“四核”內(nèi)容矩陣布局騰訊視頻展臺

 

　　2013年中國廣告市場強勢增長，其中在線視頻廣告增長依然迅猛。根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，今年二季度在線視頻貢獻了28.8億元的市場規(guī)模，這一數(shù)據(jù)大幅提振了廣告主對視頻媒體的信心。今年的廣告節(jié)上，包括CCTV、湖南衛(wèi)視、騰訊視頻等在內(nèi)的近千家行業(yè)企業(yè)悉數(shù)參展，從展臺布局來看，視頻媒體也是異軍突起。

 

　　作為視頻網(wǎng)站的代表之一，騰訊視頻今年在展臺設(shè)計和內(nèi)容呈現(xiàn)上都有很大創(chuàng)新，重磅推出了大劇運營、綜藝節(jié)目、英美劇以及好萊塢影院等四大核心內(nèi)容矩陣，吸引著大批參會者的目光。據(jù)了解，大劇運營方面，自上線至今騰訊視頻共有104部熱播劇播放量成功破億，創(chuàng)下播放量全網(wǎng)第一的最高記錄。在綜藝節(jié)目方面，騰訊視頻不斷引進精品綜藝的獨家版權(quán)，并發(fā)力原創(chuàng)自制綜藝欄目，如《大牌駕到》、《愛呀，幸福男女》等，得到了眾多廣告主的青睞。在海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局方面，騰訊視頻相繼引進超過500集最受歡迎獨播英劇，成為中國最大的英劇播出平臺;美劇頻道也已上線千余集熱播劇，成為備受用戶認可的知名美劇播出平臺。此外，通過與好萊塢各大版權(quán)商的戰(zhàn)略合作，騰訊視頻上線“好萊塢影院”，1400余部高清正版北美大片，成為中國用戶同步欣賞北美熱片的第一網(wǎng)絡(luò)觀影平臺。借助媒體化運作和矩陣式推廣，聯(lián)動微信、微博、QQ等于一體的騰訊大平臺運作，讓騰訊視頻創(chuàng)造了一個個熱播的奇跡，也為品牌營銷增加了新的能量。

 

　　優(yōu)秀數(shù)字營銷案例點亮廣告節(jié)

 

　　數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展帶來了營銷方式的創(chuàng)新變革，廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體、代理公司打造出越來越多的優(yōu)秀數(shù)字營銷案例，因此廣告節(jié)諸多獎項的評選更加精彩紛呈。作為中國廣告業(yè)互動網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的權(quán)威獎項，中國廣告長城獎的互動創(chuàng)意獎、媒介營銷獎也是對數(shù)字營銷領(lǐng)域的盤點和表彰。

 

　　據(jù)悉，在本屆中國廣告長城獎的互動創(chuàng)意獎、媒介營銷獎評選中，騰訊報選的案例共入圍31個獎項，其中共有22個案例獲得銅獎及優(yōu)秀獎、9個案例入圍金獎和銀獎的評選，成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域入圍獎項最多的媒體平臺，并全面覆蓋汽車、快消、日化等多個熱門行業(yè)。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，在互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字媒體多元化發(fā)展的形態(tài)下，擁有QQ、騰訊網(wǎng)、微博、視頻、微信、游戲等多元化平臺的騰訊，在數(shù)字營銷的布局上具有更多的優(yōu)勢，可以為廣告主提供一站式的數(shù)字營銷服務(wù)，更好的滿足碎片化時代廣告主對于營銷的需求。最終大獎會花落誰家?獲獎名單將在26日晚舉行的頒獎典禮上揭曉。

 

　　平臺整合聯(lián)動 商業(yè)優(yōu)勢凸顯營銷價值

 

　　在當(dāng)下，數(shù)字營銷已經(jīng)不僅僅是一種技術(shù)的創(chuàng)新，更代表了一種營銷觀念的變革，品牌將更關(guān)注數(shù)字化，并借助更多的數(shù)字化渠道實現(xiàn)營銷效果或品牌營銷。基于15年數(shù)據(jù)以及經(jīng)驗的積累沉淀，騰訊創(chuàng)新提出了由規(guī)模(Scale)、洞察(Insight)、高效(Solution)構(gòu)成的數(shù)字媒體平臺商業(yè)價值優(yōu)勢，代表了數(shù)字營銷平臺的核心價值所在。騰訊覆蓋8億用戶規(guī)模，積蓄了大量的受眾基礎(chǔ);作為一個營銷平臺，依托多平臺聯(lián)動和大數(shù)據(jù)洞察，騰訊可以為廣告主進行更加精準的用戶群劃分，結(jié)合豐富的產(chǎn)品形態(tài)提供多種靈活高效在線營銷方案。

 

　　在廣告節(jié)期間，作為重要媒體平臺代表，騰訊全國策劃中心總經(jīng)理翁詩雅等騰訊團隊將出席參與廣告節(jié)各項重要環(huán)節(jié)，分享騰訊與廣告主共同創(chuàng)造的營銷價值以及精彩案例，并對更多的全新營銷理念進行深度解讀。