? ? ?格力此次的特賣活動，不但針對一些人氣機型做出讓利，更對一些高端產(chǎn)品打折促銷，“最高直降5000元”的大幅優(yōu)惠，甚至讓業(yè)界驚呼：擊穿了底價。格力祭出這前所未有的“價格利器”，究竟意欲何為？天下財經(jīng)昨晚采訪到了格力集團相關(guān)負責人，他表示，格力打的并不是“價格戰(zhàn)”，降價促銷主要有兩點初衷。

? ? ?負責人：也不叫價格戰(zhàn)，我們主要是國慶到了，也算是到了空調(diào)的一個節(jié)點，考慮到10年前是空調(diào)普及年，當年普及的空調(diào)都是一個高能耗，都是現(xiàn)在高齡空調(diào)了，從我們現(xiàn)在利益角度來說，我們應該推動一些的淘汰一些的高能耗。同時因為格力市場，因為我們從來沒有打過一些的價格戰(zhàn)。但是最近一些的空調(diào)市場也是的魚龍混雜，我們通過這些的促銷的手段，能夠凈化一些空調(diào)市場。

? ? ?正所謂“言者無心，聽者有意”，格力的降價之舉，已被業(yè)內(nèi)看作是“價格戰(zhàn)”的開端。再加上十一黃金周是下半年最大的假日經(jīng)濟市場，美的、奧克斯、格蘭仕等空調(diào)企業(yè)早已虎視眈眈。眼看格力率先出招，各大企業(yè)紛紛應戰(zhàn)。格蘭仕空調(diào)中國市場銷售總監(jiān)甘建國說：

? ? ?甘建國：格力剛好發(fā)布了一個價格戰(zhàn)的宣戰(zhàn)，我們應該是屬于主戰(zhàn)方，我們也會有一個幅度比較大，就是跌破行業(yè)底價的一些策略。

? ? ?空調(diào)企業(yè)大打“價格戰(zhàn)”是有現(xiàn)實原因的，數(shù)據(jù)顯示，在2013年8月1日至2014年7月31日這一冷凍年度內(nèi)，國內(nèi)市場的空調(diào)出貨量超過了6500萬臺，創(chuàng)下歷史新高。但與此同時，由于市場規(guī)律的作用以及今年遭遇“十年一遇的涼夏”，導致空調(diào)庫存量創(chuàng)下歷史新高，國內(nèi)空調(diào)整體庫存量的金額可能超過了500億元。

? ? ?除此之外，還有一點值得注意。無論是格力，還是格蘭仕，在采訪中都提到了“當前國內(nèi)空調(diào)市場魚龍混雜，急需一場清理”。格蘭仕空調(diào)中國市場銷售總監(jiān)甘建國表示：

? ? ?甘建國：現(xiàn)在就是參戰(zhàn)的人越來越多，可能過去就是大家屬于和平年代，大家可能相互之間有一種的末期。但是現(xiàn)在庫存也大了，很多企業(yè)產(chǎn)品通過變頻之后往上走，盈利體系也非常好，非常好就延伸出了很多這些雜牌企業(yè)，一兩百家雜牌企業(yè)出來，那這個時候我覺得是該清理一下市場環(huán)境。

? ? ?目前，國內(nèi)空調(diào)品牌數(shù)量超過了100家，之所以再次出現(xiàn)品牌進入潮，除了空調(diào)市場本身客觀存在的龐大需求空間之外，行業(yè)龍頭--格力和美的的定價偏高起到了非常關(guān)鍵的作用。尤其是格力的高價策略，給其他品牌無論是市場銷售規(guī)模，還是利潤，都留存出了空間。

? ? ?那么，國慶期間的這場“價格戰(zhàn)”將空調(diào)市場帶來什么影響？家電分析師劉步塵認為，行業(yè)洗牌已在所難免。

? ? ?劉步塵：是2010年以來，中國的空調(diào)市場出現(xiàn)了很多雜牌品牌，大家看到空調(diào)的時代來了，很多根據(jù)沒有空調(diào)生產(chǎn)能力的雜牌商家，也大量進入了空調(diào)的領(lǐng)域，那么格力、美的、海爾這些主要的品牌，率先發(fā)起大規(guī)模的價格戰(zhàn)，那么對于那些弱勢的品牌來說是一個災難，很有可能這些品牌就沒有辦法，根據(jù)沒有能力去跟進。因為什么？因為你的生產(chǎn)成本很高，你的盈利成本很差，所以這就出現(xiàn)了中國空調(diào)行業(yè)的洗牌。