? MoPub是一家?guī)椭苿映霭嫔坦芾韽V告展位的初創(chuàng)企業(yè)，Twitter日前宣布收購該公司，從而獲得另一條打造其廣告業(yè)務(wù)(特別是在移動平臺)的途徑。
? ? ?據(jù)悉，Twitter以價值3.5億美元的股票收購MoPub，競價超過了廣告網(wǎng)絡(luò)Millennial Media等其他競價者。如果考慮Twitter股票在二級市場的交易價格，這筆交易的對價實際上可能要多很多。
? ? ?MoPub和Twitter均確認(rèn)了這筆交易，但是沒有對價格作出評論。MoPub將繼續(xù)與多家出版商合作，從而為Twitter發(fā)展其在移動廣告世界的地位開創(chuàng)更多可能性。
? ? ?如果消息準(zhǔn)確的話，該交易對Twitter的意義較為重大，該公司正加強(qiáng)其對營收創(chuàng)造的關(guān)注——尤其是通過以promoted Tweets等形式在其平臺運行廣告。
? ? ?MoPub交易尤其將在移動廣告領(lǐng)域為Twitter帶來幫助，Twitter目前在這個領(lǐng)域已經(jīng)做得不錯了。根據(jù)《華爾街日報》的報道，去年，Twitter通過移動平臺上運行的廣告獲得的收入開始超過臺式產(chǎn)品。Twitter拒絕評論這個趨勢對其實際營收所產(chǎn)生的影響。
? ? ?MoPub與多家出版商合作，幫助他們將移動廣告展位上的銷售和表現(xiàn)最大化?？紤]到有報道稱Twitter一直將自己定位為提供更多基于地理位置的廣告，而MoPub在基于地理位置的移動廣告領(lǐng)域較為活躍，因此非常適合Twitter的策略。
? ? ?Twitter表示，將“繼續(xù)投資和改善”MoPub的“核心業(yè)務(wù)”，尤其是在原生廣告領(lǐng)域。該公司也將像專門的客戶那樣利用MoPub的技術(shù)，Twitter廣告主管凱文·威爾(Kevin Weil)表示：“我們也計劃使用MoPub的技術(shù)在Twitter廣告平臺打造實時競價，我們的廣告主因此可以更加輕松地使他們的購買自動化和擴(kuò)大。我們的辦法是當(dāng)我們認(rèn)為廣告對用戶有用或者令用戶感興趣到時候才將將其展示出來，這個想法并沒有改變。”
? ? ?MoPub在3年前創(chuàng)辦，創(chuàng)始人包括Bryan Atwood、Nafis Jamal和現(xiàn)任首席執(zhí)行官Jim Payne，這三人曾在谷歌(微博)旗下移動廣告平臺AdMob共事。他們在AngelPad孵化這個項目，從AdMob支持者Accel Partners獲得融資，投資者還包括Harrison Metal Capital、Jafco Ventures等，該公司共獲融資約1850萬美元。
? ? ?MoPub的產(chǎn)品包括MoPub Marketplace，這是一項實時競價交易服務(wù)，幫助廣告主為廣告印象競價。一位熟悉該公司業(yè)務(wù)的人士表示，該公司的毛利潤達(dá)到約25%。MoPub客戶包括WordPress、Flixster、Ngmoco和OpenTable。
? ? ?在過去幾個月，該公司還推出了更新，希望使得MoPub出版商更輕松地管理多個網(wǎng)絡(luò)的廣告。
