? ? ?據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)玩具出口263.36億美元，同比增長(zhǎng)41.37%；同期，玩具出口第一大省廣東玩具出口173.4億美元，同比上升47.7%，占全國(guó)玩具出口金額65.85%，而廣東2014年外貿(mào)進(jìn)出口同比下降2.5%。

 

? ? ?玩具產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生新的變化。一個(gè)例證是，由于產(chǎn)品創(chuàng)新有效刺激了市場(chǎng)需求，冰雪奇緣玩偶的銷量超過(guò)了著名的芭比娃娃。

 

? ? ?而由于看好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，占全球玩具市場(chǎng)半壁江山的廣東玩具企業(yè)，紛紛選擇通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及梯度轉(zhuǎn)移來(lái)化解勞動(dòng)力等成本上漲的壓力，這種做法的成效正在顯現(xiàn)。

 

? ? ?未來(lái)十年難外遷

 

? ? ?據(jù)外媒近日?qǐng)?bào)道，估測(cè)2014年流入新加坡、印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)和越南的外國(guó)直接投資(FDI)總額創(chuàng)下紀(jì)錄新高1280億美元，中國(guó)的FDI流入總額則為1195.6億美元。2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩之際，東南亞主要經(jīng)濟(jì)體吸引的FDI總流入規(guī)模連續(xù)第二年超越中國(guó)。

 

? ? ?亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)曾統(tǒng)計(jì)過(guò)，自從2008年金融危機(jī)爆發(fā)至今，東南亞鞋業(yè)已搶走中國(guó)30%的訂單。與鞋子等產(chǎn)業(yè)相比，目前中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)外遷趨勢(shì)并不明顯。廣東玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明18日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，預(yù)計(jì)玩具產(chǎn)業(yè)未來(lái)十年都不會(huì)大規(guī)模向東南亞轉(zhuǎn)移。

 

? ? ?“玩具產(chǎn)業(yè)屬于綜合工業(yè)，與服裝、鞋子產(chǎn)業(yè)相比，對(duì)產(chǎn)業(yè)配套的要求更高、更復(fù)雜，根據(jù)我們的產(chǎn)業(yè)調(diào)查，絕大多數(shù)玩具企業(yè)都暫時(shí)未有到東南亞市場(chǎng)設(shè)廠的計(jì)劃。一方面東南亞玩具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較弱，熟練的玩具工人缺乏，玩具綜合制造成本還是比廣東的高；另一方面，國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)展起來(lái)，尤其是現(xiàn)在已放開(kāi)的單獨(dú)二胎政策，對(duì)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的拉動(dòng)將于三五年內(nèi)見(jiàn)效。還有，現(xiàn)在80、90后父母舍得對(duì)孩子投入。經(jīng)濟(jì)和人口兩大因素對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)影響非常大。”李卓明說(shuō)。

 

? ? ?對(duì)未來(lái)玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，業(yè)界普遍看好，有專家認(rèn)為隨著新興市場(chǎng)的中產(chǎn)階層人口增多及可支配收入增加，加上中國(guó)生育政策放松，預(yù)料2015年至2018年，全球玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額會(huì)有3%~6%的穩(wěn)定增長(zhǎng)，而中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)或在未來(lái)十年成為全球最大的玩具市場(chǎng)。

 

? ? ?香港工業(yè)總會(huì)一項(xiàng)調(diào)查顯示，約有半數(shù)香港玩具商已開(kāi)展內(nèi)銷業(yè)務(wù)，在尚未開(kāi)拓內(nèi)銷業(yè)務(wù)的港商當(dāng)中，有七成已計(jì)劃于未來(lái)5年進(jìn)軍內(nèi)地。

 

? ? ?為了讓國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)不出國(guó)門便能拓展海外市場(chǎng)，同時(shí)也方便海外玩具銷售商進(jìn)場(chǎng)采購(gòu)和拓展中國(guó)市場(chǎng)，李卓明談到，即將開(kāi)始的第27屆廣州國(guó)際玩具展、第6屆廣州國(guó)際童車展由廣東省玩具協(xié)會(huì)與德國(guó)法蘭克福展覽公司攜手合作。

 

? ? ?內(nèi)遷+升級(jí)

 

? ? ?面對(duì)困難復(fù)雜的外貿(mào)環(huán)境以及國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本持續(xù)上升，玩具企業(yè)紛紛以創(chuàng)新產(chǎn)品吸引消費(fèi)者刺激市場(chǎng)需求，如在傳統(tǒng)玩具像積木等產(chǎn)品中添加電子技術(shù)，令小孩子在玩積木的同時(shí)學(xué)習(xí)到電子技術(shù)知識(shí)，從而大大增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，也增加了產(chǎn)品的附加值。

 

? ? ?一家玩具企業(yè)負(fù)責(zé)人接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談到，國(guó)內(nèi)電子電動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)正快速發(fā)展起來(lái)，部分遙控車模、無(wú)線飛機(jī)玩具的研發(fā)技術(shù)已在全球領(lǐng)先，有的在國(guó)內(nèi)零售價(jià)達(dá)到2000元，通過(guò)提高附加值減輕勞動(dòng)力成本壓力。不僅是兒童，甚至一些城市白領(lǐng)也成為其消費(fèi)者。

 

? ? ?目前，玩具加工貿(mào)易企業(yè)逐漸從簡(jiǎn)單來(lái)料加工裝配向進(jìn)料加工貿(mào)易積極轉(zhuǎn)變，與此同時(shí)，自主品牌也在加快成長(zhǎng)起來(lái)。2014年，在廣東玩具加工貿(mào)易出口構(gòu)成中，進(jìn)料加工貿(mào)易增長(zhǎng)15.7%，而來(lái)料加工裝配則大幅下降31.8%。以自有品牌出口的一般貿(mào)易，從2010年的占比28.2%上升到37.04%。

 

? ? ?李卓明告訴記者，2014年廣東玩具在較為不利的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，仍然能取得好的出口成績(jī)，除了企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品刺激市場(chǎng)需求外，也與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移成效逐步顯現(xiàn)有關(guān)。

 

? ? ?2008年，在廣東省委省政府的政策扶持下，一些玩具企業(yè)也將部分產(chǎn)能向內(nèi)地如韶關(guān)、陽(yáng)江等粵北粵西地區(qū)作梯度轉(zhuǎn)移。海關(guān)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2014年，傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)基地深圳、東莞等地玩具出口同比呈現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)甚至下降的態(tài)勢(shì)，而粵北、粵西、粵東等內(nèi)地區(qū)域玩具出口金額大幅增長(zhǎng)。其中，粵東的揭陽(yáng)、河源2014年玩具出口金額分別大幅增長(zhǎng)49.4%和41.7%；粵西的陽(yáng)江和粵中的清遠(yuǎn)分別大幅增長(zhǎng)211.6%和47.7%，粵北的韶關(guān)增長(zhǎng)16.9%，這些數(shù)據(jù)在一定程度上反映出廣東玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移積極效果正逐步顯現(xiàn)。

 

? ? ?實(shí)際上，近年來(lái)粵東的汕頭、粵北的韶關(guān)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)超深圳、東莞等廣東傳統(tǒng)玩具加工貿(mào)易生產(chǎn)基地，正逐漸成為廣東玩具產(chǎn)業(yè)自創(chuàng)品牌的主力軍。奧飛、高樂(lè)、星輝、驊威、群興等許多國(guó)內(nèi)知名玩具企業(yè)，就來(lái)自廣東新興玩具生產(chǎn)基地的粵東地區(qū)。