來(lái)支撐這個(gè)行業(yè)的。我們覺得可以引入更多互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，除了最重要的電商服務(wù)，游戲、教育信息等我們也會(huì)逐步引入。

　　小米：年輕人的第一臺(tái)電視

　　在前期小米盒子的試水后，雷軍果斷殺入智能電視的競(jìng)爭(zhēng)之中。在9月份的小米發(fā)布會(huì)上，不僅發(fā)布了小米3手機(jī)，還推出了小米電視。然而，小米在智能電視的領(lǐng)域能否再次實(shí)現(xiàn)小米手機(jī)那樣輝煌，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

　　小米對(duì)于它的這款電視產(chǎn)品的總體描述是：“頂配47吋3D智能電視，年輕人的第一臺(tái)電視”。在包裝保持了一貫的小米風(fēng)格，簡(jiǎn)約、環(huán)保、像是大號(hào)的小米手機(jī)盒。包裝內(nèi)幾乎每一個(gè)位置都被填滿，其中安裝底座用的螺絲與3D眼鏡、遙控器、說(shuō)明書等放在了一個(gè)盒子中，相比傳統(tǒng)電視廠商用塑料袋貼在底座或者電視上更為用心。

　　“手機(jī)是電視的遙控器，電視是手機(jī)的顯示器。”在雷軍眼中，手機(jī)在未來(lái)將替代電腦成為大家最常用的計(jì)算工具。盡管手機(jī)屏幕在變大，但是仍不能滿足人們對(duì)顯示屏的需求，而電視屏幕的無(wú)所不在，讓他產(chǎn)生了把電視屏幕變成手機(jī)顯示屏的想法。“電視屏是解決手機(jī)屏幕太小的最佳解決方案”，基于此，小米從去年年初就開始做小米電視。

　　樂(lè)視網(wǎng)：用互聯(lián)網(wǎng)模式重新定義電視

　　樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)賈躍亭認(rèn)為，自己的優(yōu)勢(shì)——長(zhǎng)視頻版權(quán)的出口，最佳選擇不是手機(jī)、PC，而是電視，所以，樂(lè)視不甘于僅僅做一個(gè)視頻網(wǎng)站。在2009年視頻行業(yè)瘋狂融資之際，樂(lè)視就專門成立了一個(gè)樂(lè)視TV事業(yè)部，來(lái)研發(fā)機(jī)頂盒。

　　其實(shí)賈躍亭早就埋下伏筆，例如樂(lè)視網(wǎng)所有獨(dú)家版權(quán)都是全網(wǎng)絡(luò)的，包括PC、移動(dòng)、TV版，前兩年為了盈利、現(xiàn)金流，樂(lè)視賣出不少版權(quán)，但是僅限于PC端。TV端的版權(quán)，賈一部都沒(méi)有銷售，樂(lè)視網(wǎng)還早早就注冊(cè)了名為“樂(lè)視TV”的商標(biāo)。

　　“我說(shuō)‘重新定義電視’，是用互聯(lián)網(wǎng)模式來(lái)重新定義電視，而不僅僅是把電視機(jī)里面裝一個(gè)Android系統(tǒng)，一個(gè)CPU，那還是PC時(shí)代的做法，僅僅是技術(shù)的升級(jí)，而不是模式的顛覆。我們?yōu)槭裁唇谐?jí)電視，而不是智能電視？絕對(duì)不是一個(gè)僅僅名字上的區(qū)別或者噱頭，其實(shí)除了硬件之外，更重要的是大量的視頻平臺(tái)內(nèi)容，和第三方的應(yīng)用，基于大屏幕互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。”賈躍亭在接受《中國(guó)企業(yè)家》專訪時(shí)說(shuō)。