? ? ?備戰(zhàn)iPhone 6

? ? ?蘋(píng)果新品如期亮相，但運(yùn)營(yíng)商早就鉚足了勁，厲兵秣馬拉攏人氣。

? ? ?據(jù)報(bào)道，iPhone 6和iPhone 6 Plus兩款產(chǎn)品都將于9月19日正式上市。盡管中國(guó)大陸地區(qū)并沒(méi)有被列入首批上市國(guó)家，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的熱情卻沒(méi)有一點(diǎn)退卻。

? ? ?在蘋(píng)果新品發(fā)布之前，中國(guó)移動(dòng)某省分公司官網(wǎng)就曝光了iPhone 6預(yù)訂頁(yè)面。中國(guó)移動(dòng)官方預(yù)定的規(guī)則是，通過(guò)頁(yè)面預(yù)定iPhone 6的用戶(hù)，可以獲得iPhone 6移動(dòng)版的優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)，同時(shí)限定每個(gè)手機(jī)號(hào)只能預(yù)定一部iPhone 6。在預(yù)定頁(yè)面中，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)提前透露出iPhone 6有4.7英寸和5.5英寸兩個(gè)不同屏幕尺寸的型號(hào)。

? ? ?蘋(píng)果新品發(fā)布的同一天，中國(guó)聯(lián)通某省分公司網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳iPhone 6的預(yù)售頁(yè)面就已同步上線(xiàn)。中國(guó)電信iPhone 6的預(yù)約頁(yè)面也差不多同一時(shí)間上線(xiàn)，與其他兩家運(yùn)營(yíng)商不同，中國(guó)電信在蘋(píng)果新品發(fā)布之前就提供了iPhone 6的外觀(guān)圖，并且提前曝光了iPhone 6的相關(guān)參數(shù)。

? ? ?三大運(yùn)營(yíng)商的部分地方分公司還推出了iPhone 6微信預(yù)約服務(wù)。有電信運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)人士表示，由于iPhone 6較為搶手，按照以往慣例，新品首發(fā)時(shí)都是一機(jī)難求，所以采取預(yù)約形式，提前預(yù)訂的客戶(hù)，最快能在下周拿到新品，沒(méi)有預(yù)約的客戶(hù)估計(jì)要到月底才能買(mǎi)到新款蘋(píng)果手機(jī)。

? ? ?目前，三大運(yùn)營(yíng)商的iPhone 6合約套餐未定，一位運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)人士告訴記者，由于國(guó)資委近期要求三大運(yùn)營(yíng)商削減營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，iPhone 6的合約機(jī)補(bǔ)貼也將大幅減少。

? ? ?不過(guò)，一些運(yùn)營(yíng)商部分地方分公司正推廣預(yù)約促銷(xiāo)活動(dòng)。例如，中國(guó)移動(dòng)某省分公司推出預(yù)訂成功的享受300元的購(gòu)機(jī)優(yōu)惠，中國(guó)電信某省分公司推出成功預(yù)約并購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)獲贈(zèng)200元電信充值卡的活動(dòng)。

? ? ?除了電信營(yíng)運(yùn)商，蘇寧、國(guó)美、京東、天貓等電商也加入到銷(xiāo)售iPhone 6的混戰(zhàn)中。蘇寧近期就宣布推出自己的以舊換新計(jì)劃，允許iPhone或其他智能手機(jī)用戶(hù)用舊手機(jī)折價(jià)換購(gòu)新手機(jī)。

? ? ?行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：

? ? ?國(guó)產(chǎn)手機(jī)推新品應(yīng)戰(zhàn)

? ? ?在蘋(píng)果發(fā)布新一代產(chǎn)品之前，LG、三星、索尼等巨頭先后發(fā)布了新一代旗艦產(chǎn)品，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。小米、魅族、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商也不甘落后，發(fā)布了小米4、魅族MX4和Ascend Mate7等產(chǎn)品。

? ? ?在新一波智能手機(jī)發(fā)布潮的背景下，iPhone 6依舊是最耀眼的明星，國(guó)產(chǎn)手機(jī)是否會(huì)受到?jīng)_擊呢？

? ? ?中國(guó)通信業(yè)知名觀(guān)察家項(xiàng)立剛表示，iPhone 6主要定位于高端手機(jī)領(lǐng)域，銷(xiāo)量依舊會(huì)不錯(cuò)，但并不意味著國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商將受到影響。目前，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的手機(jī)價(jià)格在1000元到3000元之間，仍有一定市場(chǎng)。

? ? ?蘋(píng)果官方數(shù)據(jù)顯示，iPhone 6和iPhone 6 Plus于9月12日正式在蘋(píng)果官網(wǎng)商店接受預(yù)訂，香港、臺(tái)灣、日本、美國(guó)等首發(fā)地區(qū)的庫(kù)存在數(shù)小時(shí)之內(nèi)就被訂完，當(dāng)天iPhone 6和iPhone 6 Plus在全球的預(yù)定數(shù)量已經(jīng)超過(guò)900萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)據(jù)是iPhone 5s和iPhone 5c首發(fā)3天的業(yè)績(jī)總和。

? ? ?但這并不意味國(guó)產(chǎn)手機(jī)就會(huì)受到?jīng)_擊。前瞻網(wǎng)資深產(chǎn)業(yè)研究員李玲認(rèn)為，由于其價(jià)格高企，蘋(píng)果肯定會(huì)排擠大量不具備購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者。

? ? ?事實(shí)上，根據(jù)易觀(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五位依次為：三星15.4%、小米13.5%、聯(lián)想10.8%、酷派10.7%、華為8.3%，蘋(píng)果占比僅為6.9%。

? ? ?除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也積極地參與海外競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2011年至2013年，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)了三倍，其中聯(lián)想在東南亞、東歐等地取得了不俗的市場(chǎng)成績(jī)，華為在中東、非洲、拉美國(guó)家地區(qū)同樣出現(xiàn)了數(shù)倍的增長(zhǎng)。

? ? ?值得關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量獲得增長(zhǎng)的東南亞、中東、東歐、非洲、拉美等地，與蘋(píng)果手機(jī)主力銷(xiāo)售的日本、西歐、北美等地形成了天然的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

? ? ?智能穿戴的狂歡

? ? ?智能穿戴領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)早已在各大知名硬件廠(chǎng)商間展開(kāi)，蘋(píng)果此次攜智能手表Apple Watch姍姍來(lái)遲。雖然時(shí)機(jī)較晚，但蘋(píng)果的新品所攜帶的人機(jī)交互功能在目前的智能穿戴設(shè)備中仍屬驚艷。

? ? ?當(dāng)前智能穿戴功能主要集中于運(yùn)動(dòng)和健康領(lǐng)域，Apple Watch這些基本層面的功能與主流設(shè)備相似，如測(cè)量心率、運(yùn)動(dòng)追蹤等，亮點(diǎn)主要在于人機(jī)交互層面。

? ? ?Apple Watch可實(shí)現(xiàn)與蘋(píng)果系統(tǒng)的兼容，并通過(guò)觸摸和旋鈕兩種設(shè)計(jì)，充分放大智能化。通過(guò)旋鈕可直接在手表上放大地圖，可在手表上直接顯示股票、運(yùn)動(dòng)等信息，而更多的優(yōu)勢(shì)在于心率傳感器、內(nèi)嵌Siri語(yǔ)音助手、iOS8 的Health功能等。

? ? ?在傳感器方面，目前蘋(píng)果手表比較明確的是心率傳感器，高度計(jì)、氣壓計(jì)、NFC等傳感器技術(shù)并未公布。此前蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示傳感器將帶來(lái)一次革命性的突破，據(jù)悉，待蘋(píng)果手表明年年初正式上市時(shí)將包含更多傳感器功能。對(duì)于傳感器的使用，安信證券研報(bào)稱(chēng)，傳感器改變的不僅是用戶(hù)體驗(yàn)，更是商業(yè)模式。

? ? ?內(nèi)嵌語(yǔ)音助手也是與蘋(píng)果手機(jī)的一次深度互連，可支持諸多生活功能，如記錄停車(chē)位置，導(dǎo)引路線(xiàn)等。語(yǔ)音助手早已是智能手機(jī)的標(biāo)配，競(jìng)爭(zhēng)主要集中于iPhone的Siri、Android的Google Now以及WP8.1的Cortana。目前這一競(jìng)爭(zhēng)也正轉(zhuǎn)向智能穿戴，由于穿戴設(shè)備輸入不便，語(yǔ)音助手則有望成為控制其的重要應(yīng)用。

? ? ?在蘋(píng)果此次發(fā)布會(huì)中，iOS8中披露Healthbook系統(tǒng)，并增加健康管理軟件Health，通過(guò)這一系統(tǒng)，iOS可收集健康配件的測(cè)試數(shù)據(jù)，這一系統(tǒng)與蘋(píng)果手表可實(shí)現(xiàn)融合，將監(jiān)測(cè)到的運(yùn)用數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析。

? ? ?華泰證券研報(bào)認(rèn)為，智能手表功能的實(shí)現(xiàn)不僅依賴(lài)于硬件的配置，更需要依靠強(qiáng)大的后臺(tái)云端的系統(tǒng)應(yīng)用與大量的用戶(hù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，這樣才能產(chǎn)生良好的交互性并提升用戶(hù)體驗(yàn)，Apple Watch 兩者兼具，因此其在同類(lèi)產(chǎn)品中還是相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力的。

? ? ?無(wú)線(xiàn)充電：A股發(fā)力傳輸線(xiàn)圈

? ? ?蘋(píng)果宣布將在智能手表系列產(chǎn)品中添加無(wú)線(xiàn)充電功能，令市場(chǎng)對(duì)無(wú)線(xiàn)充電功能的普遍應(yīng)用產(chǎn)生期待。目前，國(guó)際范圍內(nèi)存在3個(gè)不同的無(wú)線(xiàn)充電標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，分別是英特爾支持的A4WP聯(lián)盟、諾基亞支持的WPC聯(lián)盟以及PMA聯(lián)盟。其中，諾基亞基于WPC聯(lián)盟推出的Qi標(biāo)準(zhǔn)，已廣泛運(yùn)用于旗下Lumia系列手機(jī)上。

? ? ?雖然目前并不知道蘋(píng)果屬于上述哪一聯(lián)盟，但蘋(píng)果智能手表系列產(chǎn)品與上述三大聯(lián)盟相同，均主語(yǔ)電磁共振方式，即“置于設(shè)備內(nèi)部的線(xiàn)圈在接近充電裝置表面時(shí)，可感應(yīng)到后者內(nèi)部電磁線(xiàn)圈傳輸?shù)哪芰?rdquo;。

? ? ?根據(jù)isuppli的預(yù)計(jì)，2015年全球無(wú)線(xiàn)充電行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到240億美元。無(wú)線(xiàn)充電產(chǎn)業(yè)鏈將分為電源芯片、傳輸線(xiàn)圈、電感材料、模組制造等四個(gè)環(huán)節(jié)。其中，A股上市公司多在傳輸線(xiàn)圈及模組制造環(huán)節(jié)布局，而傳輸線(xiàn)圈由于技術(shù)含量相對(duì)較高，成為多家上市公司看好的領(lǐng)域。

? ? ?電源芯片是技術(shù)含量最高的環(huán)節(jié)，指的是在無(wú)線(xiàn)充電模組中負(fù)責(zé)充電管理和身份識(shí)別兩塊芯片，前者功能為轉(zhuǎn)化信號(hào)、傳輸電能，后者主要負(fù)責(zé)移動(dòng)端的分身識(shí)別。目前只有包括高通、德儀、英特爾等國(guó)際巨頭具備相關(guān)實(shí)力。

? ? ?傳輸線(xiàn)圈環(huán)節(jié)主要設(shè)計(jì)與制造兩個(gè)部分，與無(wú)線(xiàn)充電的效率息息相關(guān)，目前有多個(gè)國(guó)內(nèi)上市公司正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。這一環(huán)節(jié)要求廠(chǎng)商具備較強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力和研發(fā)實(shí)力，因此毛利率較高。如順絡(luò)電子無(wú)線(xiàn)充電線(xiàn)圈已經(jīng)實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，碩貝德則加入了WPC聯(lián)盟，立訊精密的無(wú)線(xiàn)充電線(xiàn)圈更是通過(guò)蘋(píng)果認(rèn)證。

? ? ?電感材料，是無(wú)線(xiàn)充電線(xiàn)圈制作的上游，要求具備極高的磁通性，這將直接影響線(xiàn)圈的充電效率。這一環(huán)節(jié)同樣屬于高尖精環(huán)節(jié)，目前只有TDK、村田等公司能夠生產(chǎn)符合要求的電感材料。

? ? ?相較于上述三個(gè)環(huán)節(jié)，模組制造的技術(shù)含量相對(duì)較低，A股上市公司中不少企業(yè)擁有豐富的制造經(jīng)驗(yàn)，包括欣旺達(dá)、德賽電池、比亞迪、卓翼科技、環(huán)旭電子等。同時(shí)，這些企業(yè)本身與蘋(píng)果、三星、聯(lián)想、華為等移動(dòng)設(shè)備巨頭有過(guò)合作，可以更好的切入市場(chǎng)。

? ? ?藍(lán)寶石：暫時(shí)的失落

? ? ?蘋(píng)果iPhone 6的嚴(yán)重劇透導(dǎo)致發(fā)布會(huì)“毫無(wú)懸念”，屏幕未采用藍(lán)寶石材質(zhì)，使前期被熱炒的藍(lán)寶石概念上市公司的股價(jià)遭受重挫。

? ? ?不過(guò)樂(lè)觀(guān)的是，蘋(píng)果選擇在智能手表Apple Watch上應(yīng)用藍(lán)寶石屏幕，也讓下一代蘋(píng)果手機(jī)運(yùn)用藍(lán)寶石的預(yù)期增強(qiáng)。

? ? ?備受推崇的藍(lán)寶石被看做提高蘋(píng)果手機(jī)格調(diào)的一大利器，相對(duì)于普通的手機(jī)屏幕康寧玻璃，藍(lán)寶石玻璃勝在硬度高、耐劃傷。但除了耐磨性，目前藍(lán)寶石屏幕在抗壓性、成本和工藝制造方面問(wèn)題多多。

? ? ?與康寧玻璃相比，藍(lán)寶石玻璃材質(zhì)較脆，碎裂的可能性較大，目前蘋(píng)果正著手增強(qiáng)藍(lán)寶石玻璃的機(jī)械強(qiáng)度。在成本上，藍(lán)寶石也的確可稱(chēng)為“奢侈品”，據(jù)了解，藍(lán)寶石屏幕的生產(chǎn)成本約為16美元，而康寧大猩猩玻璃的成本約為3美元。

? ? ?除了原材料本身，目前藍(lán)寶石工藝制造良品率較低也是制約藍(lán)寶石屏幕應(yīng)用的一大障礙。藍(lán)寶石的高硬度直接增加了屏幕切割的難度，據(jù)悉，目前該環(huán)節(jié)良品率僅為25%。

? ? ?在藍(lán)寶石這塊大蛋糕上，蘋(píng)果重金布局，并與來(lái)自美國(guó)的藍(lán)寶石廠(chǎng)商GTAdvanced簽署為期三年的藍(lán)寶石玻璃獨(dú)家供應(yīng)合同。國(guó)內(nèi)幾家相關(guān)A股上市公司則有望曲線(xiàn)分割蛋糕。大族激光為蘋(píng)果供應(yīng)藍(lán)寶石切割機(jī)，露笑科技間接為蘋(píng)果供應(yīng)2英寸藍(lán)寶石切片，西南藥業(yè)間接為蘋(píng)果供應(yīng)藍(lán)寶石材料。

? ? ?蘋(píng)果此次選擇先將藍(lán)寶石應(yīng)用于Apple Watch上，一方面安撫了果粉的心，另一方面有可能先拿Watch試手。此次用戶(hù)們對(duì)于藍(lán)寶石的失落亦可轉(zhuǎn)化為對(duì)下一代蘋(píng)果手機(jī)的期待。