易信在2013年8月19日正式發(fā)布，一個(gè)月后，9月23日阿里正式發(fā)布來(lái)往（7月就灰度上線）。兩個(gè)產(chǎn)品都浩浩蕩蕩的來(lái)了，但煙霧散盡，事實(shí)是易信都要死了，來(lái)往還忙著墊背：坊間最近爆出馬云在內(nèi)部郵件上說(shuō)11月底前阿里員工的“來(lái)往”聯(lián)系人外部用戶達(dá)不到100個(gè)，取消年底紅包。這仍然是在通過(guò)個(gè)人威權(quán)實(shí)行公司的人治，完全沒(méi)有靠一定的制度和步驟去推進(jìn)工作的進(jìn)度。外星人的要求不僅在內(nèi)部遭到很多員工私下的議論和反感，而且外部也不看好這種隨性且沒(méi)有法度的KPI方式。

　　微信、易信和來(lái)往都是土豪，背后都有強(qiáng)大的公司和資金、人力、技術(shù)等資源支持，我為什么不看好易信和來(lái)往？原因如下——

　　1 、時(shí)機(jī)不對(duì)，一切免談。微信早在2011年1月21日就正式上線了，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，到了2013年，易信和來(lái)往才作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)在市場(chǎng)，時(shí)機(jī)完全不對(duì)，談什么發(fā)展？

　　2 、大面積復(fù)制，功能亮點(diǎn)不夠?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交聊天工具，易信、來(lái)往與微信的功能大面積雷同，除了易信的短信免費(fèi)、來(lái)往的閱后即焚之外，并無(wú)其他更新亮點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)力不足。

　　3 、用戶社交關(guān)系一旦建立，遷移成本極大。微信足足早了兩年出現(xiàn)，中國(guó)4億多用戶的社交關(guān)系建立在微信上，易信來(lái)往出現(xiàn)后，光是靠送流量或者其他優(yōu)惠，甚至阿里切斷微信接口，無(wú)非是想淘寶就玩來(lái)往，這樣就能讓TA遷移到新的移動(dòng)社交聊天工具上來(lái)么，朋友都在玩微信，讓我去玩冷清的易信或者來(lái)往，是不是白日做夢(mèng)？對(duì)于微信公眾平臺(tái)上的上百萬(wàn)訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)來(lái)講，也是一樣。

　　4 、微信推出新功能，用戶黏性增強(qiáng)。微信5.0版本發(fā)布后，從紅極一時(shí)的全民打飛機(jī)到天天愛(ài)消除、節(jié)奏大師再到天天酷跑等游戲推出，加上微信支付功能的推出，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶黏性，深度用戶不斷增多。給人的感覺(jué)就是從微信里拔不出來(lái)，沒(méi)有更多的時(shí)間和精力去玩易信或者來(lái)往了。

　　5 、一幫既得利益者為微信背書，熱度不減，易信和來(lái)往暫時(shí)沒(méi)有。像管鵬這樣從騰訊微博轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信，到處講課受到追捧；像青龍老賊這樣建立微信自媒體聯(lián)盟（WeMedia），團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，形成巨大廣告投放聯(lián)盟的價(jià)值；又像招商銀行、陳坤等等建立官方微信掘金成功，太多帥哥靚女跟著萬(wàn)能的大熊等人做起微信朋友圈營(yíng)銷，獲利頗豐……他們嘗到甜頭，得了好處，自然為微信背書，易信和來(lái)往顯得冷清不少。

　　當(dāng)然，微信也不是什么都好。盡管微信在中國(guó)火得一塌糊涂，但我也不看好它的海外擴(kuò)張之路?？擅赓M(fèi)通話并收發(fā)信息的智能手機(jī)應(yīng)用軟件“LINE”，在7月21日宣布注冊(cè)用戶突破2億，而Line在印度的用戶規(guī)模在三個(gè)月內(nèi)就宣布突破了1000萬(wàn)人。僅僅從功能上的體驗(yàn)來(lái)講，我就覺(jué)得Line的語(yǔ)音通話質(zhì)量比微信好很多。

　　可以感受到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何一個(gè)細(xì)分類別上，產(chǎn)品做不了No.1，就會(huì)活得很艱難，甚至?xí)赖煤芸?。真心同情阿里的員工，祝你們?cè)缛胀瓿赏庑侨讼逻_(dá)的“死任務(wù)”，以便年底拿到紅包。也為易信捏把汗，網(wǎng)易與中國(guó)電信的合資公司翼信總經(jīng)理張政發(fā)布易信時(shí)，提出短期目標(biāo)是六個(gè)月內(nèi)注冊(cè)用戶過(guò)億、活躍用戶的規(guī)模超過(guò)5000萬(wàn)，能實(shí)現(xiàn)嗎？