新東方昨日發(fā)布通知，與騰訊成立北京微學(xué)明日網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。這家合資公司的第一款移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品將于今年年末推出，將會(huì)在騰訊的線(xiàn)上渠道以及新東方的線(xiàn)下學(xué)校推廣。

　　隨著騰訊的入局，加上此前百度注資傳課網(wǎng)、萬(wàn)學(xué)教育，阿里領(lǐng)投的在線(xiàn)教育網(wǎng)站TutorGroup以及淘寶同學(xué)上線(xiàn)，BAT三巨頭開(kāi)始在在線(xiàn)領(lǐng)域短兵相接。

　　在易觀國(guó)際分析師郭陽(yáng)看來(lái)，BAT平臺(tái)布局也已初具規(guī)模，他們的介入使得整個(gè)在線(xiàn)教育行業(yè)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　傳統(tǒng)教育遇上互聯(lián)網(wǎng)

　　“寧可在改革的路上死掉，也不愿死在原來(lái)成功的基因里。”這是去年年底新東方20周年時(shí)，俞敏洪放出的豪言。

　　但之后不到三個(gè)月，YY便宣布推出在線(xiàn)教育品牌100教育網(wǎng)，將在兩年內(nèi)投入10億元人民幣用于建設(shè)在線(xiàn)教育。其中，用于啟用在線(xiàn)教育新平臺(tái)的獨(dú)立域名100.com就花費(fèi)95萬(wàn)美元。

　　很快，大規(guī)模的挖角行動(dòng)開(kāi)始。100教育官網(wǎng)顯示，首批強(qiáng)化班由8位名師組團(tuán)，負(fù)責(zé)托福和雅思的口語(yǔ)、寫(xiě)作、閱讀、聽(tīng)力。值得注意的是，8位名師中，有7位曾在新東方任教。

　　YY與新東方的爭(zhēng)斗，正是互聯(lián)網(wǎng)公司向在線(xiàn)教育領(lǐng)域滲透的縮影。這讓當(dāng)時(shí)的新東方股價(jià)三天下滑了14%，而對(duì)應(yīng)的是YY股價(jià)8%的上揚(yáng)。

　　與此同時(shí)，新東方與騰訊的合作傳聞已久。

　　今年3月初，就有傳聞稱(chēng)騰訊與新東方計(jì)劃成立合資公司，在去年年底就已經(jīng)確定合作。

　　而工商注冊(cè)信息顯示，北京微學(xué)明日網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2014年7月3日，注冊(cè)資本3000萬(wàn)元，出資方為北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，以及深圳市利通產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司。

　　其中，俞敏洪任董事長(zhǎng)，騰訊公司高級(jí)副總裁湯道生、騰訊戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理林?驊以及新東方在線(xiàn)CEO孫暢為董事，孫暢同時(shí)為法定代表人。

　　而在上周新東方公布的財(cái)報(bào)披露，新東方與騰訊已經(jīng)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，由旗下的子公司迅程出資并擔(dān)任其控股股東，共同研發(fā)獨(dú)特的移動(dòng)英語(yǔ)學(xué)習(xí)產(chǎn)品，利用新東方豐富的教育內(nèi)容資源，以及騰訊的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與滲透率。

　　通過(guò)整合雙方的優(yōu)勢(shì)資源，新公司將專(zhuān)注于開(kāi)展移動(dòng)學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)，新東方主要負(fù)責(zé)教研成果、教學(xué)內(nèi)容與教師資源的提供，騰訊負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)與推廣通道資源的提供。

　　雙方在此次合作中都投入大量資金，第一款產(chǎn)品將于2014年末推出，首先會(huì)推出移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，將會(huì)在騰訊的線(xiàn)上渠道以及新東方的線(xiàn)下學(xué)校推廣。

　　“騰訊的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品契合度，視頻點(diǎn)播、直播的即時(shí)互動(dòng)形態(tài)與騰訊的特性十分貼近。”郭陽(yáng)對(duì)記者分析，他預(yù)計(jì)，未來(lái)新公司的盈利模式主要包括會(huì)員服務(wù)、移動(dòng)廣告、課程付費(fèi)等。

　　BAT逐鹿在線(xiàn)教育

　　在線(xiàn)教育是少數(shù)未被互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)墾的領(lǐng)域之一，而其O2O的特性也成為巨頭們欲爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略資源。隨著騰訊的入局，BAT開(kāi)始在在線(xiàn)教育領(lǐng)域短兵相接。

　　騰訊此前對(duì)在線(xiàn)教育的布局還是以視頻直播和自身產(chǎn)品的交互特性結(jié)合為主。此前，騰訊借助QQ等其他自身客戶(hù)端產(chǎn)品，增強(qiáng)互動(dòng)性，在新推出的QQ2013新版本中，一大變化就是新增了視頻互動(dòng)功能，以及“PPT演示”、“播放影片”等功能的QQ群視頻，這被外界視作是做好成為在線(xiàn)教育平臺(tái)的準(zhǔn)備。

　　到了今年4月，低調(diào)推出的騰訊課堂，作為開(kāi)放式的平臺(tái)，計(jì)劃吸引線(xiàn)下教育機(jī)構(gòu)入駐，而本次與新東方合作成立合資公司，也為騰訊的在線(xiàn)教育注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　而百度目前的做法是多點(diǎn)建設(shè)平臺(tái)，加上多點(diǎn)投資的切入模式。

　　2012年10月，百度上線(xiàn)百度文庫(kù)課程專(zhuān)區(qū)，對(duì)上線(xiàn)教師實(shí)行認(rèn)證，提供“視頻＋文檔”式的在線(xiàn)課程資源，之后低調(diào)上線(xiàn)教育頻道，以平臺(tái)的方式切入在線(xiàn)教育。直到今年年初，百度教育頻道新增了一個(gè)全部基于視頻課程的模塊“度學(xué)堂”，由入駐的教育機(jī)構(gòu)免費(fèi)提供視頻課程。

　　到了今年7月初，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獨(dú)家透露，百度已投資教育機(jī)構(gòu)萬(wàn)學(xué)教育，華興資本擔(dān)任了此次C輪融資財(cái)務(wù)顧問(wèn)。記者看到，萬(wàn)學(xué)教育已經(jīng)獲得百度的三級(jí)域名，該頁(yè)面標(biāo)注為百度教育萬(wàn)學(xué)教育聯(lián)手合作的考研超級(jí)智能云學(xué)習(xí)課程。

　　而YY的做法類(lèi)似于在線(xiàn)教育領(lǐng)域的淘寶，老師對(duì)應(yīng)賣(mài)家，用戶(hù)對(duì)應(yīng)買(mǎi)家。在100.com平臺(tái)上，老師開(kāi)一個(gè)視頻直播房間，直接與用戶(hù)互動(dòng)。

　　阿里巴巴的做法是垂直切入+開(kāi)放平臺(tái)整合。它領(lǐng)投了B輪融資的在線(xiàn)教育網(wǎng)站TutorGroup切入的是英語(yǔ)培訓(xùn)領(lǐng)域；此前，阿里旗下的淘寶已開(kāi)通了主打視頻直播的“淘寶同學(xué)”平臺(tái)。

　　而為什么大量資本和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涌入在線(xiàn)教育市場(chǎng)？

　　艾媒咨詢(xún)CEO張毅對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，外部環(huán)境已經(jīng)成熟是主因。

　　“學(xué)生和白領(lǐng)成為目前教育的主要客戶(hù)群體，前者是剛需，后者則是提升自我價(jià)值，但由于工作的限制，往往無(wú)法分身去學(xué)習(xí)。能滿(mǎn)足碎片化學(xué)習(xí)需求的在線(xiàn)教育，為此提供了大量契機(jī)。從資本的角度，投資者更愿意尋找并未廣泛開(kāi)拓的市場(chǎng)，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的領(lǐng)域在線(xiàn)教育、移動(dòng)醫(yī)療也成為投資者追逐的熱點(diǎn)。”

　　但在線(xiàn)教育市場(chǎng)相對(duì)“慢熱”，對(duì)教學(xué)的內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)品的交互有很高的要求，初期投入成本較高，目前多數(shù)仍在燒錢(qián)，尚處初級(jí)階段。

　　不過(guò)基于IMediaResearch數(shù)據(jù)分析，未來(lái)幾年中國(guó)在線(xiàn)教育市場(chǎng)將保持每年30％以上的增速，2015年中國(guó)在線(xiàn)教育市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1600億元。

　　而國(guó)泰君安證券則測(cè)算,到2017年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到目前的三倍。一方面，我國(guó)教育行業(yè)支出與GDP比值不到美國(guó)的一半，僅為印度的3/4，未來(lái)教育支出仍有巨大的提升空間；另一方面，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率由2008年的23%提升至2013年的45%，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，教育從線(xiàn)下逐漸轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上是發(fā)展的必然趨勢(shì)。