4月2日消息，如今，在北京首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓下飛機(jī)的很多人都會(huì)往墻上看一眼，因?yàn)閴ι嫌皦扌浅升埬弥徊渴謾C(jī)氣度非凡地眺望遠(yuǎn)方的神態(tài)總會(huì)引起大家的思索：“咦？！成龍代言手機(jī)了，他為何會(huì)選擇代言這款叫心系天下W2013的手機(jī)呢？”而實(shí)際上，盤點(diǎn)十余年明星代言手機(jī)的歷史，企業(yè)選擇明星代言這種形式，是因?yàn)槊餍莻兡軌蛞詷O強(qiáng)的說服力與號(hào)召力來(lái)傳播品牌的價(jià)值，能很好地演繹出品牌的個(gè)性內(nèi)涵，為品牌形象增光添彩。

明星刮起的手機(jī)旋風(fēng)

手機(jī)廠商牽手明星由來(lái)已久了。網(wǎng)球名將莎拉波娃就曾代言摩托羅拉推出的粉紅色RAZR，并擔(dān)任過索尼愛立信的全球品牌形象大使；而頂級(jí)球星貝克漢姆也為摩托羅拉刀鋒系列手機(jī)做過代言；范冰冰化身“范爺”演繹諾基亞N9的強(qiáng)大、霸氣；周杰倫代言另類、魔術(shù)鍵盤新穎的摩托羅拉音樂手機(jī)，引發(fā)粉絲搶購(gòu)熱潮；聯(lián)想牽手美國(guó)籃球巨星科比意味著聯(lián)想智能手機(jī)體育營(yíng)銷的一次國(guó)際化深度拓展。

國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)引入明星代言而成功的案例也不在少數(shù)，經(jīng)典的如波導(dǎo)手機(jī)。

當(dāng)年，波導(dǎo)找到李玟時(shí)，其人氣和聲望還不是很高，還是一個(gè)正要被逐步捧紅的新人，而并非當(dāng)時(shí)呼聲極高的超級(jí)明星，但波導(dǎo)預(yù)感李玟的公眾形象與波導(dǎo)的時(shí)尚個(gè)性相得益彰，李玟的歌曲充滿活力和魅力，正是波導(dǎo)苦苦尋覓的“窈窕淑女”。果然，手握“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”的李玟，成就了波導(dǎo)手機(jī)首次銷量神話。波導(dǎo)的資產(chǎn)卻迅速增值為2000年的12億和2001年的31億，成為國(guó)內(nèi)手機(jī)一線品牌。

此后，美女之風(fēng)愈演愈烈，TCL的金喜善、首信的伏明霞、中電通信的吳曉莉，科健的梁詠琪……，打造了一支龐大的“美女軍團(tuán)”，這些當(dāng)年一線國(guó)產(chǎn)品牌手廠商崛起時(shí)很大程度上都靠明星效應(yīng)拉動(dòng)。

成龍首次代言手機(jī)

為何手機(jī)企業(yè)愛用明星代言？這是因?yàn)榇匀说哪康木褪鞘褂脩粲幸环N歸屬感、影響用戶的觀念，品牌形象代言人對(duì)于手機(jī)品牌的建立、強(qiáng)化和延伸有著不可忽視的作用。適當(dāng)?shù)倪x擇好、用好代言人，無(wú)疑是一條占領(lǐng)市場(chǎng)的捷徑。

當(dāng)年，金喜善及其飾演的角色以其健康、美麗、時(shí)尚的外在形象和奮發(fā)有為的內(nèi)在精神正隨著一系列韓劇贏得越來(lái)越多中國(guó)年輕人的欣賞，而TCL手機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)群的主力正是年輕人，作為東亞跨國(guó)文化的使者，金喜善逐步走向世界舞臺(tái)的精神氣質(zhì)與TCL手機(jī)走向國(guó)際化的科技、時(shí)尚、人文的品牌形象是相宜的。

而在電影《神話》中與金喜善搭配的成龍向來(lái)在熒幕上以有正義感的人物角色出現(xiàn)，在熒幕下的形象上，成龍則被譽(yù)為繼李小龍之后在國(guó)內(nèi)外影壇叱咤風(fēng)云的一個(gè)成功人士。除了他在影視界獲得的贊譽(yù)以外，更值得人欽佩的是，從1993年至今，成龍一直身體力行的為慈善事業(yè)做著貢獻(xiàn)——為腭裂患者籌措手術(shù)費(fèi)用，被任命為微笑行動(dòng)中國(guó)基金會(huì)的大使；為加拿大病童謀取福利并捐助頤康基金會(huì)；支援海嘯，為聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)捐款港幣50萬(wàn)元；捐助香港兒童癌癥中心等等。

這樣一個(gè)擁有大愛精神的人，就決定了成龍?jiān)诋a(chǎn)品代言上更看重的是品牌文化。而實(shí)際上，很多用戶也注意到，成龍代言的“心系天下”W2013手機(jī)不僅是國(guó)內(nèi)最高端的一款手機(jī)，也是一款專門面對(duì)高端精英階層和具有領(lǐng)袖風(fēng)范的用戶所推出的系列手機(jī)，其用戶群正是一群有大愛精神的成功人士，兩者正好吻合。而且，作為國(guó)際影壇巨星，成龍具有很高聲望與影響，其自身樂善好施的品質(zhì)和W2013用戶的價(jià)值觀一致。

看過成龍代言心系天下W2013的廣告牌的人對(duì)那句廣告詞也多半有深刻印象：“人生真正的成就，不是你的名字，在這世界有多響亮，而是你的行動(dòng)，能都把這世界照亮?！边@句廣告詞再加上成龍的形象，無(wú)疑演繹出“心系天下”高端手機(jī)的用戶對(duì)成功、成就有著更高的追求，更加注重愛心、公益、慈善活動(dòng)，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，這既是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，也是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展提出的要求。

與心系天下W2013同樣傳播這種正面、高端形象的類似案例還有12年前的摩托羅拉V系列手機(jī)。2001年，摩托羅拉獨(dú)辟蹊徑，將一款新手機(jī)的代言人確定為萬(wàn)科集團(tuán)總裁王石?？v觀國(guó)內(nèi)的手機(jī)產(chǎn)品形象代言人，演藝界明星早已屢見不鮮，而知名企業(yè)家卻是頭一回。摩托羅拉當(dāng)時(shí)解釋稱，該手機(jī)的產(chǎn)品理念與王石本人關(guān)于事業(yè)和生活的理念非常一致。

不過，成龍畢竟是成龍，雖然同與王石都是成功人士，但與王石的商務(wù)人士、敢于冒險(xiǎn)開拓的形象不同，成龍熱心公益的形象、巨大的國(guó)際影響力，以及敬業(yè)精神更突出，在高端用戶中具有很大的知名度，能夠反映出“心系天下”手機(jī)所具有的豐富內(nèi)涵和人文氣質(zhì)，成為熱衷公益的成功人士的身份標(biāo)志。也就是說，成龍代言的內(nèi)涵不僅僅代表著成功，更體現(xiàn)出他們?cè)诔晒Φ捻敺迳?，擁有關(guān)注民生的社會(huì)責(zé)任感的深刻內(nèi)涵。

就如在2012年10月的云南彝良地震抗災(zāi)過程中，中國(guó)電信與成龍一起去彝良捐助大量建筑材料幫助建設(shè)臨時(shí)住房，還捐贈(zèng)大量衣物。這令成龍備感欣慰。他說，“以前我跟很多企業(yè)合作，我首要條件就是要他們和我一起去做慈善。公益一個(gè)人做不完，需要大家共同努力?！弊鳛闊嵝拇壬乒娴膰?guó)際知名人物，成龍還為“心系天下”W2013拍攝了以“重建家園”為主題的宣傳片。他希望宣傳片能夠感染和帶動(dòng)更多各界人士投身公益事業(yè)。