推廣還是侵權(quán)？
針對當(dāng)當(dāng)與京東的促銷行為，一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，有43.2%的網(wǎng)友認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)與京東的電子書免費下載行為方便了消費者，希望以后常有這種活動。不過依然有37.2%網(wǎng)友認(rèn)為，兩大電商的行為侵犯了出版社及著作者的合法權(quán)益，不應(yīng)該。有19.6%的網(wǎng)友直接稱，兩大電商的行為擾亂了圖書市場的正常秩序，應(yīng)適可而止?？梢?，當(dāng)當(dāng)與京東掀起的免費肉搏戰(zhàn)，并未受到網(wǎng)友的一致認(rèn)同。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公關(guān)高級總監(jiān)郭鶴媒體采訪時表示，當(dāng)當(dāng)?shù)拇舜坞娮訒拿赓M行為，之前有跟出版社溝通過，是一種推廣圖書的行為，并稱此舉是把圖書受眾人群擴大了，以后“才會有更多的市場，不然到最后都是沒有生意做”。不過此說法顯然沒有得到大多數(shù)出版社的支持，“這么一個免費行動，網(wǎng)友下載了電子版，又有多少人還想去買紙質(zhì)版的呢？”小付反問記者，“另外，圖書的定價也不能電商一家說了算吧，比如我出版商或者作者，憑什么我的書要給你免費賣呢？所以當(dāng)當(dāng)和京東的做法在沒有得到出版社和作者的授權(quán)之前，這個做法肯定不妥。”
消息人士表示，出于出版商的壓力，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)把部分暢銷書從免費下載通道進(jìn)行了下架處理，包括此前宣傳中的莫言的《生死疲勞》等暢銷書。
疑問2
電子書從何而來？
當(dāng)當(dāng)與京東的電子書肉搏戰(zhàn)也引發(fā)了網(wǎng)友對于這一電子閱讀形式的關(guān)注，與大家所熟悉的txt與doc格式的文檔相比，當(dāng)當(dāng)與京東所提供下載的電子書其實是一種特殊格式，需要制定的閱讀器才能閱讀。在江蘇鳳凰出版集團(tuán)負(fù)責(zé)數(shù)字出版的張編輯告訴記者，目前各家出版集團(tuán)都在著力發(fā)展數(shù)字出版，將原有的紙質(zhì)載體內(nèi)容轉(zhuǎn)換為易于傳播的數(shù)字編碼格式。
“網(wǎng)友所認(rèn)為的電子就是txt格式這個觀點非常局限，txt那只是電子書早期的格式，在一些文學(xué)分享網(wǎng)站中，?？吹竭@樣的格式，但這樣的電子書其實都是盜版的，現(xiàn)在有哪個出版社會把內(nèi)容用txt發(fā)布呢？”張編輯告訴記者。至于網(wǎng)絡(luò)上常見的電子書下載內(nèi)容，張編輯表示，有60%—70%都是盜版的，比如在百度文庫中，采取的都是網(wǎng)友上傳，需要的網(wǎng)友下載這一模式。“這一傳一下很容易忽略對原作者的版權(quán)保護(hù)，造成了侵權(quán)行為的發(fā)生。”
“當(dāng)當(dāng)與京東上的電子書的電子版權(quán)都應(yīng)該經(jīng)過出版社和作者的授權(quán)，但是絕大多數(shù)出版社只是允許你做電子出版的營銷，一些熱門書籍肯定不會同意你0元出售，所以后來導(dǎo)致了很多熱門書籍都悄然下架了。”
疑問3
誰在讀電子書？
“電子書對于一些熱門書籍的傳播還是起了很大作用的。”25歲的陳萌萌目前在香港一家高校讀圖文傳播方向的研究生，她就非常喜歡電子書這一閱讀方式，還在讀本科的時候，她就通過手機閱讀txt格式看完了《明朝那些事兒》的全本。
“這本書的作者先是在網(wǎng)絡(luò)上更新，后來才有出版商找到他要發(fā)表，所以當(dāng)時我們都是看作者的博客，后來有樂于分享的人把作者的博文摘錄成txt格式，有的還設(shè)計成更好的exe格式，在網(wǎng)絡(luò)上提供給大家下載，所以不少人讀完了《明朝那些事兒》，可能都沒買過這部書中任一部。”陳萌萌告訴記者。
記者了解到，愛讀電子書的讀者大有人在，其中又以年輕人居多，“現(xiàn)在是一個信息碎片化的時代，年輕人的閱讀習(xí)慣不再是固定在某一個場所，因而都是走到哪讀到哪，所以現(xiàn)在來書店買書的年輕人真的越來越少了，有的來了，竟然只是為了掃描一下紙質(zhì)版本上二維碼。”先鋒書店的張興經(jīng)理無奈地說，“當(dāng)閱讀載體變成手機或者其他移動終端的時候，實體書店只能在體驗式服務(wù)上下功夫，讓讀者樂于到書店來，享受紙質(zhì)閱讀的樂趣來。”
疑問4
電子書能否完勝紙質(zhì)書
雖然不少年輕人甚至中老年人開始習(xí)慣閱讀電子書，但是仍有一些人在接受采訪時表示，他們還是愿意手捧一本紙質(zhì)書來閱讀，“這樣才有讀書的意思”。復(fù)旦大學(xué)錢文忠教授也曾表示，“我個人無法接受沒有紙質(zhì)的閱讀，雖然今天的紙質(zhì)書的書香已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如過去的木版書，卻依然讓我依戀。”
基本上每月都要購進(jìn)一批新書的南京某機關(guān)的公務(wù)員許京表示，雖然紙質(zhì)書買起來開銷也不少，但是很多東西是電子書無法取代的。“比如上周陳丹青到南京來，我就到先鋒書店買了一本他的畫冊，畫冊當(dāng)然是印刷出來比較精美，有質(zhì)感，在手機上你永遠(yuǎn)只能看一個縮略圖，然后點擊放大，這哪是在看畫呀？”許京這樣告訴記者，“而且電子書看起來其實很傷眼睛，尤其是在晚上，眼前忽閃忽閃的。”
“其實電子書與電子書之間也有競爭。”陳萌萌告訴記者，“此前國內(nèi)有一款很流行的漢王電子書，那時候我爸爸會買回來看，不過現(xiàn)在IPAD流行之后，很少有人再去開發(fā)漢王閱讀器能夠閱讀的電子書格式了。”
記者也看到，在此次當(dāng)當(dāng)與京東的電子書促銷大戰(zhàn)中，當(dāng)當(dāng)?shù)牟糠謭D書就支持漢王的E-ink設(shè)備，但是京東所免費下載的圖書中，基本上就不支持漢王的閱讀器。“我現(xiàn)在在糾結(jié)是買一個亞馬遜的kindle閱讀器，還是買一個Ipad，兩者都可以看電子書，但是kindle似乎要更專業(yè)一些，而Ipad能看的書更多一些。”陳萌萌說。
