一、背景分析◆當(dāng)前臺式DVD技術(shù)同質(zhì)化嚴(yán)重，價格競爭愈演愈烈，導(dǎo)致傳統(tǒng)臺式DVD在銷量相對增長的同時銷售金額和銷售毛利卻呈下降態(tài)勢，為此必須尋求新的增長點和市場機(jī)會，以擺脫當(dāng)前行業(yè)低層次的競爭，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！糁锈到y(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前移動DVD市場正在以3-4倍的增幅增長，這表明市場開始強(qiáng)勢啟動，移動DVD的生命周期已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品的發(fā)展期階段，隨著有車一族、休閑一族群體的不斷擴(kuò)大和禮品市場的日益繁榮，今后很長一段時期，移動DVD將會成為業(yè)內(nèi)最具有吸引力的蛋糕之一。◆移動DVD技術(shù)含量高，致使行業(yè)進(jìn)入門檻得以提升，當(dāng)前市場上除了松下、LG等少數(shù)外資品牌外，國內(nèi)也僅有萬利達(dá)、步步高和新科宣布大舉進(jìn)入該領(lǐng)域，競爭激烈程度遠(yuǎn)低于臺式機(jī)市場，有利于大品牌進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢。