自從“公眾平臺(tái)”這個(gè)玩法被微信創(chuàng)造出來(lái)，并迅速躥紅之后，羨煞了一干站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門口的公司。雖然平日里都喜歡道貌岸然地斥責(zé)騰訊“抄襲”，但是這次，不少公司開始反過(guò)來(lái)“抄襲”騰訊。

    忽如一些春風(fēng)來(lái)，“公眾平臺(tái)”遍地開。目前已經(jīng)將公眾平臺(tái)做出些眉目的公司有：新浪微博、阿里巴巴、飛信、有道。在筆者看來(lái)，除了微信最熱鬧的最有前途外，其余的幾個(gè)平臺(tái)更多是打著“公眾平臺(tái)”這個(gè)熱詞的大旗而已，能不能成只有天知道。

    最熱鬧：微信公眾平臺(tái)

    微信公眾平臺(tái)的火爆自不必多說(shuō)。今年1月21日，微信用戶突破3億，距離到達(dá)2億用戶的時(shí)間只過(guò)了120天。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2013年底，微信用戶數(shù)可突破5億。

    微信團(tuán)隊(duì)2012年8月份推出公眾平臺(tái)，公眾平臺(tái)擴(kuò)展了微信的媒體屬性，用戶可以通過(guò)關(guān)注公眾賬號(hào)獲得感興趣的信息，并且可以在朋友圈中分享。而且這種關(guān)注和分享私密性更強(qiáng)，到達(dá)性更高。

    微信龐大的用戶數(shù)以及未來(lái)各種盈利的想象空間，推動(dòng)無(wú)論明星、商家、媒體、或者個(gè)人都紛紛投靠公眾平臺(tái)。

    點(diǎn)評(píng)：筆者相信，這是最最靠譜的公眾平臺(tái)了。

    最不服：新浪微博公眾平臺(tái)

    微信的流行受刺激最大的是新浪微博，以前人們玩手機(jī)很大一部分時(shí)間是刷微博，從微博上獲得信息，而如今人們玩手機(jī)的時(shí)間很大一部分時(shí)間貢獻(xiàn)給了微信，并且微信的公眾平臺(tái)和朋友圈開始成為信息來(lái)源，新浪微博自然不服。

    新浪微博“媒體公眾平臺(tái)”主要面向媒體賬號(hào)，網(wǎng)頁(yè)端可發(fā)布不限字?jǐn)?shù)的圖文組合微博，移動(dòng)端可推送圖文信息框，呈現(xiàn)形式與微信公眾平臺(tái)非常類似。

    新浪微博媒體公眾平臺(tái)有點(diǎn)像賭氣的產(chǎn)物，因?yàn)樾吕宋⒉┍旧砭哂泻軓?qiáng)的媒體屬性，而公眾平臺(tái)亦為媒體，處理好二者之間的區(qū)別及整合將是新浪微博做公眾平臺(tái)的首要任務(wù)。

    據(jù)說(shuō)新浪微博內(nèi)部對(duì)媒體公眾平臺(tái)非常重視，近期將會(huì)開放給一部分媒體進(jìn)行測(cè)試，5月份全面開放。

    點(diǎn)評(píng)：新浪微博簡(jiǎn)直是起了個(gè)大早趕了個(gè)晚集，非等著大號(hào)們都跑到了微信才著急，這很可能優(yōu)勢(shì)一個(gè)雞肋產(chǎn)品。

    最著急：阿里旺信公眾平臺(tái)

    從名字便可以看出，阿里旺信是“阿里旺旺+微信”，這款移動(dòng)IM產(chǎn)品在2012年4月推出，初衷是便利買賣雙方的溝通，但是這只是個(gè)開始。

    今年3月，旺信被曝出要做公眾平臺(tái)，雖然推出僅一年，雖然用戶數(shù)據(jù)猜測(cè)僅千萬(wàn)，但是旺信已經(jīng)迫不及待地邁出了這一步。

    據(jù)一份泄露的PPT顯示，旺信公眾賬號(hào)有廣播、小組、服務(wù)三個(gè)基本功能，旺信希望賣家通過(guò)公眾賬號(hào)建立消費(fèi)者關(guān)聯(lián)，向消費(fèi)者發(fā)送組織加工的廣播內(nèi)容，賬號(hào)下有小組，可進(jìn)行活動(dòng)或者話題討論。賣家的店鋪、上新、問(wèn)答通過(guò)服務(wù)接入賬號(hào)。

    旺信不得不著急，不少淘品牌已經(jīng)在使用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，與消費(fèi)者互動(dòng)。據(jù)稱微信下個(gè)版本將配備支付功能，形成移動(dòng)電商閉環(huán)。而淘寶無(wú)線遲遲沒有推出有效的移動(dòng)端營(yíng)銷工具，效仿公眾平臺(tái)成為應(yīng)對(duì)之舉。

    點(diǎn)評(píng)：真心說(shuō)，這就是個(gè)升級(jí)版的旺旺，叫神馬公眾平臺(tái)?。吭僬f(shuō)了，旺信都沒做起來(lái)，說(shuō)扯什么公眾平臺(tái)。忒不靠譜。

    最山寨：飛信公眾平臺(tái)

    新浪微博和阿里巴巴推出微信公眾平臺(tái)是為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，但是飛信這個(gè)正在被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拋棄的產(chǎn)品，推出公眾平臺(tái)有點(diǎn)莫名其妙。

    4月8日，飛信公眾平臺(tái)悄然上線，但界面幾乎整個(gè)“山寨”了微信公眾平臺(tái)，引起業(yè)內(nèi)吐槽不已。而且飛信公眾平臺(tái)的用戶體驗(yàn)亦不敢恭維，申請(qǐng)認(rèn)證好需要上傳加蓋公章的申請(qǐng)表以及各類許可證。

    飛信為什么要做公眾平臺(tái)？一種觀點(diǎn)是，在運(yùn)營(yíng)商和騰訊關(guān)于微信收費(fèi)的話題進(jìn)行爭(zhēng)論時(shí)，中移動(dòng)用飛信公眾平臺(tái)攪局市場(chǎng)，吸引注意力，緩解自身壓力。但是最終究竟能產(chǎn)生多大作用就不得而知了。

    點(diǎn)評(píng)：懶得點(diǎn)評(píng)，還是洗洗睡吧。

    最沖動(dòng)：有道云筆記公眾平臺(tái)

    有道云筆記公眾平臺(tái)有些另類，因?yàn)椴还苁俏⒉?、旺信還是飛信，至少都是有社交屬性的產(chǎn)品，而有道云筆記這樣工具屬性的產(chǎn)品，也沖動(dòng)地要做公眾平臺(tái)。

    有道云筆記公眾平臺(tái)為公眾賬號(hào)提供了個(gè)性化的域名，賬號(hào)持有人對(duì)筆記內(nèi)容編輯和管理，并呈獻(xiàn)給其他用戶。

    有道方面稱，云筆記要社交化和媒體化。目前有道云筆記公眾平臺(tái)的功能非常有限，不能在客戶端中訂閱，不能互動(dòng)。那么完整的公眾平臺(tái)體驗(yàn)如何在云筆記中實(shí)現(xiàn)？如何平衡媒體屬性和工具屬性？這是有道云筆記做公眾平臺(tái)需要回答的問(wèn)題。

    點(diǎn)評(píng)：雖然沖動(dòng)，雖然也有炒作的成分，不過(guò)這個(gè)公眾平臺(tái)還有點(diǎn)意思，當(dāng)然還要看有道之后的更新了。