對各大電商平臺而言,有節(jié)日要搞活動,沒有條件創(chuàng)造節(jié)日更要搞活動。今年的3.8也不例外。唯一的不同在于,今年這場如火如荼的促銷大戰(zhàn),將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了移動端。
2月28日,泰康在線于微信上推出了首款社交型保險產(chǎn)品——“微互助”,憑借“1元求愛”的全新互動方式,一經(jīng)上線就引爆了整個互聯(lián)網(wǎng)金融圈。3月8日,泰康更借助《星星》的強大威力,直接在微信上發(fā)起了“3.8女王節(jié)”的求愛活動,以千頌依同款唇膏為噱頭,吸引了大量星星粉們的加入。
2月28日,泰康在線于微信上推出了首款社交型保險產(chǎn)品——“微互助”,憑借“1元求愛”的全新互動方式,一經(jīng)上線就引爆了整個互聯(lián)網(wǎng)金融圈。3月8日,泰康更借助《星星》的強大威力,直接在微信上發(fā)起了“3.8女王節(jié)”的求愛活動,以千頌依同款唇膏為噱頭,吸引了大量星星粉們的加入。
據(jù)悉,“微互助”是首款在微信上傳播的社交型保險產(chǎn)品。關(guān)注【泰康在線】(taikangonline)微信平臺后,只需1元錢,即可獲得1000元癌癥保障,分享至朋友圈,好友每支付1元,保障額度就相應(yīng)增加1000元,直至10萬元上限。這種全新的互助模式,不僅引起了保險業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注,更在微信朋友圈開啟了刷屏模式,成為微信在保險行業(yè)的新標桿。
在3月8日當天,微互助更是發(fā)起了【3.8女王節(jié)】的瘋狂求愛活動。據(jù)泰康公布的活動細則,該活動分別設(shè)有99女王獎和殷勤獻愛獎兩項大獎?;顒赢斕欤魂P(guān)愛次數(shù)達到99次的“女王“(女性用戶),即可獲得千頌伊同款蘭芝絲潤盈彩唇膏SR105。而獻愛(為朋友支付)人數(shù)排名前10名的用戶,可獲得價值319元的碧然德濾水壺。
泰康內(nèi)部的一位負責(zé)人告訴記者,目前獲得99次關(guān)愛的人數(shù)已近千人。之所以推出“女王駕到 全民求愛”活動,是希望進一步激發(fā)“微互助“活動在朋友圈的人氣,最大限度地體現(xiàn)保險的核心價值——“互助“和“關(guān)愛”。
從2月底開始,淘寶就找來“長腿”李敏鎬做代言,推出了3.8元看電影、K歌、吃飯等諸多僅針對移動客戶端客戶的“秒殺”活動,意圖進一步擴展淘寶在移動市場的份額,并為“來往”再添一把火。事實上,在2014年阿里巴巴戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)部信中,馬云就指出,移動電商將必定是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的領(lǐng)域。3.8淘寶生活節(jié)在移動端的全面發(fā)力,正是這一戰(zhàn)略的直接體現(xiàn)。
但對于微信而言,正如其產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴反復(fù)強調(diào)的,微信不是營銷工具,而是一個互動溝通的平臺。強大的社交功能才是其立足的根本。業(yè)內(nèi)人士分析,微信借助泰康在線的嘗試,不僅充分展示了移動互聯(lián)時代保險產(chǎn)品社交化的無限潛力,更成功開辟了整個金融行業(yè)對于微信平臺的想象空間。