偃旗息鼓一段時(shí)日的打車(chē)軟件補(bǔ)貼大戰(zhàn)終于耐不住用戶(hù)量下滑的事實(shí)，全面重啟補(bǔ)貼模式。昨日，快的打車(chē)宣布自6月11日零點(diǎn)起在全國(guó)范圍內(nèi)推出新一輪“打車(chē)返代金券”活動(dòng)。不過(guò)，比起之前真金白銀的現(xiàn)金補(bǔ)貼，如今的力度遜色不少，這也標(biāo)志著打車(chē)軟件補(bǔ)貼從普惠時(shí)代走向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
根據(jù)快的的補(bǔ)貼規(guī)則，乘客每次使用快的成功打車(chē)并完成在線支付后，都將得到一定金額的快的打車(chē)代金券。快的打車(chē)營(yíng)銷(xiāo)副總裁李敏介紹說(shuō)，本次打車(chē)返代金券活動(dòng)將持續(xù)一周時(shí)間，乘客打車(chē)并支付成功后即可隨機(jī)獲得1至10元金額的打車(chē)代金券，并于次日返還到乘客的賬戶(hù)當(dāng)中，有效期7天。同時(shí)，快的每天還將抽取一定數(shù)量的幸運(yùn)用戶(hù)，金額有可能超過(guò)30元。
就在5月17日，滴滴和快的同時(shí)取消了持續(xù)了4個(gè)多月的“打車(chē)立減”補(bǔ)貼活動(dòng)，打車(chē)軟件現(xiàn)金補(bǔ)貼時(shí)代也隨之遠(yuǎn)去。然而5月23日，滴滴推出了“打車(chē)送紅包”的變相補(bǔ)貼，乘客使用微信支付成功后即有機(jī)會(huì)領(lǐng)到紅包。昨日，滴滴還宣布與500彩票網(wǎng)達(dá)成合作，在6月12日至6月14日，可以免費(fèi)領(lǐng)取3元紅包，用于在500彩票網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)體彩，領(lǐng)取金額無(wú)上限。
然而有不少用戶(hù)認(rèn)為，打車(chē)紅包的使用規(guī)則過(guò)于苛刻，且力度遠(yuǎn)不及現(xiàn)金補(bǔ)貼。對(duì)此，李敏直言，打車(chē)軟件公司的現(xiàn)金補(bǔ)貼停止后，快的打車(chē)承諾將不定期地推出新型的補(bǔ)貼模式。然而，補(bǔ)貼也將從普惠時(shí)代轉(zhuǎn)向?qū)χ艺\(chéng)用戶(hù)的精準(zhǔn)補(bǔ)貼，以此沉淀忠誠(chéng)用戶(hù)。
