國(guó)內(nèi)電商行業(yè)日前上演融資大戲：京東商城宣布完成新一輪7億美元巨額融資，此次融資也被看做是電商行業(yè)的“開門紅”。

    而告別2012年電商行業(yè)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的價(jià)格戰(zhàn)，京東商城、國(guó)美在線、凡客誠(chéng)品等電商網(wǎng)站近期相繼宣稱要在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。

    電商再獲資本垂青

    京東商城近日完成新一輪約7億美元的普通股股權(quán)融資，投資方包括加拿大安大略教師退休基金和沙特投資公司王國(guó)控股公司等。

    電子商務(wù)近年來一直是國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)追捧的“寵兒”。據(jù)投中集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共披露融資案例133起，其中電子商務(wù)最為活躍，披露融資案例54起，占比40.6%，電商行業(yè)融資規(guī)模也遠(yuǎn)高于其他細(xì)分行業(yè)。

    京東商城此時(shí)完成新一輪融資對(duì)其自身以及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)都是一劑“強(qiáng)心劑”。中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，京東商城本輪融資后將給予投資者更大的信心，也為自己的IPO鋪路。與此同時(shí)，京東此次融資也將給包括蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、騰訊電商、亞馬遜中國(guó)在內(nèi)的諸多潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施加無(wú)形壓力，預(yù)計(jì)2013年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的新一輪“融資競(jìng)賽”或?qū)⒃俅伍_啟。

    大型網(wǎng)站沖刺盈利目標(biāo)

    “中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)在經(jīng)歷之前的不成熟競(jìng)爭(zhēng)后，目前正回歸理性，一些大型電商網(wǎng)站已經(jīng)具備了實(shí)現(xiàn)盈利的基礎(chǔ)，而且也到了該盈利的時(shí)候?！本〇|商城CEO劉強(qiáng)東近期在上海接受記者采訪時(shí)表示。

    網(wǎng)絡(luò)零售近年來在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模首次突破一萬(wàn)億元大關(guān)，業(yè)界預(yù)測(cè)2013年中國(guó)將超越美國(guó)，成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售 市場(chǎng)。然而對(duì)國(guó)內(nèi)各大B2C電商網(wǎng)站來說，近年來卻一直深陷“十電九虧”的尷尬境地：雖然網(wǎng)站流量和銷售額不斷增長(zhǎng)，但大多是“增收不增利”，有時(shí)甚至是 “賣得越多，虧得越多?！?/p>

    而在近期，幾家大型電商網(wǎng)站相繼宣布要在2013年實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)劉強(qiáng)東介紹，京東2013年銷售額將突破1000億元，公司到2013年第四季度實(shí)現(xiàn)盈利。無(wú)獨(dú)有偶，凡客誠(chéng)品CEO陳年近日也宣稱，2013年凡客目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)50%，其次是爭(zhēng)取全年盈利。國(guó)美電器高級(jí)副總裁牟貴先近期也透露，國(guó)美在線將在2013年實(shí)現(xiàn)盈利。

    盈利猶需精耕細(xì)作

    2012年國(guó)內(nèi)電商行業(yè)最吸引“眼球”的一大熱點(diǎn)就是此起彼伏的“價(jià)格戰(zhàn)”。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年上演的規(guī)模性電商價(jià)格戰(zhàn)不下10 次。而且，輪番上演的價(jià)格戰(zhàn)，也使電商企業(yè)面臨“囚徒困境”，不跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)將流失用戶，跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)則將進(jìn)一步拉低企業(yè)毛利率。

    目前，天 貓、京東商城等占據(jù)了國(guó)內(nèi)B2C電商市場(chǎng)的大多數(shù)份額。國(guó)美在線、騰訊電商等新進(jìn)入者不斷發(fā)力，希望擁有更多市場(chǎng)份額。除此之外，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、王府井 （600859）百貨等眾多線下品牌也斥巨資布局電商行業(yè)，由于他們本身“不差錢”，也將使原本激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)更趨殘酷。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然幾大電商網(wǎng)站宣稱要在2013年實(shí)現(xiàn)盈利，但也并非易事，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

    易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，平臺(tái)型電商的競(jìng)爭(zhēng)依然是2013年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)的主旋律，但是新用戶的獲取成本將持續(xù)上升，電商對(duì)自有用戶價(jià)值的挖掘和深度運(yùn)營(yíng)將成為方向。