? 生活時尚品牌 UGG Australia 今天宣布推出其名為“THIS IS UGG”的首次全球品牌營銷活動。這次活動于8月18日在全球范圍內(nèi)首次推出。“THIS IS UGG”旨在與消費者實現(xiàn)超越任何產(chǎn)品的精神層面的聯(lián)系，目標是全年進一步鞏固其作為全球高端生活時尚品牌的地位。該活動將生活中的重大時刻實際上是細微瞬間作為探索的主題，這種細微瞬間是該品牌融入消費者生活的地方。不管是私人的，還是親密的，沉思的，還是快樂的，它通常是細微瞬間展現(xiàn)了生活中最重要的交流與聯(lián)系。該活動將利用講故事的平臺來展現(xiàn)這樣的時刻并證明 UGG“感覺與眾不同”的事實。
生活時尚品牌 UGG Australia 今天宣布推出其名為 “ THIS IS UGG”的首次全球品牌營銷活動。
UGG Australia 總裁 Connie Rishwain 表示：“在推出該品牌活動中，我們要挑戰(zhàn)自身來傳達個人擁有 UGG 產(chǎn)品時產(chǎn)生的獨特身體與情感體驗。我們將展現(xiàn) UGG 融入消費者生活中的個人時刻。我們了解產(chǎn)品如何增強各種體驗，但這是我們首次努力捕捉這種魔力。”
“THIS IS UGG”是一種主要以黑白形式呈現(xiàn)的多媒體、跨渠道活動，將展現(xiàn)在個人環(huán)境中捕捉人們的真實時刻，即歡慶對他們最為重要的細微瞬間。例如，素描畫家、歐內(nèi)斯特-海明威 (Ernest Hemingway) 曾孫女 Langley Fox 在其位于洛杉磯的家中忙于一份插圖作品，然后與其最好的朋友歡度時光；Tom Brady 通常出現(xiàn)在為其專門制作的 UGG 活動中，與其父母在一起的時刻將融入“THIS IS UGG”；加州建筑師 Harry Gesner 與其兒子及孫子分享對海洋的終身愛好，他們在馬里布海岸沖浪，向 UGG 從沖浪領(lǐng)域起步的歷史致敬。
該公司營銷副總裁 Nancy Mamann 則表示：“Langley、Tom 和 Harry 及其家人的故事均為個人的真實事情。由于每個時刻均彰顯出真實的個人，不管在我們的博客，還是在網(wǎng)站，甚至在我們的社交渠道，我們都可以深入探討他們是誰及其經(jīng)歷的時刻，并且還原人們利用 UGG 產(chǎn)品開展生活的環(huán)境，他們來自各行各業(yè)，在私人生活中做著不同的事情。”
創(chuàng)意機構(gòu)：
THIS IS UGG：?
機構(gòu)：位于洛杉磯的 HOUSE DESIGN AND FILM
攝影師：CRISTINA TRAYFORS
THIS IS UGG -TOM BRADY：?
機構(gòu)：位于洛杉磯的 M+C SAATCHI
制作公司：位于洛杉磯的 HIS
導演：BRENDAN MALLOY
攝影師：CARTER SMITH
通過僅采用全球最為優(yōu)質(zhì)的材料、最高的工藝標準和提供遠遠超越最初羊皮革靴子和拖鞋的全新創(chuàng)新款式，UGG Australia 在高檔和舒適度方面樹立了聲譽。UGG Australia 是公認的高端生活時尚品牌，提供鞋類、服飾、外套、配飾和手提包，銷售額的增長突破10億美元。UGG Australia 的概念店提供終極品牌體驗，并且逾79個店面遍布全球，包括紐約、芝加哥、舊金山、洛杉磯、邁阿密、倫敦、東京、上海、北京和莫斯科。除了品牌博客 Plush Hour，UGG Australia 還在多個社交媒體平臺開展業(yè)務(wù)，包括 Twitter、Vine 和 Pinterest。2012年，該品牌在 Facebook 的粉絲突破200萬人。每款 UGG 正品都通過對羊皮革的難忘體驗和與眾不同的感覺聯(lián)系在一起。
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Deckers Outdoor Corporation 簡介
Deckers Outdoor Corporation 是設(shè)計、銷售并分銷面向日常生活休閑和高強度運動的創(chuàng)新型鞋類、服飾和配飾方面的全球領(lǐng)導者。該公司的品牌組合包括 UGG?、I HEART UGG?、Teva?、Sanuk?、TSUBO?、Ahnu?、MOZO? 和 HOKA ONE ONE?。通過精選百貨公司與專營店、126家公司自營零售店和包括公司自主網(wǎng)站在內(nèi)的精選網(wǎng)店，Deckers Outdoor 的產(chǎn)品銷售50多個國家及地區(qū)。Deckers Outdoor 在將小眾鞋類品牌打造成生活時尚市場領(lǐng)導者方面具有40年歷史，吸引了全球數(shù)百萬的忠實消費者。
