? ? 如果你一直在去哪兒網(wǎng)上訂酒店，最近你可能會發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)無法搜索到攜程網(wǎng)的酒店產(chǎn)品。這一風(fēng)波，在在線旅游行業(yè)引發(fā)熱議。酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)是在線旅游行業(yè)最大的“蛋糕”，目前的行業(yè)龍頭攜程網(wǎng)，正面臨去哪兒網(wǎng)的挑戰(zhàn)。
? ? ?易觀國際分析師朱正煜表示，酒店業(yè)務(wù)是在線旅游網(wǎng)站的主要盈利來源。從行業(yè)整體水平來看，網(wǎng)站酒店業(yè)務(wù)的傭金率在15%左右，排名靠前的網(wǎng)站甚至可能達(dá)到20%，遠(yuǎn)高于機票業(yè)務(wù)3%的傭金率。其中，攜程是市場份額最大的網(wǎng)站，但去哪兒目前的增速很快。
? ? ?來自易觀國際的報告顯示，第二季度在線酒店代理商的市場份額，攜程以43.24%占據(jù)首位。目前攜程合作酒店總量約54萬家。
? ? ?在攜程穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位的同時，去哪兒正以超過100%的速度追趕。公開財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，攜程第二季度酒店預(yù)訂量同比增長64%，而去哪兒網(wǎng)同期酒店預(yù)訂量同比增長105.2%。
? ? ?去哪兒網(wǎng)的工作人員告訴記者，截至9月中旬，去哪兒網(wǎng)已覆蓋全國近20萬家酒店，并以每月新增2萬多家的速度繼續(xù)增長。
? ? ?朱正煜表示，在預(yù)訂量方面，去哪兒擁有很高的數(shù)值；但攜程的優(yōu)勢在于，中高檔酒店覆蓋比例高，銷售比例高，單間定價更高。
? ? ?比如，中低端酒店的平均市場價格可能是200元，但高端酒店業(yè)務(wù)均價可以達(dá)到600元，這也就導(dǎo)致在預(yù)訂量差別不大的情況下，攜程的收益會更好。
? ? ?這一觀點從去哪兒的數(shù)據(jù)中也得到了證實。當(dāng)前去哪兒的簽約酒店結(jié)構(gòu)中，以低端連鎖、客棧民宿、單體酒店等為代表的三星級以下酒店占90%。
? ? ?事實上，上述兩家公司在國慶長假前推出的活動，也體現(xiàn)出了各自的定位。
? ? ?攜程推出的“慶10.1千萬人特價游”秋季大促銷活動，預(yù)訂星級酒店后只需多花1元錢就能享受到指定的升房型、接送機、送早餐等多項優(yōu)惠中的一項。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次活動將包括上海四季酒店、北京華彬費爾蒙酒店、廣州東方賓館等一線城市的知名星級酒店。
? ? ?去哪兒的促銷活動則包括全國范圍內(nèi)的低價團(tuán)購、客棧返現(xiàn)、紅包直減以及手機無線端的夜銷特價酒店等普惠型產(chǎn)品，充分滿足旺季期間不同消費者需求。
