從2013年不斷曝光的大面積移動(dòng)游戲山寨現(xiàn)象，到2014年走向尊重版權(quán)之路，移動(dòng)游戲行業(yè)似乎在一夜之間變臉了，這一切的背后預(yù)示著什么？

　　改編VS原創(chuàng)

　　據(jù)文化部發(fā)布的《2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2013年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到819.1億元，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為128.2億元，同比增長(zhǎng)97.2%。而在3月26日舉行的第三屆GMGC全球移動(dòng)游戲大會(huì)上，大會(huì)聯(lián)合秘書(shū)長(zhǎng)宋煒保守預(yù)計(jì)今年移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到230億元。

　　巨大的市場(chǎng)潛力，讓所有的掘金者趨之若鶩。“2013年的山寨亂象和2014年的版權(quán)狂熱，其實(shí)是一件事，為了圈地。”一位游戲從業(yè)者如是說(shuō)。

　　2013年，移動(dòng)游戲企業(yè)成為我國(guó)新增網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的主力，大量新生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入移動(dòng)游戲行業(yè)。以成都為例，基于之前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和軟件企業(yè)積累的人才優(yōu)勢(shì)，過(guò)去一年，其在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的發(fā)展突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，成都地區(qū)的網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)已超過(guò)300家。

　　在集體殺入移動(dòng)游戲市場(chǎng)的大背景下，市場(chǎng)被迅速燒成了紅海，9成移動(dòng)游戲廠商不賺錢(qián)，成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的秘密。

　　如何突圍？最佳的選擇是改編。即：將原有成形的漫畫(huà)、電影、小說(shuō)等作品改編成游戲作品，借用原作品已經(jīng)形成的知名度和培養(yǎng)的“粉絲”，相關(guān)手游產(chǎn)品很容易打開(kāi)市場(chǎng)，形成較高的認(rèn)知度，但改編的前提是要得到原作品的授權(quán)，而且要是知名動(dòng)漫、小說(shuō)或影視劇。

　　今年1月底，迪士尼移動(dòng)授權(quán)的奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)片《冰雪奇緣》移動(dòng)游戲由360首發(fā)。在不到一個(gè)月的時(shí)間里，這款休閑游戲下載量突破600萬(wàn)。改編游戲的實(shí)力可見(jiàn)一斑。

　　但更多的中小游戲廠商根本沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力拿下百萬(wàn)元起步的版權(quán)，要想突圍，選擇山寨成為必由之路。陳昊芝就舉了一個(gè)例子，同樣水平的游戲，直接拿“七龍珠”或“進(jìn)擊的巨人”的日本動(dòng)漫素材來(lái)包裝，投入同樣的推廣位，與普通產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率相差高達(dá)7倍。

　　話音未落，三天后，一款名為《龍珠OL》的移動(dòng)游戲登陸了App store，剛剛上線就沖進(jìn)了App store免費(fèi)榜的前10名，并于2天后沖進(jìn)App store暢銷榜的前20名。當(dāng)然，它并沒(méi)有得到《龍珠》版權(quán)方的授權(quán)。

　　山寨的亂象由此而生，更重要的是，維權(quán)的一度困難。

　　“郵局”發(fā)行VS“自辦”發(fā)行

　　在去年8月份，金庸先生掀起了移動(dòng)游戲行業(yè)最大維權(quán)風(fēng)暴，推動(dòng)完美與暢游聯(lián)手打擊移動(dòng)游戲盜版，半個(gè)月后再次要求暢游向20多家涉嫌侵權(quán)其著作版權(quán)的游戲公司發(fā)出律師函，發(fā)展成手游行業(yè)規(guī)模最大的游戲維權(quán)風(fēng)暴。

　　許多人都認(rèn)為，如此維權(quán)，最終會(huì)落入和網(wǎng)絡(luò)視頻、客戶端網(wǎng)游等的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)和維權(quán)的俗套。維權(quán)周期長(zhǎng)、法律訴訟繁瑣、侵權(quán)行為的處罰低，加上等維權(quán)完成后，作為快消產(chǎn)品的侵權(quán)游戲也基本進(jìn)入了盈利末期，對(duì)于維權(quán)方來(lái)說(shuō)，所付出的高昂訴訟費(fèi)與最后得到的回報(bào)也不是一筆劃算的買(mǎi)賣(mài)。而對(duì)于侵權(quán)方來(lái)說(shuō)，獲得的實(shí)際收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)侵權(quán)成本。

　　然而，移動(dòng)游戲則找到了一個(gè)有效的維權(quán)解決方案——直接向運(yùn)營(yíng)渠道施壓。據(jù)游戲媒體觸樂(lè)網(wǎng)調(diào)查，大部分廠商在遭遇侵權(quán)時(shí)都會(huì)首先向渠道施壓。同開(kāi)發(fā)商相比，位于手游食物鏈上游的渠道顯然更加在意自己的安全問(wèn)題?？晒┻x擇的產(chǎn)品很多，條件也大多相近，渠道沒(méi)有任何理由讓自己惹上麻煩。而同接到“半年后才會(huì)開(kāi)庭”的訴訟相比，開(kāi)發(fā)商更擔(dān)心自己的產(chǎn)品被渠道下架——這意味著開(kāi)發(fā)商可能會(huì)立刻顆粒無(wú)收。

　　以暢游為例，其已經(jīng)直接和蘋(píng)果App Store、Google Play、百度[微博]、360等具有影響力的渠道取得聯(lián)系并達(dá)成默契，當(dāng)發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)嫌疑的游戲后，暢游會(huì)在第一時(shí)間通知渠道將其下架。這也是為何在短短半年時(shí)間，有一百款侵權(quán)金庸武俠小說(shuō)的移動(dòng)游戲被下架的關(guān)鍵原因。

　　特別的方式，直接帶來(lái)了移動(dòng)游戲在版權(quán)問(wèn)題上的認(rèn)知轉(zhuǎn)變。“直接扼住上游的方式，從根本上解決移動(dòng)游戲侵權(quán)問(wèn)題，這也是移動(dòng)游戲所獨(dú)有的，畢竟移動(dòng)游戲必須通過(guò)應(yīng)用商店平臺(tái)這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，才能被用戶獲得。”業(yè)內(nèi)人士指出，“網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、客戶端網(wǎng)游以及網(wǎng)頁(yè)游戲都不具備這樣的條件，相對(duì)于移動(dòng)游戲只能通過(guò)少量‘郵局’和‘快遞’傳播給用戶的先天條件，上述侵權(quán)領(lǐng)域基本上都是‘自辦’發(fā)行的。”

　　這一問(wèn)題的解決，直接加劇了正版化的進(jìn)程，同時(shí)，也刺激了版權(quán)金的水漲船高。同時(shí)，部分知名移動(dòng)游戲廠商也需要借助正版化，為自己的IPO鋪平道路。

　　有消息稱觸控科技、樂(lè)動(dòng)卓越、藍(lán)港在線、游戲蝸牛都在積極籌備上市。而去年年末的《捕魚(yú)達(dá)人》版權(quán)糾紛，幾乎讓觸控科技的上市夢(mèng)想真的變成一個(gè)夢(mèng)。

　　但這并不是版權(quán)元年變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵所在。游戲廠商的“陽(yáng)謀”其實(shí)更深遠(yuǎn)。

　　版權(quán)圈地運(yùn)動(dòng)

　　數(shù)據(jù)顯示，電影《大鬧天宮》的同名移動(dòng)游戲在電影上映期間的百度指數(shù)超過(guò)20萬(wàn)。電視劇《愛(ài)情公寓》的同名移動(dòng)游戲在《愛(ài)情公寓4》播出同時(shí)上線，開(kāi)服前3日的累積下載已過(guò)300萬(wàn)，日充值也連續(xù)破百萬(wàn)元。

　　巨大的利好，刺激著游戲廠商走向正版化，2013年1月，騰訊游戲與日本知名動(dòng)漫出版社集英社開(kāi)展版權(quán)合作，獲得了《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》等11部經(jīng)典漫畫(huà)的電子版發(fā)行權(quán)。2013年11月，樂(lè)堂動(dòng)漫與華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫正式簽署《熊出沒(méi)》游戲版權(quán)合作協(xié)議，聯(lián)手推出跑酷類、射擊類、消除類等題材的網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)游戲。游戲研發(fā)商藍(lán)港在線CEO王峰則在日前透露，該公司已經(jīng)拿到了熱播古裝電視劇《甄傳》以及熱門(mén)搞笑漫畫(huà)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的手機(jī)游戲改編正版授權(quán)。

　　僅僅是購(gòu)買(mǎi)版權(quán)來(lái)擴(kuò)充實(shí)力這么簡(jiǎn)單嗎？

　　上海長(zhǎng)鷹軟件技術(shù)有限公司CEO袁靜道出了另一個(gè)真相：目前優(yōu)質(zhì)移動(dòng)游戲版權(quán)基本被巨頭公司瓜分完畢，例如熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的移動(dòng)游戲版權(quán)幾乎都被盛大文學(xué)[微博]壟斷，日本動(dòng)漫的移動(dòng)游戲版權(quán)幾乎大部分被騰訊掌握。

　　顯然，留給其他中小企業(yè)的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)空間已經(jīng)不多。而且，移動(dòng)游戲市場(chǎng)上已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)囤積版權(quán)的現(xiàn)象，這進(jìn)一步加大了移動(dòng)游戲在購(gòu)買(mǎi)版權(quán)上的價(jià)格一路飛奔。“這樣就一下子將許多實(shí)力不足的中小游戲企業(yè)排除在大門(mén)之外。”業(yè)內(nèi)人士稱，“沒(méi)有改編版權(quán)，光靠原創(chuàng)，想要生存下來(lái)，非常難，特別是在時(shí)下手機(jī)游戲玩法并不豐富，創(chuàng)新難度極大的大背景下。”

　　另一個(gè)數(shù)據(jù)則顯示，一款改編游戲的同時(shí)在線人數(shù)可以輕易高出同類原創(chuàng)游戲3成，若以10萬(wàn)同時(shí)在線這一移動(dòng)游戲盈利門(mén)檻來(lái)比對(duì)，則相當(dāng)于凈增3萬(wàn)人。“增加3萬(wàn)同時(shí)在線，平時(shí)的推廣費(fèi)就高達(dá)千萬(wàn)。”業(yè)內(nèi)人士稱：這進(jìn)一步惡化了中小游戲廠商的生存環(huán)境。

　　山寨就會(huì)被扼殺，原創(chuàng)則陷入紅海，財(cái)大氣粗的一線游戲廠商直接用金錢(qián)在逼迫新生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)出局。通過(guò)版權(quán)來(lái)圈地，也可以使得早期獲得成功的游戲廠商能夠規(guī)避來(lái)自新生力量的挑戰(zhàn)。

　　移動(dòng)游戲版權(quán)元年，其實(shí)就是一次圈地運(yùn)動(dòng)，特別是在移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模顯現(xiàn)，且開(kāi)始紅海化的大環(huán)境下，去除龐大的創(chuàng)業(yè)型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓紅海再度變藍(lán)，成為巨頭壟斷市場(chǎng)必要的準(zhǔn)備。