? 生活時(shí)尚品牌 UGG Australia 今天宣布推出其名為“THIS IS UGG”的首次全球品牌營(yíng)銷活動(dòng)。這次活動(dòng)于8月18日在全球范圍內(nèi)首次推出。“THIS IS UGG”旨在與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)超越任何產(chǎn)品的精神層面的聯(lián)系，目標(biāo)是全年進(jìn)一步鞏固其作為全球高端生活時(shí)尚品牌的地位。該活動(dòng)將生活中的重大時(shí)刻實(shí)際上是細(xì)微瞬間作為探索的主題，這種細(xì)微瞬間是該品牌融入消費(fèi)者生活的地方。不管是私人的，還是親密的，沉思的，還是快樂(lè)的，它通常是細(xì)微瞬間展現(xiàn)了生活中最重要的交流與聯(lián)系。該活動(dòng)將利用講故事的平臺(tái)來(lái)展現(xiàn)這樣的時(shí)刻并證明 UGG“感覺(jué)與眾不同”的事實(shí)。
生活時(shí)尚品牌 UGG Australia 今天宣布推出其名為 “ THIS IS UGG”的首次全球品牌營(yíng)銷活動(dòng)。
UGG Australia 總裁 Connie Rishwain 表示：“在推出該品牌活動(dòng)中，我們要挑戰(zhàn)自身來(lái)傳達(dá)個(gè)人擁有 UGG 產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生的獨(dú)特身體與情感體驗(yàn)。我們將展現(xiàn) UGG 融入消費(fèi)者生活中的個(gè)人時(shí)刻。我們了解產(chǎn)品如何增強(qiáng)各種體驗(yàn)，但這是我們首次努力捕捉這種魔力。”
“THIS IS UGG”是一種主要以黑白形式呈現(xiàn)的多媒體、跨渠道活動(dòng)，將展現(xiàn)在個(gè)人環(huán)境中捕捉人們的真實(shí)時(shí)刻，即歡慶對(duì)他們最為重要的細(xì)微瞬間。例如，素描畫家、歐內(nèi)斯特-海明威 (Ernest Hemingway) 曾孫女 Langley Fox 在其位于洛杉磯的家中忙于一份插圖作品，然后與其最好的朋友歡度時(shí)光；Tom Brady 通常出現(xiàn)在為其專門制作的 UGG 活動(dòng)中，與其父母在一起的時(shí)刻將融入“THIS IS UGG”；加州建筑師 Harry Gesner 與其兒子及孫子分享對(duì)海洋的終身愛好，他們?cè)隈R里布海岸沖浪，向 UGG 從沖浪領(lǐng)域起步的歷史致敬。
該公司營(yíng)銷副總裁 Nancy Mamann 則表示：“Langley、Tom 和 Harry 及其家人的故事均為個(gè)人的真實(shí)事情。由于每個(gè)時(shí)刻均彰顯出真實(shí)的個(gè)人，不管在我們的博客，還是在網(wǎng)站，甚至在我們的社交渠道，我們都可以深入探討他們是誰(shuí)及其經(jīng)歷的時(shí)刻，并且還原人們利用 UGG 產(chǎn)品開展生活的環(huán)境，他們來(lái)自各行各業(yè)，在私人生活中做著不同的事情。”
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：
THIS IS UGG：?
機(jī)構(gòu)：位于洛杉磯的 HOUSE DESIGN AND FILM
攝影師：CRISTINA TRAYFORS
THIS IS UGG -TOM BRADY：?
機(jī)構(gòu)：位于洛杉磯的 M+C SAATCHI
制作公司：位于洛杉磯的 HIS
導(dǎo)演：BRENDAN MALLOY
攝影師：CARTER SMITH
通過(guò)僅采用全球最為優(yōu)質(zhì)的材料、最高的工藝標(biāo)準(zhǔn)和提供遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越最初羊皮革靴子和拖鞋的全新創(chuàng)新款式，UGG Australia 在高檔和舒適度方面樹立了聲譽(yù)。UGG Australia 是公認(rèn)的高端生活時(shí)尚品牌，提供鞋類、服飾、外套、配飾和手提包，銷售額的增長(zhǎng)突破10億美元。UGG Australia 的概念店提供終極品牌體驗(yàn)，并且逾79個(gè)店面遍布全球，包括紐約、芝加哥、舊金山、洛杉磯、邁阿密、倫敦、東京、上海、北京和莫斯科。除了品牌博客 Plush Hour，UGG Australia 還在多個(gè)社交媒體平臺(tái)開展業(yè)務(wù)，包括 Twitter、Vine 和 Pinterest。2012年，該品牌在 Facebook 的粉絲突破200萬(wàn)人。每款 UGG 正品都通過(guò)對(duì)羊皮革的難忘體驗(yàn)和與眾不同的感覺(jué)聯(lián)系在一起。
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Deckers Outdoor Corporation 簡(jiǎn)介
Deckers Outdoor Corporation 是設(shè)計(jì)、銷售并分銷面向日常生活休閑和高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新型鞋類、服飾和配飾方面的全球領(lǐng)導(dǎo)者。該公司的品牌組合包括 UGG?、I HEART UGG?、Teva?、Sanuk?、TSUBO?、Ahnu?、MOZO? 和 HOKA ONE ONE?。通過(guò)精選百貨公司與專營(yíng)店、126家公司自營(yíng)零售店和包括公司自主網(wǎng)站在內(nèi)的精選網(wǎng)店，Deckers Outdoor 的產(chǎn)品銷售50多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。Deckers Outdoor 在將小眾鞋類品牌打造成生活時(shí)尚市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者方面具有40年歷史，吸引了全球數(shù)百萬(wàn)的忠實(shí)消費(fèi)者。
