在微博商業(yè)化的背景下，新浪日前公開表態(tài)要規(guī)范微博營銷市場。這給外界釋放出了兩個信號：一是新浪要整頓微博上的虛假信息和過度營銷行為，二是新浪要扭轉(zhuǎn)草根微博大號（“大V”）猛賺廣告費，自己搭臺卻賺不到錢的尷尬局面。有消息指，通過微博營銷平臺“微任務(wù)”，新浪要向“大V”分成30%的廣告費，并將微博上的營銷活動納入該平臺的管理。

　　整頓微博閱讀環(huán)境

　　與微信日益紅火的勢頭相比，微博最近遭遇了用戶活躍度停滯不前的困擾——用戶發(fā)微博的頻率在下降，看微博的時間在減少——虛假信息泛濫和過度營銷行為干擾了微博用戶的正常閱讀。新浪表示，最新的調(diào)查報告指出，一些所謂微博大號基本不會審查信息，騙子往往會在微博的評論中加釣魚網(wǎng)站鏈接，從而導(dǎo)致用戶在不知情的情況下遭受損失。

　　運營新浪微博“微任務(wù)”平臺的“天下秀”CEO李檬指出，上述不規(guī)范的行為除了干擾普通用戶的微博行為，還擾亂了微博營銷市場的秩序，如果得不到及時規(guī)范，勢必會降低微博平臺的公信力，從而影響到那些真正用心去做微博營銷的第三方。

　　因此，新浪希望通過“微任務(wù)”平臺規(guī)范微博秩序，同時為第三方服務(wù)商提供虛假信息過濾、賬號價值評估、推廣支持和專業(yè)銷售托管等方面的專業(yè)服務(wù)，這些服務(wù)正是微博實現(xiàn)商業(yè)化營銷的基礎(chǔ)。李檬介紹，“微任務(wù)”平臺目前主要對三類賬號進(jìn)行監(jiān)控，分別包括：發(fā)布過不實信息或者假冒商品的廣告信息、被用戶舉報的微博賬號；未經(jīng)過微任務(wù)平臺發(fā)布過商業(yè)廣告信息的微博賬號；對外有廣告報價的微博賬號。

　　新浪向記者發(fā)出的聲明表示，“微任務(wù)”平臺的主要目的是規(guī)范市場秩序，“我們鼓勵營銷賬號加入到微任務(wù)系統(tǒng)，以便平臺方和第三方共同保護(hù)健康的微博生態(tài)圈，以保護(hù)微博上的用戶體驗；官方一直在扶持第三方的發(fā)展，希望并歡迎有推廣能力的個人和草根賬號積極加入微任務(wù)，獲得可持續(xù)的發(fā)展和更大價值”。事實上，新浪微博在去年12月已經(jīng)推出《微博商業(yè)行為規(guī)范》，規(guī)范發(fā)布有獎活動、廣告等微博行為。李檬稱，官方會持續(xù)優(yōu)化此商業(yè)行為監(jiān)控和規(guī)范機制，確保用戶的正常使用不受影響。