對(duì)很多行業(yè)而言，隨著市場(chǎng)規(guī)模的遞增，意味著企業(yè)的日子也將越 來(lái)越好過(guò)。但時(shí)下國(guó)內(nèi)的在線旅游業(yè)則顯得有些尷尬，在市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)三成的背景下，行業(yè)巨頭的業(yè)績(jī)卻并不好看。上周，在線旅游巨頭攜程以及藝龍旅行網(wǎng)新 出爐的財(cái)報(bào)受到了廣泛關(guān)注。財(cái)報(bào)顯示，攜程去年第四季度凈利潤(rùn)同比下滑16%，藝龍旅行網(wǎng)的凈利潤(rùn)也僅為人民幣570萬(wàn)元。

　　現(xiàn)象  在線旅游業(yè)財(cái)報(bào)“不好看”

　　隨著社會(huì)的發(fā)展以及人們生活水平的不斷提高，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)也一直在持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模為1729.7億元，較2011年的1313.9億元相比增長(zhǎng)超過(guò)三成。

　　但在此背景下，上周，在線旅游巨頭攜程與藝龍旅行網(wǎng)相繼公布的最新財(cái)報(bào)并不“好看”。藝龍旅行網(wǎng)發(fā)布的2012年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，藝龍去年第四 季度凈營(yíng)收為人民幣2.088億元(約合3350萬(wàn)美元)，較去年同期的1.582億元(約合2510萬(wàn)美元)增長(zhǎng)32%；凈利潤(rùn)為人民幣570萬(wàn)元。而 攜程的業(yè)績(jī)同樣不妙，財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度攜程營(yíng)收為11億元，同比增19%，凈利同比下降24%至1.93億元。

　　探因  為分市場(chǎng)“蛋糕”打價(jià)格戰(zhàn)

　　在線旅游市場(chǎng)前景誘人前景，為了能在這一市場(chǎng)分食一塊蛋糕，在線旅游網(wǎng)站不惜以降低價(jià)格來(lái)凸顯自身旅游產(chǎn)品的高性價(jià)比，價(jià)格戰(zhàn)也就成了在線旅游網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)“利器”。

　　據(jù)信息時(shí)報(bào)記者了解，自2012年6月份開(kāi)始，攜程、去哪兒等便打起了慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。去年6月，攜程、藝龍旅行網(wǎng)等在線旅游網(wǎng)站相繼推出“返利促銷”等 優(yōu)惠活動(dòng)。隨后，攜程網(wǎng)高調(diào)宣布投入5億美元開(kāi)展低價(jià)促銷活動(dòng)，涉及酒店、機(jī)票、旅游門(mén)票等多個(gè)行業(yè)。緊跟著，在線旅游業(yè)另一巨頭藝龍旅行網(wǎng)公開(kāi)向攜程宣 戰(zhàn)，“攜程團(tuán)購(gòu)沒(méi)有的，我們有；攜程團(tuán)購(gòu)有的，我們?nèi)肯却?折再減1元?！痹诖似陂g，芒果、同程、途牛等眾多在線旅游網(wǎng)站席卷其中，價(jià)格戰(zhàn)迅速在整個(gè)在 線旅游行業(yè)內(nèi)蔓延。且火藥味一直延續(xù)到2013年。