截止2013年1月15日晚，騰訊微信宣布已擁有3億用戶。在移動(dòng)社交應(yīng)用風(fēng)靡全球的今天，微信無(wú)疑已經(jīng)成為一種媒體熱議、商家熱捧、專家推薦、公眾依賴的信息傳播工具，微信是繼微博之后，又一個(gè)深刻改變互聯(lián)網(wǎng)信息入口，影響網(wǎng)民獲取信息渠道的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

     作為一種新興的信息傳播工具，微信在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面應(yīng)用也被越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人用戶認(rèn)可，并且不少的企業(yè)和個(gè)人都從中嘗到了不少的甜頭，發(fā)展前景也非常的值得期待。研究微信應(yīng)用的文章可謂汗牛充棟，今天小編僅就微信公眾賬號(hào)營(yíng)銷的有效性做個(gè)簡(jiǎn)單的探討，探討過(guò)程中會(huì)涉及到類似營(yíng)銷工具作為對(duì)比。

     那么相對(duì)于一些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)，微信營(yíng)銷究竟有著哪些優(yōu)勢(shì)呢？

     1，高到達(dá)率

     營(yíng)銷效果很大程度上取決于信息的到達(dá)率，這也是所有營(yíng)銷工具最關(guān)注的地方。與手機(jī)短信群發(fā)和郵件群發(fā)被大量過(guò)濾不同，微信公眾賬號(hào)所群發(fā)的每一條信息都能完整無(wú)誤的發(fā)送到終端手機(jī)，到達(dá)率高達(dá)100%。

     2，高曝光率

     曝光率是衡量信息發(fā)布效果的另外一個(gè)指標(biāo)，信息曝光率和到達(dá)率完全是兩碼事，與微博相比，微信信息擁有更高的曝光率。在微博營(yíng)銷過(guò)程中，除了少數(shù)一些技巧性非常強(qiáng)的文案和關(guān)注度比較高的事件被大量轉(zhuǎn)發(fā)后獲得較高曝光率之外，直接發(fā)布的廣告微博很快就淹沒(méi)在了微博滾動(dòng)的動(dòng)態(tài)中了，除非你是刷屏發(fā)廣告或者用戶刷屏看微博。

     而微信是由移動(dòng)即時(shí)通訊(行情專區(qū))工具衍生而來(lái)，天生具有很強(qiáng)的提醒力度，比如鈴聲、通知中心消息停駐、角標(biāo)等，隨時(shí)提醒用戶收到未閱讀的信息，曝光率高達(dá)100%。

     3，高接受率

     正如上文提到的，微信用戶已達(dá)3億之眾，微信已經(jīng)成為或者超過(guò)類似手機(jī)短信和電子郵件的主流信息接收工具，其廣泛和普及性成為營(yíng)銷的基礎(chǔ)。君不見(jiàn)那些微信大號(hào)動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)甚至十?dāng)?shù)萬(wàn)粉絲？除此之外，由于公眾賬號(hào)的粉絲都是主動(dòng)訂閱而來(lái)，信息也是主動(dòng)獲取，完全不存在垃圾信息遭致抵觸的情況。

     4，高精準(zhǔn)度

     事實(shí)上，那些擁有粉絲數(shù)量龐大且用戶群體高度集中的垂直行業(yè)微信賬號(hào)，才是真正炙手可熱的營(yíng)銷資源和推廣渠道。比如酒類行業(yè)知名媒體佳釀網(wǎng)旗下的酒水招商平臺(tái)公眾賬號(hào)(微信號(hào)：jszspt)，擁有近萬(wàn)名由酒廠、酒類營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和酒類經(jīng)銷商構(gòu)成粉絲，這些精準(zhǔn)用戶粉絲相當(dāng)于一個(gè)盛大的在線糖酒會(huì)，每一個(gè)粉絲都是潛在客戶。

     5，高便利性

     正如佳釀網(wǎng)酒水招商平臺(tái)公眾賬號(hào)(微信號(hào)jszspt)提出的口號(hào)：“閱讀不再囿于電腦，商機(jī)亦可隨時(shí)把握”，移動(dòng)終端的便利性再次增加了微信營(yíng)銷的高效性。相對(duì)于PC電腦而言，未來(lái)的智能手機(jī)不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的任何功能，而且攜帶方便，用戶可以隨時(shí)隨地獲取信息，而這會(huì)給商家的營(yíng)銷帶來(lái)極大的方便。

     微信除了公眾賬號(hào)這個(gè)功能之外，還有“查看附近人”，“漂流瓶”，“搖一搖”等功能，這些功能看似簡(jiǎn)單，深入研究后都能轉(zhuǎn)化為有效的營(yíng)銷利器，有機(jī)會(huì)小編下次再和大家分享。