三運(yùn)營(yíng)商4G用戶(hù)懸殊流量經(jīng)營(yíng)或成最大變量

 

　　正式商用8個(gè)月，中國(guó)4G用戶(hù)突破3000萬(wàn)大關(guān)。但是，站在4G聚光燈下的還只有中移動(dòng)一家運(yùn)營(yíng)商。

 

　　8月26日的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)部副總經(jīng)理徐剛介紹：“中國(guó)移動(dòng)4G用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到3000萬(wàn)。”兩個(gè)月之前，這一數(shù)字還只有1400萬(wàn)。兩個(gè)月之間，中移動(dòng)4G用戶(hù)數(shù)暴漲1600萬(wàn)。

 

　　而最新資料顯示，中聯(lián)通4G用戶(hù)數(shù)約為99.5萬(wàn)；于7月份剛剛啟動(dòng)4G手機(jī)服務(wù)的中電信則沒(méi)有公布其用戶(hù)數(shù)，但引人注目的是，因?yàn)橹幸苿?dòng)4G來(lái)勢(shì)兇猛，中電信2014年1-7月移動(dòng)用戶(hù)數(shù)已減少554萬(wàn)。

 

　　自4G商用以來(lái)，中移動(dòng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，大有當(dāng)年2G時(shí)代的一家獨(dú)大之勢(shì)。

 

　　中移動(dòng)一家獨(dú)大

 

　　三大運(yùn)營(yíng)商4G發(fā)展的差距在意料之中。

 

　　2013年12月4日，工信部向三大運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)TD-LTE商用牌照，正式開(kāi)啟了中國(guó)的4G時(shí)代。但當(dāng)時(shí)，只有中國(guó)移動(dòng)在12月18日正式啟動(dòng)了4G手機(jī)服務(wù)，電信、聯(lián)通基本把TD-LTE定位于“流量卡業(yè)務(wù)”。就在半月前的2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際研討會(huì)上，中國(guó)聯(lián)通副總經(jīng)理張鈞安還在不經(jīng)意間把TD-LTE稱(chēng)之為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的4G”。

 

　　直至2014年6月25日，工信部批準(zhǔn)電信、聯(lián)通在16城市開(kāi)展LTE FDD和TE-LTE混合組網(wǎng)試驗(yàn)，電信、聯(lián)通才正式啟動(dòng)4G手機(jī)服務(wù)，以FDD LTE開(kāi)展4G手機(jī)業(yè)務(wù)試點(diǎn)。而此時(shí)，中移動(dòng)4G商用已半年之久，其基站數(shù)、終端種類(lèi)、覆蓋城市、用戶(hù)數(shù)已遙遙領(lǐng)先。

 

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)目前共建設(shè)4G基站41萬(wàn)、覆蓋超過(guò)300個(gè)城市、在網(wǎng)4G終端種類(lèi)為242種。2014年1-6月，中移動(dòng)共新增用戶(hù)2341萬(wàn)，其中4G用戶(hù)為1394萬(wàn)，占新增用戶(hù)比為59.5%。雖然4G用戶(hù)占總用戶(hù)比值較低，但據(jù)中國(guó)移動(dòng)總裁李躍介紹：“移動(dòng)4G用戶(hù)ARPU(平均用戶(hù)月收入)為平均值的3倍、4G用戶(hù)DOU(平均用戶(hù)流量)是普通用戶(hù)的10倍。”目前，中移動(dòng)4G用戶(hù)月均流量約為730M。

 

　　相比之下，中聯(lián)通目前共建設(shè)4G基站6.34萬(wàn)，其中TD-LTE基站約0.54萬(wàn)個(gè)，F(xiàn)DD LTE基站5.8萬(wàn)個(gè)，且目前FDD網(wǎng)絡(luò)僅覆蓋16個(gè)試點(diǎn)城市，覆蓋用戶(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于中移動(dòng)。此外，聯(lián)通定制4G終端總計(jì)28臺(tái)。不過(guò)，從全球產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，F(xiàn)DD產(chǎn)業(yè)鏈成熟度仍然要領(lǐng)先于TD-LTE，目前全球4G終端90%支持FDD模式，終端并不會(huì)成為聯(lián)通的弱勢(shì)。

 

　　2014年3月18日，中國(guó)聯(lián)通啟動(dòng)“4G/3G一體化戰(zhàn)略”，宣布將全國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)為HSPA+ 42M網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)4G/3G組合方式與中移動(dòng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。但即便如此，中聯(lián)通4G/3G基站總數(shù)為49.1萬(wàn)，堪與移動(dòng)4G基站數(shù)持平。截至6月30日，中聯(lián)通4G/3G一體化用戶(hù)約為99.5萬(wàn)。

 

　　而中電信情況最不樂(lè)觀。目前，中國(guó)電信共建設(shè)4G基站約為9萬(wàn)個(gè)，支持電信4G的在網(wǎng)終端僅20款。真實(shí)情況可能更為堪憂(yōu)，上海電信官網(wǎng)顯示，目前上海電信主打發(fā)售的4G終端僅7款，分別來(lái)自華為、中興、三星、HTC，均價(jià)為2800元，而中移動(dòng)在網(wǎng)千元4G手機(jī)約200款，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華不久前曾表示：“很快會(huì)出現(xiàn)700元檔、500元檔的4G手機(jī)。”

 

　　兩種制式牌照發(fā)放的時(shí)間差給中移動(dòng)營(yíng)造了半年黃金窗口，使得中移動(dòng)4G發(fā)展突飛猛進(jìn)，而電信、聯(lián)通暫時(shí)難以望其項(xiàng)背。

 

　　追趕網(wǎng)絡(luò)、終端差距

 

　　龐大的資金優(yōu)勢(shì)，是中移動(dòng)4G突飛猛進(jìn)的關(guān)鍵因素。2014年上半年，中移動(dòng)總計(jì)資本開(kāi)支838億元，其中328億用于4G，占比39%。相比之下，中電信、中聯(lián)通總資本開(kāi)支分別為：201億、230億。

 

　　而下半年，中移動(dòng)仍會(huì)在4G上“大把砸錢(qián)”。不久前公布的2014年半年報(bào)顯示，中移動(dòng)下半年資本開(kāi)支約為1414億，其中將有421億用于4G建設(shè)，而電信、聯(lián)通下半年資本開(kāi)支總計(jì)分別為：602億、620億。

 

　　可以預(yù)計(jì)，中移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、終端銷(xiāo)售仍會(huì)遙遙領(lǐng)先于二者。根據(jù)中移動(dòng)規(guī)劃，2014年全年將建設(shè)50萬(wàn)4G基站、銷(xiāo)售1億部4G手機(jī)、發(fā)展超過(guò)5000萬(wàn)4G用戶(hù)。按照目前發(fā)展趨勢(shì)，中移動(dòng)4G用戶(hù)很有可能超過(guò)這一目標(biāo)。

 

　　而電信、聯(lián)通正在奮起直追。

 

　　此前，中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初曾在其年中工作會(huì)上指示：“2014年全年，將4G覆蓋范圍從16個(gè)城市擴(kuò)大到50個(gè)，覆蓋用戶(hù)從1億提升至3億。”中電信2014年全年將建設(shè)14萬(wàn)4G基站以及6萬(wàn)4G室內(nèi)分布系統(tǒng)。除此之外，王曉初還曾在今年年初公布其終端發(fā)展規(guī)劃：“2014年，全年新增90款4G終端。終端總銷(xiāo)量目標(biāo)是1億部，其中4G終端銷(xiāo)量占36%。”但需要指出的是，由于電信4G終端芯片全球僅高通一家提供，產(chǎn)業(yè)鏈成熟度較低，電信4G終端價(jià)格將高于移動(dòng)、聯(lián)通同檔產(chǎn)品。

 

　　與此同時(shí)，中聯(lián)通則計(jì)劃在今年10月1日前完成56個(gè)城市及其之外城市的4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，計(jì)劃全年定制150款4G/3G終端，其中4G手機(jī)5000萬(wàn)部。在目前的16個(gè)城市試點(diǎn)中，聯(lián)通開(kāi)始把部分2G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)為4G，并鼓勵(lì)用戶(hù)向4G遷移。但中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民曾在一次內(nèi)部會(huì)議中指出：“由于2G/3G資費(fèi)過(guò)低、產(chǎn)品過(guò)多，以及系統(tǒng)支撐不成熟等原因，老用戶(hù)轉(zhuǎn)4G受到多重限制且難以實(shí)現(xiàn)。”

 

　　可以預(yù)見(jiàn)，2014年剩余的4個(gè)月之中，中移動(dòng)依舊能憑借資本支出、網(wǎng)絡(luò)覆蓋、終端等優(yōu)勢(shì)不斷拉開(kāi)與電信、聯(lián)通的4G差距。

 

　　此外，對(duì)于電信、聯(lián)通而言，政策因素也難以預(yù)計(jì)。日前，工信部部長(zhǎng)苗圩在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“LTE FDD與TD-LTE混合組網(wǎng)全國(guó)商用尚無(wú)時(shí)間表。”在商用牌照發(fā)放之前，電信、聯(lián)通只能發(fā)展試點(diǎn)用戶(hù)，規(guī)模受限。而且，電信、聯(lián)通的4G網(wǎng)絡(luò)、終端難以與移動(dòng)媲美，短時(shí)間之內(nèi)只能任由移動(dòng)搶占4G窗口紅利。

 

　　不過(guò)，值得一提的是，電信、聯(lián)通試圖通過(guò)價(jià)格來(lái)彌補(bǔ)劣勢(shì)，目前三家運(yùn)營(yíng)商4G資費(fèi)價(jià)格差異明顯，同樣400M流量的4G套餐，電信收費(fèi)59元、聯(lián)通79元、移動(dòng)則為88元。

 

　　流量經(jīng)營(yíng)或成變量

 

　　此外，流量經(jīng)營(yíng)或許將成為4G市場(chǎng)上一大變量。受限于自身資本、網(wǎng)絡(luò)差距，電信、聯(lián)通不得不借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

 

　　早在2013年8月，中國(guó)聯(lián)通曾聯(lián)合搜狐推出“15元手機(jī)視頻包月無(wú)限流量”套餐，借助搜狐視頻提升流量收入。2014年，中聯(lián)通又持續(xù)推進(jìn)WO+能力開(kāi)放平臺(tái)，接入100余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的超過(guò)300款應(yīng)用，與48個(gè)第三方APP開(kāi)展了“電信業(yè)務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)”的合作模式。得益于此，聯(lián)通2014年上半年手機(jī)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)流量收入達(dá)到201億，同比增長(zhǎng)45.4%。

 

　　與聯(lián)通類(lèi)似，電信在2013年8月成立綜合平臺(tái)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)中心，定位于流量后向經(jīng)營(yíng)、APP整合營(yíng)銷(xiāo)，目前已經(jīng)與上百家互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴簽約。同時(shí)，電信推出“流量寶”業(yè)務(wù)，使得流量可以像Q幣一樣在用戶(hù)之間贈(zèng)送、流通，甚至購(gòu)物。

 

　　而中移動(dòng)類(lèi)似的流量經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)則相對(duì)進(jìn)展緩慢，目前中移動(dòng)僅與微信、360、新浪微博嘗試開(kāi)展流量經(jīng)營(yíng)的新模式。

 

　　隨著傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的逐漸沒(méi)落，流量已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商最具價(jià)值的經(jīng)營(yíng)要素，而流量經(jīng)營(yíng)也被視為用戶(hù)規(guī)模、收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵。電信、聯(lián)通若能在流量經(jīng)營(yíng)取得突破，或能借道互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，扭轉(zhuǎn)因資本、網(wǎng)絡(luò)、終端帶來(lái)的4G頹勢(shì)。