國內(nèi)電商行業(yè)日前上演融資大戲：京東商城宣布完成新一輪7億美元巨額融資，此次融資也被看做是電商行業(yè)的“開門紅”。

    而告別2012年電商行業(yè)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的價(jià)格戰(zhàn)，京東商城、國美在線、凡客誠品等電商網(wǎng)站近期相繼宣稱要在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。

    電商再獲資本垂青

    京東商城近日完成新一輪約7億美元的普通股股權(quán)融資，投資方包括加拿大安大略教師退休基金和沙特投資公司王國控股公司等。

    電子商務(wù)近年來一直是國內(nèi)資本市場(chǎng)追捧的“寵兒”。據(jù)投中集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，2012年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共披露融資案例133起，其中電子商務(wù)最為活躍，披露融資案例54起，占比40.6%，電商行業(yè)融資規(guī)模也遠(yuǎn)高于其他細(xì)分行業(yè)。

    京東商城此時(shí)完成新一輪融資對(duì)其自身以及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)都是一劑“強(qiáng)心劑”。中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，京東商城本輪融資后將給予投資者更大的信心，也為自己的IPO鋪路。與此同時(shí)，京東此次融資也將給包括蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、騰訊電商、亞馬遜中國在內(nèi)的諸多潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施加無形壓力，預(yù)計(jì)2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的新一輪“融資競(jìng)賽”或?qū)⒃俅伍_啟。

    大型網(wǎng)站沖刺盈利目標(biāo)

    “中國電子商務(wù)行業(yè)在經(jīng)歷之前的不成熟競(jìng)爭(zhēng)后，目前正回歸理性，一些大型電商網(wǎng)站已經(jīng)具備了實(shí)現(xiàn)盈利的基礎(chǔ)，而且也到了該盈利的時(shí)候?！本〇|商城CEO劉強(qiáng)東近期在上海接受記者采訪時(shí)表示。

    網(wǎng)絡(luò)零售近年來在國內(nèi)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)，2012年中國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模首次突破一萬億元大關(guān)，業(yè)界預(yù)測(cè)2013年中國將超越美國，成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售 市場(chǎng)。然而對(duì)國內(nèi)各大B2C電商網(wǎng)站來說，近年來卻一直深陷“十電九虧”的尷尬境地：雖然網(wǎng)站流量和銷售額不斷增長，但大多是“增收不增利”，有時(shí)甚至是 “賣得越多，虧得越多?！?/p>

    而在近期，幾家大型電商網(wǎng)站相繼宣布要在2013年實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)劉強(qiáng)東介紹，京東2013年銷售額將突破1000億元，公司到2013年第四季度實(shí)現(xiàn)盈利。無獨(dú)有偶，凡客誠品CEO陳年近日也宣稱，2013年凡客目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績?cè)鲩L50%，其次是爭(zhēng)取全年盈利。國美電器高級(jí)副總裁牟貴先近期也透露，國美在線將在2013年實(shí)現(xiàn)盈利。

    盈利猶需精耕細(xì)作

    2012年國內(nèi)電商行業(yè)最吸引“眼球”的一大熱點(diǎn)就是此起彼伏的“價(jià)格戰(zhàn)”。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年上演的規(guī)模性電商價(jià)格戰(zhàn)不下10 次。而且，輪番上演的價(jià)格戰(zhàn)，也使電商企業(yè)面臨“囚徒困境”，不跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)將流失用戶，跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)則將進(jìn)一步拉低企業(yè)毛利率。

    目前，天 貓、京東商城等占據(jù)了國內(nèi)B2C電商市場(chǎng)的大多數(shù)份額。國美在線、騰訊電商等新進(jìn)入者不斷發(fā)力，希望擁有更多市場(chǎng)份額。除此之外，萬達(dá)集團(tuán)、王府井 （600859）百貨等眾多線下品牌也斥巨資布局電商行業(yè)，由于他們本身“不差錢”，也將使原本激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)更趨殘酷。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然幾大電商網(wǎng)站宣稱要在2013年實(shí)現(xiàn)盈利，但也并非易事，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

    易觀國際分析師陳壽送認(rèn)為，平臺(tái)型電商的競(jìng)爭(zhēng)依然是2013年中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)的主旋律，但是新用戶的獲取成本將持續(xù)上升，電商對(duì)自有用戶價(jià)值的挖掘和深度運(yùn)營將成為方向。