次日，騰訊以強(qiáng)硬姿態(tài)封殺三方電商平臺(tái)的Q幣銷(xiāo)售，實(shí)則希望網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域形成交易環(huán)節(jié)閉環(huán)，并以全面戒備的姿態(tài)維護(hù)其原有利益邊界。然而，面對(duì)移動(dòng)支付、電子商務(wù)這些比游戲更有想象空間的業(yè)務(wù)，阿里巴巴此舉實(shí)質(zhì)上是在“圍魏救趙”，捍衛(wèi)自己在這方面的核心利益。而這，正是騰訊試圖通過(guò)微信覬覦的市場(chǎng)。

?　　宣戰(zhàn)騰訊

　　1月8日，阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧在移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)上，首次闡述了阿里巴巴集團(tuán)的手游平臺(tái)戰(zhàn)略，直接切入騰訊的勢(shì)力范圍。這也應(yīng)了馬云此前所言：殺到企鵝家去，該砸的就砸，該摔的狠狠地摔。

　　更具有顛覆性的是，劉春寧表示，對(duì)于單機(jī)版游戲合作者，第一年阿里巴巴將完全免費(fèi)為其提供服務(wù)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的游戲則采用8：2的分成模式，其中阿里巴巴僅拿20%以覆蓋成本和用戶激勵(lì)，游戲開(kāi)發(fā)者獲得70%的收益，剩余10%將用于支持農(nóng)村孩子教育發(fā)展。

　　“如果游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持1：9的分成比例(平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方拿走90%的收入，游戲運(yùn)營(yíng)商只分10%)，那么游戲產(chǎn)業(yè)的畸形就不會(huì)改變。我們必須為游戲爭(zhēng)取一個(gè)健康生態(tài)環(huán)境。”阿里巴巴集團(tuán)新聞發(fā)言人王帥如是表示，隨著4G的推出及各種智能終端的普及，手游已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)應(yīng)用的關(guān)鍵，這是誰(shuí)都不能忽視的趨勢(shì)。

　　而在此前，馬云曾向外界坦言“不做游戲”。如今阿里方面對(duì)此的解釋是，只是提供平臺(tái)服務(wù)，并未涉足手游開(kāi)發(fā)。

　　然而，口水歸口水，商業(yè)上卻不能感情用事，越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)卻使得大佬們不得不放下身段。不難看出，此次阿里巴巴是直沖騰訊而來(lái)，直搗其“糧倉(cāng)”。目前，游戲收入占了騰訊營(yíng)收的半壁江山，根據(jù)去年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，騰訊總收入155億元，游戲收入高達(dá)84億元。

　　中國(guó)版協(xié)游戲工委近日發(fā)布的《2013年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)到831.7億元，較2012年的602.8億元增長(zhǎng)38%。其中手游表現(xiàn)最為搶眼，全年收入112.4億元，比2012年的32.4億元增長(zhǎng)246.9%。“阿里如果全力做游戲，其成功率理論上也相當(dāng)高。但阿里的重心仍是電子商務(wù)，能導(dǎo)給游戲多少流量尚不好說(shuō)。實(shí)際上，阿里是挑了個(gè)自己最薄弱、卻是別人目前利潤(rùn)最豐厚的地方入手，自己做不好但卻不會(huì)有啥本質(zhì)損失，但至少會(huì)令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被動(dòng)防守。”海通證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師劉佳寧在最新的報(bào)告中指出。

　　劉春寧則對(duì)手游開(kāi)發(fā)者描繪了美好的藍(lán)圖，他表示，淘寶擁有7億用戶，其完善的賬戶體系可以向手游開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。阿里巴巴會(huì)用全平臺(tái)的自有流量和投資的流量去支持精品游戲的營(yíng)銷(xiāo)推廣和分發(fā)。此外，阿里巴巴還戰(zhàn)略收購(gòu)、投資了新浪微博、UC等眾多公司，亦有望成為游戲開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)品分發(fā)及用戶渠道。

　　實(shí)際上，阿里巴巴此舉，也是“利用”了游戲行業(yè)普遍的不滿情緒以及沒(méi)有更多選擇的平臺(tái)。觸控科技CEO陳昊芝此前曾公開(kāi)表示，騰訊給予開(kāi)發(fā)者的分成比例普遍在30%以下，如果對(duì)某一開(kāi)發(fā)者承諾分成50%，則會(huì)收取各種手續(xù)費(fèi)和渠道費(fèi)。“從產(chǎn)業(yè)鏈利益分配上看，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將有利于上游CP(內(nèi)容提供商)和發(fā)行。”劉佳寧分析認(rèn)為，原先CP在5：5的分成策略下，再扣除稅點(diǎn)和渠道成本，就只剩下40%，若再有發(fā)行商介入則更少，還不包括部分CP簽訂的不平等條約。暫時(shí)先不討論阿里有沒(méi)有能力改變平臺(tái)格局，但包括阿里、小米在內(nèi)的平臺(tái)“倒戈”至少能緩解市場(chǎng)對(duì)平臺(tái)愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)后，CP競(jìng)爭(zhēng)格局惡化的擔(dān)憂。

　　果然，阿里巴巴在1月9日下午宣布，已經(jīng)有100多家內(nèi)容提供商同阿里巴巴有比較深入的合作接觸，20多家有深度的合作意向，一些聯(lián)運(yùn)的游戲也已經(jīng)談妥。

　　圍魏救趙

　　 “阿里平臺(tái)的搭建對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者是一大利好。”游戲蝸牛創(chuàng)始人兼CEO石海認(rèn)為。

　　受此利好影響，1月9日，在指數(shù)大幅下挫的情況下，游戲概念股一枝獨(dú)秀。七喜控股、星輝車(chē)模漲停，順榮股份、博瑞傳播、掌趣科技、梅花傘等個(gè)股同時(shí)大漲。參與了“阿里云”合作，并控股了一家手游內(nèi)容商的浙大網(wǎng)新同樣也漲停。

　　友衡咨詢高級(jí)研究員胡晶對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示，“多了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，而且還存在優(yōu)渥的分成方案，短期一定是利好內(nèi)容提供商，這類(lèi)股票大幅上漲也是在情理之中。”

　　無(wú)獨(dú)有偶，小米公司和游戲蝸牛都幾乎在阿里巴巴宣布?xì)⑷胧钟纹脚_(tái)，并且和其合作的游戲研發(fā)公司都享受3:7(7用來(lái)給游戲研發(fā)公司，自己拿3)的分成模式。360手機(jī)游戲總監(jiān)姜祖望也在隨后表示，360手游渠道將在本月內(nèi)公布針對(duì)中小內(nèi)容提供商的新扶植政策，并且將不僅僅是分成上利于中小CP，例如扶持資金等方面也會(huì)有涉及。

　　受此影響，當(dāng)日，騰訊股價(jià)大跌8.5港元，跌幅1.69%。以該公司18.61億股總股本計(jì)算，單日市值蒸發(fā)了158億港元。分析人士認(rèn)為，游戲系騰訊的利潤(rùn)大頭，如果考慮到電商、視頻業(yè)務(wù)的壓力，游戲的重要性更加明顯，阿里此番大舉進(jìn)攻，或?qū)?duì)騰訊股價(jià)構(gòu)成壓力。

　　其實(shí)，阿里巴巴此次“殺到企鵝家去”，實(shí)際上是一招“圍魏救趙”。海通證券劉佳寧直言不諱地指出，現(xiàn)在的情況是，騰訊滲透到阿里業(yè)務(wù)領(lǐng)域的，是借助微信發(fā)力的移動(dòng)支付、移動(dòng)電子商務(wù)、O2O層面，是幾百幾千倍于游戲行業(yè)的大生意，也是支撐騰訊萬(wàn)億港幣市值的基礎(chǔ)。這也是阿里核心利益所在，不容騰訊來(lái)染指。

　　隨著微信5.0引入移動(dòng)支付，欲借此做大騰訊的付費(fèi)通平臺(tái)，直接挑戰(zhàn)支付寶的第三方支付地位。近期以來(lái)，微信又在移動(dòng)支付上不斷發(fā)力，包括引入平安保險(xiǎn)的全額賠付，接入線下商家、打車(chē)軟件等，分食線下市場(chǎng)。甚至還要求代理商在沒(méi)有授權(quán)的情況下，不得在淘寶等第三方電商平臺(tái)銷(xiāo)售Q幣，實(shí)則希望網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域形成交易環(huán)節(jié)閉環(huán)。

　　阿里方面也不甘示弱，在1月7日宣布，新浪與支付寶全面打通兩者之間的賬號(hào)，聯(lián)手推出微博支付。此前還發(fā)布“微博淘寶版”，同時(shí)以“安全”之名，暫停了面向微信的第三方應(yīng)用服務(wù)。雙方各自跑馬圈地，斗得不亦樂(lè)乎，為了保證各自的核心業(yè)務(wù)不受對(duì)方插足，你來(lái)我往。

　　在興業(yè)證券研究員李明杰看來(lái)，阿里上市已是必然，高達(dá)1000億美金的估值所帶來(lái)的巨大融資額是其他所有巨頭所畏懼的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間關(guān)于入口和平臺(tái)的大戰(zhàn)也將愈演愈烈。無(wú)疑，面對(duì)這些，幾百億元的游戲市場(chǎng)規(guī)模是無(wú)法與之相提并論的。

　　不過(guò)，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊坦言，微信支付有點(diǎn)被神化了，首先微信的核心戰(zhàn)場(chǎng)永遠(yuǎn)都不是在支付環(huán)節(jié)上，也不應(yīng)該是支付環(huán)節(jié)。微信背靠騰訊財(cái)付通，實(shí)現(xiàn)線上電子商務(wù)環(huán)節(jié)的閉環(huán)，本身并不是一個(gè)復(fù)雜的事情，而是把早該做的事情給推遲了而已。