由芭樂傳媒出品的新媒體劇《上位》已于2月28日以付費(fèi)觀看的形式正式上線。相較于網(wǎng)友對(duì)《上位》故事和大尺度情節(jié)的熱議，專業(yè)人士更關(guān)注劇中新生代網(wǎng)游《幻靈仙境》的戲中戲和隨處可見愛情萌寵背后的合作模式。芭樂與《幻靈仙境》的這次合作嘗試能否為游戲廠商開辟一條新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷新渠道?又將取得什么樣的成績(jī)?據(jù)悉，《上位》上線首日點(diǎn)擊量即達(dá)7千萬，上線三日點(diǎn)擊量突破1.2億，并穩(wěn)居百度熱門電影排行榜第五位。

針對(duì)《上位》和芭樂自制劇所取得的成績(jī)，有專業(yè)人士總結(jié)了其引爆互聯(lián)網(wǎng)的幾個(gè)必備條件：貼近網(wǎng)友需求的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容、專業(yè)的營(yíng)銷推廣、優(yōu)秀的新媒體平臺(tái)整合能力以及強(qiáng)大的品牌影響力。貼近網(wǎng)友需求的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，簡(jiǎn)單來說就是要有源于網(wǎng)友并吸引網(wǎng)友的題材，好的劇本策劃、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、后期制作等;專業(yè)的營(yíng)銷推廣，就是指渠道廣、推廣手法多樣、宣傳營(yíng)銷到位并能為廣告主提供定制化精準(zhǔn)有效的新媒體整合營(yíng)銷方案;優(yōu)秀的新媒體平臺(tái)整合能力，是指全方位的、區(qū)別于視頻網(wǎng)站排他性的全網(wǎng)發(fā)布平臺(tái);強(qiáng)大的品牌影響力，是獲得觀眾、客戶、行業(yè)認(rèn)可后，品牌和產(chǎn)品具有一定的用戶粘性，為客戶帶來實(shí)際收益的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)業(yè)內(nèi)新型營(yíng)銷模式的探索與引領(lǐng)。

針對(duì)芭樂傳媒與游戲廠商的合作，專業(yè)人士各持觀點(diǎn)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著游戲愛好者數(shù)目的激增，各大游戲廠商亟需擴(kuò)展用戶群體和提高用戶活躍度。而網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)背后的不同性別、年齡層次、生活閱歷的龐大用戶群體恰恰與網(wǎng)絡(luò)視頻目標(biāo)用戶群體高度重合。目標(biāo)受眾的一致性是促成合作的首要原因。其實(shí)，游戲廠商早在2011年就已開始試水新媒體視頻營(yíng)銷模式，據(jù)芭樂觀察2012年微電影營(yíng)銷報(bào)告顯示去年試水的游戲廠商貢獻(xiàn)了10%的市場(chǎng)份額。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，吸引游戲廠商的主要還是芭樂傳媒成熟的整合營(yíng)銷模式。影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上策劃、制作、推廣等每一個(gè)獨(dú)立環(huán)節(jié)都可以看做是“營(yíng)銷元素”，整合營(yíng)銷所做的就是把這些營(yíng)銷元素利用品牌影響力整合在一起，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)服務(wù)于客戶，創(chuàng)造出更多的營(yíng)銷價(jià)值。《上位》作為今年新媒體與游戲廠商聯(lián)姻的首部作品，上演“開門紅”也讓新媒體整合營(yíng)銷價(jià)值更受期待。