今年1月，賈平凹《帶燈》電子書借助騰訊閱讀平臺大量的用戶群基礎及強勢的推廣傳播，獲得了單月過萬冊的銷售成績，一掃過去中國網(wǎng)上電子書市場賠本賺吆喝的常態(tài)，吹響了傳統(tǒng)作家進軍電子書市場的號角。
電子書與紙質(zhì)閱讀分庭抗禮未來閱讀市場已無可爭議，甚至電子書可能成為大眾閱讀主流的方向也并非虛妄之語。3月28日，京東商城啟動“名家電子書創(chuàng)作計劃”，天下霸唱、蔡駿、那多、馮唐成為該計劃的首批簽約作家。據(jù)悉，京東“名家電子書創(chuàng)作計劃”將采取名家創(chuàng)作、獨家發(fā)售、版稅方面以預付加分成的方式，集中打造京東電子書品牌eRead系列作品。該品牌致力于為網(wǎng)友提供“碎片化精品閱讀”，作品以中短篇為主，要求題材新奇、易快速閱讀。鑒于用戶使用者多為年輕人的原因，中國的電子書市場似乎更偏愛網(wǎng)絡寫手或年輕作家。
此前的2010年，作家出版社嘗試性向中國手機移動基地提供300部作品，收入200萬元，按照與作家簽訂的合同約定，作家出版社曾于2011年8月批量支付作家版稅100多萬元。在80余位作家中，獲得版稅超過萬元的有43位，超過3萬元的5位，天下霸唱是唯一版稅超過10萬元的作家。
賈平凹在騰訊火了
《帶燈》的電子書銷售火爆并未影響實體書的銷售佳績。據(jù)出版社提供的數(shù)據(jù)資料顯示，從1月初實體書上線以后，在當當、卓越等多家電商平臺《帶燈》均進入了新書銷售排行榜的前20位，近期的實體書銷量均已突破了萬冊，結(jié)合全國各地的新華書店等實體渠道，年內(nèi)有望銷量突破50萬冊。
《帶燈》實體書和電子書同時上市，電子書定價15元，是騰訊電子書史上最高定價。賈平凹作為傳統(tǒng)作家代表，實現(xiàn)電子書和實體書雙贏的局面。賈平凹何以成功？
傳統(tǒng)作家的電子書是否受歡迎，一要看作家的名氣，二要看作品的體裁。騰訊工作人員申英筑解釋，《帶燈》定價15元，是騰訊、人民文學出版社和賈平凹三方商議的結(jié)果。當時雖商議同時首發(fā)，但電子書仍為實體書在書店的鋪貨預留了時間。更為關(guān)鍵的是，提高定價是抬高盜版的門檻。目前中國電子書市場存在的問題，一是很多作家對電子書發(fā)行和體系不夠了解；二是傳統(tǒng)作家主要精力在實體書的出版，沒有考慮電子書的分銷；三是國內(nèi)法律在電子書的保護上存在盲點，盜版問題依然是制約因素，即使作品沒有授權(quán)網(wǎng)絡，在百度也能搜出很多圖書。“出版社和作家需要消除一些成見和誤區(qū)，電子書和紙質(zhì)書并非沖突，而是互補，出版社、作家和電商三方要緊密合作，才能發(fā)揮最大優(yōu)勢。”申英筑說，傳統(tǒng)作家的寫作也需要更加開放的姿態(tài)，不見得出版后再放到網(wǎng)上，可以在線寫作和直接發(fā)布，傳統(tǒng)作家和用戶的互動密切加強，有利于電子書的傳播和銷售。此外，電子書的格式不統(tǒng)一，電子書客戶端太多，盜版、版權(quán)授權(quán)不明晰等，也限制了電子書市場的良好發(fā)展，因此，出臺關(guān)于電子書格式、著作權(quán)等相關(guān)標準和法規(guī)迫在眉睫。
電子書市場傳統(tǒng)作家不敵網(wǎng)絡作家
電子書市場炙手可熱，但是，當傳統(tǒng)作家還在霧里看花時，網(wǎng)絡寫手早已試水成功。
去年底，《盜墓筆記》作者南派三叔的個人店鋪在淘寶電子書平臺上線。1個月后，購買用戶已超過2.5萬人。南派三叔網(wǎng)店批發(fā)零售兼顧，一部完整的《藏?；ā冯娮影媸蹆r6元，還能按章節(jié)購買，每6章0.4元，千字短篇小說《老九門》售價0.1元，可在線閱讀、下載閱讀。名為“南派三叔和他的朋友們”的主頁，集合了南派三叔及其好友孟非、唐家三少、陳坤、麥家的作品的電子版，且不限于電子書。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)店開業(yè)1個月，交易額超過10萬元，累計銷量超過20萬件。
相對于網(wǎng)絡寫手成熟且精明的運作，傳統(tǒng)作家的電子書市場稍顯混亂。去年莫言獲得諾獎之后，盜版電子書鋪天蓋地。在莫言著作的數(shù)字版權(quán)方面，中文在線稱在莫言獲獎之前，就已與其簽訂合作意向，在其17K小說網(wǎng)站上，特別設立了莫言專區(qū)，供用戶下載及在線閱讀。而精典博維則稱是惟一擁有莫言所有著作版權(quán)和電子、影視推介權(quán)的出版商，強勢打出“獨家牌”,指出莫言并未將電子版權(quán)授權(quán)給網(wǎng)站，多數(shù)網(wǎng)站皆為侵權(quán)。
多數(shù)作家對于電子書的認識也較為模糊，或采取妥協(xié)的被動方式。最近有朋友告訴作家格非，說格非的作品在網(wǎng)絡上傳播很多，希望幫他清理這些沒有授權(quán)的電子版。“數(shù)字版權(quán)在未來肯定會很重要”，格非稱，數(shù)字或紙質(zhì)出版，如果耗費太多的心思得不償失。有些出版合同中隱含的條款是霸王條款，讓人有種被愚弄的感覺。所以數(shù)字版權(quán)、影視改編權(quán)他也一般不出讓，因為他們未見得是成熟專業(yè)的出版機構(gòu)。
傳統(tǒng)作家在電子書市場大有作為
盛大文學“雙城記-京滬小說接龍”曾在起點中文網(wǎng)、榕樹下以及云中書城連載，被《收獲》雜志執(zhí)行主編程永新描述為“經(jīng)典文學和網(wǎng)絡文學的一次嘗試交流的合作”，程永新表示，很多傳統(tǒng)作家沒有用網(wǎng)絡的習慣，而網(wǎng)絡作家這方面就豐富許多，如何同網(wǎng)友溝通、吸收網(wǎng)絡的意見、與網(wǎng)絡互動，顯然比傳統(tǒng)雜志寫作要復雜，這些都需要作家去學習，這是一種不可逆轉(zhuǎn)的閱讀趨勢。評論家王干則表示：傳統(tǒng)作家網(wǎng)絡化勢在必行，大的潮流方向是電子化。對此，傳統(tǒng)作家不要恐懼，市場必然還要細化。譬如只有年輕人才看電子書，這些用戶習慣會被書的網(wǎng)絡終端改變，像Bambook的出現(xiàn)，也可能有老同志用它看阿來的小說。所以傳統(tǒng)作家需要的是放開思路去接受新的體驗，技術(shù)不會阻礙文學品質(zhì)的上升，只會幫助我們更好分享讀書樂趣。
無論傳統(tǒng)作家還是網(wǎng)絡作家，對于電子書市場光明的未來已形成共識，只是版權(quán)和稿酬問題仍是傳統(tǒng)作家最大困擾。經(jīng)常有作家感嘆，社會上大批各種類型數(shù)字公司追著作家要簽數(shù)字版權(quán)，好話說盡，可一旦將數(shù)字版權(quán)簽出后，約定的作家分賬收入少得可以忽略不計。少量拿到一些預付金的作家，簽約之后再也沒有見過合同里約定的版稅分成。
2011年，中國作家出版集團與作家出版社共同投資成立中作華文數(shù)字傳媒股份有限公司，力求以專業(yè)化的營銷為廣大作家作品提供有效增值服務，建立以版權(quán)為核心的經(jīng)典文學數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，為簽約作家創(chuàng)造良好經(jīng)濟效益，積極代理作家作品在數(shù)字領域維權(quán)打假。經(jīng)過多年積極嘗試，在數(shù)字出版領域取得了一定進展。他們已經(jīng)與數(shù)千名中國作協(xié)會員作家簽約，全面代理他們的作品數(shù)字化版權(quán)經(jīng)營及其他多種形式的版權(quán)服務。
作家邱華棟早在1999年就在網(wǎng)絡上進行長篇小說首發(fā)，是較早嘗試利用新媒介擴大小說影響的作家。他的感受是，大部分作家還沒有從電子出版上賺到錢，反而被一些網(wǎng)站騙了。為此，他和一些傳統(tǒng)作家曾與書生數(shù)字公司打過官司，邱華棟得到十多萬元的賠償。邱華棟說：“電子書不見得會全面替代紙書，因為紙書太完美了，它一問世就很完美，持續(xù)了上千年——這是意大利當代偉大學者、小說家翁貝托·?？频挠^點。而電子書呢？我這些年有七八個電子書，都扔在那里，基本沒使用。”邱華棟說，他最近把一些作品的電子版權(quán)銷售給了作家協(xié)會辦的、和中國移動手機聯(lián)合搞的網(wǎng)站。手機閱讀可能是最大的一個閱讀空間，作家可以嘗試把自己的作品和手機閱讀聯(lián)系起來。據(jù)說，他的很多朋友已經(jīng)有很不菲的回報了。
