從5月份開始，很多朋友就開始為618做準(zhǔn)備，列購物清單，提前領(lǐng)取優(yōu)惠劵了。百貨、家電、數(shù)碼，現(xiàn)在的電商沒有買不到的東西，真正是“一站式購物”。早早做好功課，甚至已經(jīng)把商品加入“購物車”，就等搶購時(shí)間一到，立刻搶購下單，圖得就是特價(jià)。

　　蘇寧易購、國美在線阻擊京東

　　特價(jià)，幾乎就成了618促銷的代名詞。在消費(fèi)者看來，特價(jià)的吸引力是最大的，各電商也拿出渾身解數(shù)進(jìn)行促銷，家電廠家也紛紛拿出特價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行配合。冰洗節(jié)、空調(diào)節(jié)、數(shù)碼節(jié)、百貨節(jié)，各種促銷專場(chǎng)串聯(lián)起6月整個(gè)促銷月。國美在6月9日宣布從6月9日至6月22日啟動(dòng)“亮劍618”大型凈化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)，全渠道直擊網(wǎng)價(jià)，特價(jià)無貨賠500元，目標(biāo)直指京東。國美表示，消費(fèi)者可以跟京東進(jìn)行比價(jià)，發(fā)現(xiàn)貴就獎(jiǎng)勵(lì)100元，買貴就在差價(jià)補(bǔ)償?shù)幕A(chǔ)上再賠300元。公布結(jié)果后3個(gè)工作日內(nèi)就會(huì)將現(xiàn)金打入獲獎(jiǎng)?wù)邍涝诰€賬戶。

　　那么，在618期間，產(chǎn)品是真的降價(jià)了嗎？這就見仁見智了，也就是說，有一些產(chǎn)品確實(shí)降價(jià)了，也有的產(chǎn)品一分錢都沒降，就直接拿到了促銷頁面來。到底是哪家電商的電器最便宜，消費(fèi)者只要?jiǎng)右粍?dòng)鼠標(biāo)搜索一下價(jià)格便知。6月19日，第三方比價(jià)網(wǎng)站惠惠購物助手公布的數(shù)據(jù)顯示，618多少商品到達(dá)歷史最低價(jià)的數(shù)據(jù)中，國美在線以最低價(jià)商品比例為42%居第一，京東的商品比例為37%，低于國美。

　　那么此次618促銷的主力隊(duì)員京東商城的產(chǎn)品價(jià)格如何呢？一款促銷價(jià)位為2800多元的空調(diào)產(chǎn)品，竟然比歷史最低價(jià)貴了近1000元。也就是說，先提價(jià)后促銷的老套路在2014年的618大促中再次上演。在618大促之前手機(jī)之間互相發(fā)放的京東紅包曾經(jīng)掀起了一陣小小的熱潮，但是就是這個(gè)看似“占大便宜”的紅包也遭到了眾多網(wǎng)友的吐槽。一方面是紅包使用有諸多限制，另一方面紅包使用時(shí)間也是有期限的。很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，促銷“最給力”的6月18日當(dāng)天，紅包竟然不能使用，提醒不到位、說明不詳細(xì)讓攢足了勁想要血拼一把的消費(fèi)者心涼了半截，紅包，還是放棄吧。有意思的是，京東紅包到期時(shí)間連京東客服人員都不清楚，這紅包發(fā)的未免太草率。

　　而根據(jù)國美在線公布的數(shù)字，618“給力”促銷之下，成績(jī)不錯(cuò)。“618”當(dāng)天國美線下銷售同比增長(zhǎng)超過150%，其中彩電品類同比提升450%，廚衛(wèi)、冰洗、數(shù)碼、電腦等品類均超過300%以上。此外，線上平臺(tái)全站交易額(GMV)同比增長(zhǎng)5倍。蘇寧易購也公布了618戰(zhàn)果，其中針對(duì)iPadmini的價(jià)格比京東便宜289元，比天貓更是低了329元。6月18日當(dāng)天，蘇寧易購100萬臺(tái)特價(jià)看球裝備被哄搶一空。京東商城6月18日，促銷活動(dòng)進(jìn)入了最高潮，當(dāng)日全天下單量同比去年增長(zhǎng)超過100%。

　　事實(shí)上，618之前的宣傳攻勢(shì)非常奏效。特別是移動(dòng)客戶端發(fā)力驚人，國美在線移動(dòng)客戶端訂單量更是比平時(shí)暴漲12倍。蘇寧移動(dòng)購物事業(yè)部相關(guān)人士表示，6月18日當(dāng)天，蘇寧易購移動(dòng)端銷售同比增長(zhǎng)500%。而京東也表示，6月18日當(dāng)日全天下單量來自移動(dòng)端的下單量約占總體比例的1/4。

　　廠家有話說

　　目前是空調(diào)銷售旺季，空調(diào)產(chǎn)品自然是618促銷的一大主力產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)據(jù)，空調(diào)銷售火爆，6月18日0:00到中午12:00的交易額已追平去年618全天交易額。銷售峰值出現(xiàn)在凌晨0:00至1:00，一小時(shí)內(nèi)的交易額就達(dá)到了2000萬元。來自海信、科龍的消息稱，6月17日-18日期間，海信、科龍空調(diào)在京東商城銷售額同比增長(zhǎng)近300%?？讫埧照{(diào)一款定海神針系列VD藝術(shù)柜機(jī)僅17、18日兩天銷量就突破5000臺(tái)。

　　但是，一家小家電企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)慧聰家電網(wǎng)表示，京東是我們重要的電商渠道，京東618促銷我們肯定也要做活動(dòng)，拿出一些小家電機(jī)型做特價(jià)。在618促銷期間，小家電產(chǎn)品銷售數(shù)量確實(shí)上漲了，但是由于特價(jià)機(jī)利潤(rùn)不高，所以我們企業(yè)并沒有賺到多少錢。尤其是有一些特價(jià)機(jī)的價(jià)格定價(jià)太低，“我們賣一臺(tái)就虧一筆。”這位小家電企業(yè)負(fù)責(zé)人說道。

　　目前，整個(gè)6月的電商促銷仍然沒有結(jié)束，就蘇寧易購來講，目前進(jìn)行的就有手機(jī)、食品、廚房電器、啤酒等機(jī)場(chǎng)促銷剛剛開始，并將持續(xù)到6月底。