? 12月30日，據(jù)華爾街日報網(wǎng)站報道，F(xiàn)acebook上周與美國全國橄欖球聯(lián)盟(以下簡稱“NFL”)達成合作協(xié)議，清楚地表明它將在網(wǎng)絡視頻領域挑戰(zhàn)YouTube。NFL從上周二起開始在Facebook上發(fā)布視頻內容，其中帶有Verizon Wireless的視頻廣告。
與NFL的合作，以及最近Facebook在網(wǎng)絡視頻領域的其他數(shù)項舉措，使得網(wǎng)絡視頻創(chuàng)作界和網(wǎng)絡廣告界的許多人士紛紛揣測其長期網(wǎng)絡廣告計劃。鑒于網(wǎng)絡視頻廣告業(yè)務增長很快，F(xiàn)acebook涉足這一領域具有重要意義。
YouTube視頻制作商Fullscreen總裁Ezra Cooperstein說，“Facebook被許多網(wǎng)民用來消費內容，現(xiàn)在它又要涉足網(wǎng)絡視頻領域了。對于視頻新秀來說，YouTube仍然是個重要的平臺，它明年將面臨挑戰(zhàn)，因為Facebook將進入視頻廣告領域。如果Facebook涉足視頻廣告領域，YouTube就危險了。”
在談到如何進軍視頻廣告領域時，F(xiàn)acebook高管堅稱NFL-Verizon合作只是一次試驗，后置式視頻廣告未必是Facebook視頻廣告策略的組成部分。Facebook高管還表示，他們不會在用戶信息流前播放廣告，這是為了保護用戶體驗。當然，谷歌也曾以保護用戶體驗為由反對前置式廣告，但目前YouTube充斥著大量前置式廣告。因此，F(xiàn)acebook在吸引YouTube明星時在廣告方面還有哪些選擇呢？
數(shù)字媒體咨詢公司Brave Ventures聯(lián)合創(chuàng)始人Jesse Redniss表示，他不確定后置式廣告對廣告客戶有多大吸引力，尤其是在廣告客戶最看重廣告被受眾看到的氛圍下。他認為Facebook最終將專注于直接與廣告客戶合作，把品牌信息植入內容中或為廣告客戶專門制作內容，廣告客戶將付費使更多Facebook用戶看到這些內容，“Facebook將成為下一個重要的多頻道網(wǎng)絡”。
Mindshare北美區(qū)首席戰(zhàn)略官Jordan Bitterman具有相似的看法。他認為內容發(fā)行商可能親自處理廣告銷售業(yè)務，在視頻中植入品牌信息，然后利用Facebook提升收視率。
AOL前視頻業(yè)務掌門Ran Harnevo表示，通過設定新的視頻廣告標準，F(xiàn)acebook在改變網(wǎng)絡視頻廣告產(chǎn)業(yè)方面面臨獨特機會，“最近數(shù)年網(wǎng)絡視頻領域的主要優(yōu)勢是，它擁有與電視產(chǎn)業(yè)基本相同的廣告產(chǎn)品。”
他指出，“但視頻廣告領域的下一次演化必須包含更好的廣告體驗。30秒時長的廣告是為不同媒介創(chuàng)造的，對于數(shù)字化受眾來說不適合。如果能持續(xù)5-7秒，前置式視頻廣告將是超有效率的。如果Facebook采用這一格式，毫無疑問其他廠商也會采用這一格式。”
另外一種流行的理論是，F(xiàn)acebook可能剝離一個獨立的視頻業(yè)務部門或一款移動視頻應用，全力與YouTube競爭。在這種情況下，F(xiàn)acebook可能會像其他廠商那樣發(fā)布前置式廣告。
Razorfish全球首席媒體官Vik Kathuria提供了Facebook通過視頻發(fā)布增加廣告營收的更激進的理論，“首先閃現(xiàn)在我腦海中的是Instagram，我認為Facebook在視頻領域的機會在于Instagram。如果能解決在信息流內發(fā)布廣告的問題，F(xiàn)acebook就有了可以叫板YouTube的解決方案。”
