? ? ?作為新進(jìn)入者，新希望乳業(yè)此次推出的低價(jià)奶粉也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是行業(yè)的攪局者。

 

? ? ?在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新希望低價(jià)奶粉雖然符合奶粉業(yè)未來(lái)的價(jià)格趨勢(shì)，但在“一分錢(qián)一分貨”的心理作用下，新希望推出的99元“愛(ài)睿惠”是否有好的前景仍是未知數(shù)。

 

? ? ?99元低價(jià)前期虧本賣(mài)

 

? ? ?據(jù)媒體報(bào)道，新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好 為這次新希望乳業(yè)推出的進(jìn)口奶粉站臺(tái)，在發(fā)布會(huì)上，劉永好對(duì)“愛(ài)?；?rdquo;這款奶粉稱之為“全球同質(zhì)同價(jià)”，因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)者工資收入相對(duì)較低，所以定價(jià)比較便宜。

 

? ? ?在新希望營(yíng)養(yǎng)制品有限公司總經(jīng)理王智則表示，省掉中間環(huán)節(jié)，每罐奶粉可節(jié)約15%至30%的成本。

 

? ? ?在劉永好看來(lái)，愛(ài)睿惠奶粉99元的定價(jià)在前期可能是虧本的，只有在銷量達(dá)到一定程度才可能開(kāi)始盈利。

 

? ? ?而據(jù)記者了解，當(dāng)前國(guó)內(nèi)銷售的進(jìn)口奶粉中，沒(méi)有一款奶粉的價(jià)格低于百元，此前，多美滋推出價(jià)格定位在200元左右嬰幼兒奶粉，被行業(yè)認(rèn)定為物美價(jià)廉的產(chǎn)品。包括惠氏、、在內(nèi)的進(jìn)口奶粉的價(jià)格多數(shù)在200元-500元區(qū)間，其中400元左右高端奶粉處處可見(jiàn)。

 

? ? ?乳業(yè)專家雷永軍在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，新希望乳業(yè)賣(mài)奶粉的模式不錯(cuò)，不過(guò)一定要堅(jiān)持下去，做到成功。

 

? ? ?記者走訪超市及網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)，除了一段奶粉的價(jià)格有硬性規(guī)定不能打折外，其它段位的奶粉打折銷售已經(jīng)是家常便飯，“買(mǎi)一送一”的標(biāo)語(yǔ)在超市奶粉貨架及網(wǎng)上商城上處處可見(jiàn)。

 

? ? ?如今，99元洋奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，雖然其走的渠道是電商渠道，但是，99元的洋奶粉能否打動(dòng)消費(fèi)者仍是一個(gè)待解的問(wèn)題。

 

? ? ?“新希望的成功需要時(shí)間驗(yàn)證，作為嬰兒的口糧，家長(zhǎng)們?cè)谶x擇奶粉時(shí)是十分挑剔的?？v然目前很多海淘媽媽，但是他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品也是口碑比較好、有品牌的產(chǎn)品。新希望推出的99元愛(ài)?；菽谭郏鳛橐豢罨ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品同樣需要消費(fèi)者的認(rèn)可。君樂(lè)寶去年也推出百元國(guó)產(chǎn)奶粉，其銷售渠道也是通過(guò)天貓來(lái)銷售，去年也搞買(mǎi)一送一的活動(dòng)，但是銷量并不好，君樂(lè)寶今年也開(kāi)始建線下奶粉渠道。”有以內(nèi)人士如此表示。

 

? ? ?在國(guó)產(chǎn)奶粉成本本身就高于進(jìn)口奶粉的背景下，進(jìn)口低價(jià)奶粉是否會(huì)沖擊國(guó)產(chǎn)奶粉的價(jià)格？對(duì)此，有不愿具名的國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)人士表示，“一分錢(qián)一分貨，高價(jià)自然有高價(jià)的理由，這里面有配方和先進(jìn)技術(shù)的成本，我們會(huì)堅(jiān)持走自己的路。”

 

? ? ?相關(guān)人士也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，飛鶴一直在技術(shù)創(chuàng)新方面與國(guó)內(nèi)外的專家院校合作，接下來(lái)也會(huì)繼續(xù)做好自己的品質(zhì)，走自己的路。

 

? ? ?在乳業(yè)資深研究員宋亮看來(lái)，嬰幼兒奶粉價(jià)格走線上、低價(jià)未必能成功，走線上交易線下服務(wù)才是嬰幼兒奶粉未來(lái)要走的路，對(duì)新希望來(lái)說(shuō)，未來(lái)能否在嬰幼兒奶粉渠道發(fā)展趨勢(shì)上做個(gè)準(zhǔn)確的判斷，搞后發(fā)優(yōu)勢(shì)，單純搞線上成不了大事。

 

? ? ?嬰幼兒配方奶粉價(jià)格戰(zhàn)打響

 

? ? ?新希望99元/罐的“愛(ài)睿惠”和135元/罐的“君樂(lè)寶”的上市被以內(nèi)稱之為行業(yè)的攪局者。事實(shí)上，自2013年國(guó)家發(fā)改委對(duì)奶粉品牌進(jìn)行反壟斷調(diào)查后，惠氏、先后宣布降價(jià)，這也拉開(kāi)了奶粉行業(yè)降價(jià)潮的序幕。而過(guò)去的2014年，在海淘、電商的沖擊下，國(guó)內(nèi)奶粉的降價(jià)也在通過(guò)多種方式在進(jìn)行著，奶粉價(jià)格進(jìn)入下行通道是大勢(shì)所趨。

 

? ? ?另外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年奶粉的銷售噸數(shù)為700萬(wàn)噸，營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)4.2%的增長(zhǎng)，與往年10%至20%的增長(zhǎng)率相比，過(guò)去的一年，奶粉行業(yè)增速顯得比較乏力。為此，我國(guó)奶粉行業(yè)的增速速度也進(jìn)入個(gè)位數(shù)時(shí)代。

 

? ? ?奶粉銷量增速放緩，價(jià)格進(jìn)入下行通道，帶給企業(yè)的則是利潤(rùn)的下滑。這從已經(jīng)發(fā)布年報(bào)的乳企業(yè)績(jī)報(bào)表中可以一窺究竟。

 

? ? ?數(shù)據(jù)顯示，貝因美2014年度的利潤(rùn)同比下降88.88%；而由蒙?？毓傻难攀坷ツ陜衾麧?rùn)則下滑43.1%。

 

? ? ?事實(shí)上，不僅國(guó)產(chǎn)奶粉利潤(rùn)下滑，進(jìn)口奶粉的份額也在下滑。數(shù)據(jù)顯示，以出廠價(jià)計(jì)算，2014年嬰幼兒配方奶粉的銷售額是700億元，其中通過(guò)海淘代購(gòu)的為100億元，前20家企業(yè)的銷售額是500億元，剩下的企業(yè)占據(jù)了100億元。越來(lái)越多的奶粉品牌蠶食了大品牌的份額。

 

? ? ?“嬰幼兒奶粉行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格下行通道，2015年價(jià)格戰(zhàn)將更加兇猛。”宋亮指出，奶粉行業(yè)價(jià)格進(jìn)入下行通道，原因一是產(chǎn)能過(guò)剩；其次則是企業(yè)試水電商，由于壓縮流通環(huán)節(jié)，價(jià)格下行；第三則是中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)際接軌，海淘和代購(gòu)的沖擊。

 

? ? ?宋亮表示，2015年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)清場(chǎng)行動(dòng)。其中，有兩類品牌將退出市場(chǎng)，首先是國(guó)內(nèi)的一些小品牌退出市場(chǎng)，其次是過(guò)去做OEM的假洋奶粉品牌退出市場(chǎng)，還有就是一些純進(jìn)口品牌不適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)而退出，從去年市場(chǎng)變化來(lái)看，嬰幼兒配方奶粉的品牌在減少，2015年清場(chǎng)行動(dòng)將進(jìn)入高潮。

 

? ? ?“真正攪局的不是新希望和君樂(lè)寶，而是國(guó)內(nèi)的包括伊利、圣元、貝因美等這些大企業(yè)，他們?nèi)绻恍袆?dòng)，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)格局不會(huì)有很大變化。” 宋亮如此表示。