?11月3日消息，空調(diào)行業(yè)在2014年飽受高庫存的壓力將持續(xù)至2015年。在日前舉辦的第七屆中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會暨年度創(chuàng)新獎發(fā)布會上，騰訊家電獲悉，為減少庫存壓力，格力、美的、奧克斯等在十一黃金周期間紛紛扛起降價大旗但效果并不理想。中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼表示，十一價格戰(zhàn)首次使零售額的下降比率大于銷售量的下降比率，可以證明價格戰(zhàn)并沒有使銷售量達到之前的預期。降價對現(xiàn)有空調(diào)市場和產(chǎn)品格局或許將產(chǎn)生一定影響，但無法扭轉(zhuǎn)行業(yè)的整體走勢。
? ? 2014年空調(diào)庫存達到歷史最高位直接影響2015年空調(diào)整體產(chǎn)業(yè)的增幅。據(jù)中怡康市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2015年整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)市場零售量將達4452萬套，增長5.7%，但相比往年10%的增長已一去不復返。
? ? 2014年家用空調(diào)市場呈現(xiàn)房地產(chǎn)市場低迷、涼夏導致在7、8月份空調(diào)銷售旺季持續(xù)下降、高庫存的重重隱患。為了面對空調(diào)整體的低迷，空調(diào)企業(yè)除了降價措施外，通過提高線上銷售來擴大市場。從今年空調(diào)十一黃金周來看，據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，線上市場同比增幅45%，線下銷售同比下滑46%。
? ? 另外，高效能、智能、與空氣凈化器聯(lián)動等各種空調(diào)產(chǎn)品開始集中在2014年出現(xiàn)，將會改變明年空調(diào)市場的整體結構。
? ? 新能效等級空調(diào)占50% 智能空調(diào)銷售增長300%
? ? 變頻空調(diào)新能效標準（APF標準）于2013年10月1日開始正式實施，根據(jù)國家規(guī)定，到2014年9月底變頻空調(diào)要完成APF標準的轉(zhuǎn)換。目前，APF三級空調(diào)市場占有率接近50%，從而帶動了空調(diào)的產(chǎn)品結構。最突出的是價格，APF二級能效產(chǎn)品截止目前已降1000元，同比去年降幅接近15%。
? ? 另外，空調(diào)企業(yè)將降低對定頻空調(diào)的生產(chǎn)，而大力擴充變頻空調(diào)。目前，變頻空調(diào)占有率2014年將達70%，定頻空調(diào)市場份額將下滑6%。
? ? 細分化的產(chǎn)品將會越來越明顯，空調(diào)企業(yè)紛紛推出了兒童空調(diào)、廚房空調(diào)、具備空氣凈功能的空調(diào)、智能空調(diào)等。
? ? 與會專家認為，盡管智能空調(diào)銷量開始出現(xiàn)井噴，銷售增長300%。但產(chǎn)品距離大規(guī)模普及還有相當長一段路要走。一方面，行業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)技術標準，各廠商開發(fā)自己的智能家電產(chǎn)品時，采用不同的通訊協(xié)議與私有數(shù)據(jù)格式，導致智能產(chǎn)品形成一個個孤島，無法互聯(lián)互通。只有建立一個兼容互通的開放軟件平臺，才能有效整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，真正通過空調(diào)為用戶提供智能生活。另一方面，智能空調(diào)面臨運營的困境。實現(xiàn)對家電的智能操控是目前家電智能化的普遍功能，但如何延長產(chǎn)品的價值鏈、增強用戶粘性，實現(xiàn)增值服務是家電智能化需要翻越的一座大山；此外，售后服務也是企業(yè)不得不面對的問題。傳統(tǒng)家電售后服務僅僅局限于故障維修環(huán)節(jié)的模式已經(jīng)不能滿足用戶對產(chǎn)品的體驗式消費要求，企業(yè)必須用互聯(lián)網(wǎng)思維重構整個服務流程體系，才能抓住用戶。
? ? 線上銷售增幅同比增119.1%
? ? 從2014年空調(diào)品牌格局來看，據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，格力、美的、海爾成為空調(diào)市場的三大巨頭，占有率分別為24.2%、23.7%、11.9%?？梢钥吹?，美的與格力的品牌份額正逐漸拉近，而海爾空調(diào)位居前三與其調(diào)整產(chǎn)品結構，提升線上份額不無關系。從線上空調(diào)的市場份額來看，海爾、奧克斯、美的分別以15%、12.7%、11%排名前三。
? ? 中怡康監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，目前空調(diào)的線上市場份額接近12%，但線上線下產(chǎn)品重合度僅15%左右，空調(diào)企業(yè)將線上線下的產(chǎn)品進行了區(qū)隔和差異化。而線上線下產(chǎn)品在價格段上存在著巨大的變化，以線上為例，線上空調(diào)產(chǎn)品平均價格為2730元，線下產(chǎn)品平均價格3506元，產(chǎn)品價差在800元，線上線下的產(chǎn)品擁有22%的價差。空調(diào)企業(yè)更多將線上的產(chǎn)品集中在定頻，而線下更多銷售變頻產(chǎn)品。
? ? 2014空調(diào)冷年電商市場銷售同比增長119.1%，而相比今年空調(diào)十一黃金周線下零售量和零售額同比均下滑了5.1%和8.1%。不難看到，2015年，空調(diào)線上爆發(fā)式增長仍將持續(xù)。
