1、商家的世界杯

　　接下來先給大家看一組數(shù)據(jù)：根據(jù)福布斯發(fā)布的最具價值體育品牌中，世界杯排第三，品牌價值為1.6億美元，2014年世界杯累計觀看人次260億、共198個頻道轉(zhuǎn)播，自然成為媒體和品牌的群雄逐鹿之地。據(jù)統(tǒng)計，巴西世界杯電視廣告收入將創(chuàng)紀(jì)錄地超過29億美元，包括可口可樂、強生、現(xiàn)代，雀巢以及伊塔烏銀行、Oi通訊等巴西本土公司在為期32天的世界杯賽事期間每日的廣告投入額均達(dá)到200萬美元，作為企業(yè)，在世界杯期間不做點營銷，似乎都不好意思跟人打招呼。

　　世界杯的舉行，為多數(shù)的商家創(chuàng)造了一個營銷的好機(jī)會，此時不得不提的一個品牌我想就是王老吉。早在數(shù)月前，王老吉找到了中國三大互聯(lián)網(wǎng)公司之一的騰訊，并正式宣布與其合作今年的世界杯，作為一名互聯(lián)網(wǎng)用戶，騰訊的影響力眾人皆知，對于新一代的年輕人來講， 如果不用QQ那就意味著落伍，作為一家資深的互聯(lián)網(wǎng)公司，手中的用戶資源數(shù)不勝數(shù)，此次王老吉能與騰訊合作，無疑是為王老吉未來的營銷之路中探索出了新的方向。

　　更加值得注意的是，雙方合作的發(fā)力點以及騰訊核心戰(zhàn)略部署上，都是希望在世界杯期間通過互聯(lián)網(wǎng)媒體實現(xiàn)移動端跨平臺互動；以王老吉產(chǎn)品、銷售為終端，配合騰訊各移動端平臺、渠道，實現(xiàn)更進(jìn)一步的社交擴(kuò)散，從而達(dá)到銷售的最終目的。這一做法在以往體育賽的品牌商合作中是并不常見的，能在本次世界杯得以實現(xiàn)，也算是開辟了一條新的營銷渠道。

　　2、激情 分享 移動的世界杯

　　通過一系列調(diào)查的數(shù)據(jù)現(xiàn)實，現(xiàn)在越來越多的人選擇通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看世界杯，并選擇一系列的精彩活動。在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代中，新的網(wǎng)絡(luò)化浪潮來臨之際，涼茶領(lǐng)導(dǎo)者王老吉的選擇在2014年初就已經(jīng)牽手互聯(lián)網(wǎng)大亨騰訊，二者強強聯(lián)合，與騰訊世界杯展開深入的戰(zhàn)略合作，掀起了新一代的營銷化浪潮。

　　以前的世界杯，有很多人總會選擇守在家中一人獨看球賽，那種“獨釣寒江雪”的英雄寂寞，揮之不去。此時的球迷多么希望能出現(xiàn)一種時尚新鮮、隨時發(fā)表自己高見、而又無時無刻不吐槽的新式世界杯活動，在過去這或許是一種奢望，但是在今年，這絕對可以實現(xiàn)。

　　王老吉和騰訊世界杯的戰(zhàn)略合作中，所有球迷的這個夢想終于可以得以實現(xiàn)?；顒觿?chuàng)新性的實現(xiàn)了移動端跨平臺社交分享，通過在騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、手機(jī)QQ、微信等任何平臺得出的競猜結(jié)果，都可分享至微信朋友圈，開創(chuàng)了全新的新媒體營銷互動模式，活動的影響力可謂鋪天蓋地，活動盛況真乃空前絕后。

　　除此之外，世界杯的舉行也為眾多的視頻網(wǎng)站提供了一個引流的好機(jī)會。例如，優(yōu)酷將推出包括網(wǎng)絡(luò)短劇、賽事播報、脫口秀，以及親臨巴西等的多檔PGC內(nèi)容，同時還將發(fā)起多個拍客活動，組織起龐大的優(yōu)酷拍客，在狂歡的同時用影像記錄下身邊的精彩，展現(xiàn)出球迷們看球時最真實的一面；樂視體育為網(wǎng)友準(zhǔn)備了7×24小時的全時段8檔豪華自制節(jié)目，其中包括由足球“名嘴”黃健翔主持的《黃?段子》、樂視體育當(dāng)家評論員董路主持的《32夜》、還簽約了資深足球?qū)＜翌亸婇_設(shè)一檔節(jié)目《快“顏”快語》；而老牌門戶網(wǎng)易，則與巴西國家足球隊和西班牙國家足球隊達(dá)成合作，兩支國家隊官網(wǎng)將落戶網(wǎng)易，同時被授權(quán)使用“網(wǎng)易巴西足協(xié)聯(lián)合LOGO”。

　　社交媒體的出現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，注定會使用戶的收視習(xí)慣加以改變，讓世界杯的觀看史完整體現(xiàn)為一部媒體的變遷史。每一次傳播變遷都會有一個新的媒體崛起，而這次必然是視頻網(wǎng)站的機(jī)會。

　　3、懶人吃貨們的世界杯

?　　世界杯的開幕掀起了整個夏日的高潮，很多人為了看世界杯，甚至不去上課，不去上班，廢寢忘食的觀看世界杯，習(xí)慣的養(yǎng)成，成就了商家營銷的機(jī)會。就拿最大的B2C平臺淘寶來說，在世界杯期間，淘寶將展開“懶人營銷”。我們可以通過掃碼，球迷足不出戶即可享受到吃喝玩樂購一體服務(wù)。即日起淘寶天貓的1萬余商家包裹將全部擁有獨屬的服務(wù)碼。收到包裹后消費者只要用手機(jī)淘寶掃碼，即可在線領(lǐng)取商家優(yōu)惠券。此外在青島啤酒瓶罐上也會印二維碼，手機(jī)淘寶掃碼后，你可以有“搖一搖再來一瓶”的機(jī)會，讓您在這個夏天high到爆。

　　與此同時，淘寶生活還推出KTV“看球唱飲”5折套餐，覆蓋全國8大城市、60家連鎖KTV、190個門店的1萬個世界杯包廂。更有趣的是，用手機(jī)淘寶掃世界杯logo，則可能掃出分手基金、熬夜險、喝高險等險種，可惜德州沒有，不過淘寶能有此服務(wù)，也是一件值得慶幸的事情。

　　4、女人的世界杯

　　世界杯不僅僅是男人的世界，也是女人的興趣所在。說到這，有很多人表示不信，先說一個身邊的例子：前天和朋友們?nèi)TV玩，進(jìn)門的時候就發(fā)現(xiàn)右側(cè)的沙發(fā)上坐了很多女孩子在哪里嘰嘰喳喳的討論著什么，走近一聽，原來是在討論世界杯，著實讓我驚嚇了一跳。早就知道，男人遇到世界杯，就像干柴遇到烈火，一點即燃。沒想到，原來一群女人也可以為了世界杯爭得面紅耳赤、

　　再者，隨著世界杯的盛大開幕，中國各個城市紛紛拉開了所謂“足球?qū)氊?rdquo;的評選活動，各種賽事接二連三，活動不斷，獎品不斷，妹子不斷，是為了世界杯助威，還是為了商業(yè)炒作，這個……恐怕是商家們的最愛吧。

　　5、偽球迷的世界杯

　　世界杯是各個國家共同的一場盛宴，對于這個世界來講，世界杯已經(jīng)不再是真球迷的專利，而成為了一個流行風(fēng)尚，為了能在這段時間內(nèi)不被人嗤之以鼻，偽球迷也開始了與世界杯接軌。

　　很多人都見過，網(wǎng)絡(luò)上流行的“偽球迷速成手冊”或“世界杯裝腔指南”“偽球迷需要知道的20件事”之類的東西就成為這個群體的觀戰(zhàn)工具，這些看球的“秘籍攻略”不僅有基礎(chǔ)知識、進(jìn)階知識、高階知識，甚至還有終極知識之分，如果爛熟于心，且不說混跡于真球迷圈，在一般人面前口若懸河還是不成問題的。對于偽球迷而言，買點世界杯的紀(jì)念產(chǎn)品，或者炸雞配啤酒這樣的組合一定可以讓他們覺得自己格調(diào)夠高。

　　6、娛樂圈的世界杯

　　世界杯的開幕引發(fā)了全世界球迷的狂歡，為這個狂熱的夏天增添了一抹絢麗的色彩。隨著世界杯的激烈進(jìn)行，娛樂圈的明星們也紛紛湊起了熱鬧，他們用同樣的激情和不一樣的方式表達(dá)著他們對世界杯的熱愛。

　?。?）田亮夫婦：葉一茜表示，自己在巴西世界杯上最期待的球星是“貝利接班人”內(nèi)馬爾，同時還透露自己和老公田亮正在計劃一同去巴西看世界杯。

　?。?）據(jù)悉，在南非世界杯期間，湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目《天天向上》主持群齊聚南非，并現(xiàn)場觀戰(zhàn)了意大利與斯洛伐克的小組生死戰(zhàn)。

　?。?）南非世界杯舉行之時，“畢姥爺”特別請了假去觀看世界杯，他的看球裝備最為齊全，有望遠(yuǎn)鏡、照相機(jī)、南非地圖還有眾多旅行生活用品以及衣物。

　　除了田亮夫婦、汪涵夫婦、湖南電視臺知名主持人陣容亮相巴西世界杯之外，更有畢姥爺、任賢齊、張靚穎、陳小春、羽泉等一線明星齊聚巴西，眾多明星一起前去巴西看球，也吸引了大批的粉絲，有的是為了看球，有的卻是為了能夠在此偶遇自己喜歡的明星偶像，真可謂是熱鬧非凡。

　　激烈的角逐讓所有的球迷熱血沸騰，此時此刻又怎么能缺少美女的助陣。性感女神柳巖在微博曬出自己化身西班牙足球?qū)氊惖臒崂睂懻妫┲蚍萄澊笮忝劳?，性感爆棚，而闊太孟瑤也拍攝了一套主題寫真，展露性感身材。娛樂圈的明星舉動令人球迷們在欣賞世界杯之暇，亦能大飽眼福，明星與世界杯的結(jié)合，無疑是天作之合，讓今年的世界杯更加性感迷人。

　　2014年的世界杯已經(jīng)盛大開幕，激烈的角逐比賽還在繼續(xù)進(jìn)行著，那么對于整個世界杯來說，最大的贏家到底是誰？小編認(rèn)為，不是商家，也不是球隊，而是這座舉辦世界杯的城市。