“如果時(shí)間允許，我希望花5年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，把56網(wǎng)打造成視頻網(wǎng)站的湖南衛(wèi)視?！?人人公司副總裁、56網(wǎng)創(chuàng)始人周娟在接受筆者訪問(wèn)時(shí)毫不吝惜對(duì)湖南衛(wèi)視的贊賞，言語(yǔ)中透露出無(wú)比的神往。
這家以“分享視頻，分享快樂(lè)”的老牌視頻網(wǎng)站，剛剛度過(guò)了8歲的生日。在4月12日舉辦的2013年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，56網(wǎng)宣布將和湖南衛(wèi)視就廣受關(guān)注的選秀節(jié)目《中國(guó)最強(qiáng)音》展開(kāi)深入合作，并制作一檔網(wǎng)絡(luò)特別節(jié)目。
憑借綜藝娛樂(lè)節(jié)目的出色表現(xiàn)，湖南衛(wèi)視近年雄踞省級(jí)衛(wèi)視的收視和廣告營(yíng)收雙料冠軍，甚至有媒體預(yù)測(cè)湖南衛(wèi)視2013年廣告收入有望突破60億。周娟認(rèn)為，這對(duì)于近年來(lái)習(xí)慣了“燒錢(qián)”購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容而遲遲難以盈利的視頻網(wǎng)站們而言，有兩個(gè)方面的借鑒意義。
其一，內(nèi)容為王，娛樂(lè)當(dāng)?shù)?。一直以?lái)，包括56網(wǎng)在內(nèi)的綜合類視頻網(wǎng)站兼具長(zhǎng)視頻和短視頻內(nèi)容，“內(nèi)容為王”的普世觀念驅(qū)使視頻網(wǎng)站不斷擴(kuò)充內(nèi)容數(shù)量，認(rèn)為豐富并且精致的內(nèi)容能夠吸引更多的用戶。
其二，湖南衛(wèi)視的成功在于《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等王牌綜藝節(jié)目樹(shù)立了獨(dú)一無(wú)二的品牌特色，并且培養(yǎng)了大量的忠實(shí)觀眾。與此同時(shí)，湖南衛(wèi)視即使 也購(gòu)買(mǎi)了一些明星眾多、噱頭十足的電視劇，但鮮有人是因此喜歡上湖南衛(wèi)視的。視頻網(wǎng)站應(yīng)該向湖南衛(wèi)視學(xué)習(xí)，自己生產(chǎn)內(nèi)容，以此樹(shù)立品牌知名度和差異化。
目前，56網(wǎng)對(duì)外公布的數(shù)據(jù)是月均用戶覆蓋1.8億，日均視頻播放量1億，處于視頻行業(yè)中游。2011年被人人收購(gòu)以后，盡管不及“富二代”的視頻網(wǎng)站可以揮金如土，但也算跨入了“中產(chǎn)階級(jí)”的行列。
“2012年整體投入較前一年翻了一倍以上，包括帶寬、版權(quán)、人員和運(yùn)營(yíng)成本?！庇弥芫甏饲暗脑捳f(shuō)，“2012年是56網(wǎng)整體追趕的一年”。
內(nèi)容層面，相比過(guò)去兩年一些視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)熱播劇搶噱頭，56網(wǎng)最有聲色的當(dāng)屬“56出品”。這一承載56網(wǎng)自制節(jié)目和專業(yè)影視機(jī)構(gòu)聯(lián)合出品內(nèi)容的戰(zhàn)略性品牌，默默打造了幾檔別出心裁的自制節(jié)目，例如《微播江湖》、《人人那些事》、《音樂(lè)下午茶》等。
尤其是《微播江湖》，上線至今已創(chuàng)造了多個(gè)“行業(yè)之最”：第一檔挖掘網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)結(jié)合特色解說(shuō)的脫口秀節(jié)目、第一檔累計(jì)播放量超過(guò)3億次的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、第一檔被電視臺(tái)侵權(quán)盜播的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，并在2012年摘得“視頻網(wǎng)站年度最佳原創(chuàng)節(jié)目”。
讓周娟高興的是，《微播江湖》也引發(fā)了廣告主的興趣。去年底，聯(lián)想一款筆記本電腦借助《微播江湖》嘗試了一次植入式的創(chuàng)意視頻營(yíng)銷，據(jù)說(shuō)網(wǎng)友反響不錯(cuò)。
如今，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目蔚然成風(fēng)，但56出品所強(qiáng)調(diào)青春、娛樂(lè)的風(fēng)格顯然已在視頻網(wǎng)站眾多自制內(nèi)容中獨(dú)樹(shù)一幟。
周娟強(qiáng)調(diào)，2013年56網(wǎng)將通過(guò)繼續(xù)加大自制節(jié)目的投入，聯(lián)合專業(yè)影視機(jī)構(gòu)制作提升節(jié)目制作水準(zhǔn)，不斷嘗試節(jié)目形式創(chuàng)新、挖掘節(jié)目營(yíng)銷價(jià)值等策略，持續(xù)將56出品打造成“視頻行業(yè)第一自制品牌”。
此外，今年56網(wǎng)會(huì)有意加強(qiáng)對(duì)56出品的輸出，和SMG旗下的版權(quán)公司共同推動(dòng)56出品自制節(jié)目面向全國(guó)超過(guò)200家電視臺(tái)的節(jié)目輸出，向下游覆蓋更多二、三線城市觀眾。
