記者林曦報(bào)道：“我怎么突然變成了××明星的粉絲？”日前，白領(lǐng)李小姐發(fā)現(xiàn)自己的新浪微博莫名其妙地加了一大批明星。事實(shí)上，隨著微博廣告不斷演變，近期不少用戶開(kāi)始投訴新浪微博的強(qiáng)制廣告和私信廣告泛濫，指責(zé)微博變味。更有消息稱，一些水軍利用微博拼造評(píng)論。對(duì)此，新浪公司解釋，新浪微博在有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行商業(yè)化的探索，但從未說(shuō)過(guò)要大規(guī)模地進(jìn)行商業(yè)化。

    不請(qǐng)自來(lái)的商業(yè)廣告

    作為一名資深新浪微博用戶，小林連日來(lái)在自己的微博上看到了許多沒(méi)有關(guān)注的廣告信息，包括某網(wǎng)店的包包、某種減肥藥等，且無(wú)法強(qiáng)行屏蔽和刪除。他對(duì)此深感納悶，明明自己從來(lái)沒(méi)有關(guān)注這些推廣信息，廣告卻為何不請(qǐng)自來(lái)？還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在這些推廣評(píng)論里大部分都是各種“吐槽”，對(duì)上述廣告方式表示不滿。

    據(jù)記者了解，這些廣告來(lái)源于新浪剛剛推出的“信息流置頂推廣”廣告系統(tǒng)。目前這一平臺(tái)主要是新浪微博提供給廣告用戶的自助投放系統(tǒng)，有的按照展示次數(shù)計(jì)費(fèi)，5元/千次起，0.1元起競(jìng)價(jià)；也可以按轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注次數(shù)等計(jì)費(fèi)，0.5元/次，0.01元起競(jìng)價(jià)。由于通過(guò)該系統(tǒng)投放的推廣廣告每天只能展示給用戶兩次，所以也采取了競(jìng)價(jià)排名的方式。

    新浪公司稱，近期確實(shí)推出了新的廣告產(chǎn)品形式，在發(fā)布信息的左下角有推廣字樣，該廣告產(chǎn)品會(huì)根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)人群。“如果用戶不感興趣，可以選擇隱藏相關(guān)內(nèi)容，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的選擇逐漸改善推薦的內(nèi)容?！?/p>

    微博盈利之路仍在摸索

    事實(shí)上，近年來(lái)熱度不斷升溫的新浪微博至今一直沒(méi)有盈利。從去年開(kāi)始，新浪微博在商業(yè)化廣告上的步伐逐漸加快，也取得了不少效果。財(cái)報(bào)顯示，其在2012年第二、第三季度開(kāi)始貢獻(xiàn)收入，二季度公布收入為1000萬(wàn)美元，第三季度2000萬(wàn)美元，其主要收入來(lái)源來(lái)自于微博廣告。游戲平臺(tái)收費(fèi)以及數(shù)碼產(chǎn)品的銷售分成、會(huì)員收費(fèi)也貢獻(xiàn)了部分收入，但比例較小。

    此前騰訊微博事業(yè)運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理邢宏宇曾表示，“騰訊微博首要目的還是打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，就目前形勢(shì)來(lái)看，微博運(yùn)營(yíng)有收入，但確實(shí)未達(dá)到盈虧平衡的狀態(tài)?！毙虾暧顝?qiáng)調(diào)，微博的盈利模式目前仍是依靠傳統(tǒng)廣告，“未來(lái)希望能開(kāi)發(fā)出新的廣告形態(tài)，能夠讓用戶和微博平臺(tái)達(dá)到互利雙贏的目的?！?/p>